{"id":11929,"date":"2009-04-25T02:16:04","date_gmt":"2009-04-25T02:16:04","guid":{"rendered":"http:\/\/estrategica.com.co\/blog\/?p=11929"},"modified":"2015-02-19T16:14:49","modified_gmt":"2015-02-19T21:14:49","slug":"mexicopan06","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/estrategica.com.co\/blog\/mexicopan06\/","title":{"rendered":"Segundo Piso de L\u00f3pez Obrador &#8211; PAN"},"content":{"rendered":"<p> <script type='text\/javascript' src='https:\/\/estrategica.com.co\/blog\/wp-content\/plugins\/hana-flv-player\/flowplayer3\/example\/flowplayer-3.2.6.min.js'><\/script>\n<div >\n<div id='hana_flv_flow3_1' style='display:block;width:550px;height:413px;background-color:#555555;color:#ffffff;padding:0' title=\"*Video:segundo piso de l\u00f3pez obrador - pan\"><\/div>\n<\/div>\n\n<script  type='text\/javascript'>\nif (typeof g_hanaFlash !== 'undefined' && !g_hanaFlash){\n    jQuery('#hana_flv_flow3_1').css( 'padding', '5px' );\n\tjQuery('#hana_flv_flow3_1').html(\"<span class='inactive_message' style='display:block'>Sorry, your browser does not support Flash Video Player<\/span> *Video:segundo piso de l\u00f3pez obrador - pan\");\n}else{\t\t\t\n\t\tflowplayer('hana_flv_flow3_1', { src: 'https:\/\/estrategica.com.co\/blog\/wp-content\/plugins\/hana-flv-player\/flowplayer3\/flowplayer-3.2.7.swf', wmode: 'transparent' }, { \n\n\t\t\tcanvas: { backgroundColor: '#000000', backgroundGradient: 'none',},\n    \t\tclip:  { \n    \t\t\turl: '\/blog\/wp-content\/uploads\/2009\/01\/carpeta_muchos_varios\/MexicoPAN06.flv',\n        \t\tscaling: 'fit', autoPlay: false, autoBuffering: true \n\t\t\t\t   , onFinish : function () { this.seek(0); }  \n\n\t        }\n\n\t\t});\n}\n<\/script><br \/>\n<\/br><\/p>\n<p>[icon color=\u00bbAccent-Color\u00bb size=\u00bbregular\u00bb image=\u00bbsteadysets-icon-chat\u00bb] <strong>Contexto<\/strong><\/br><\/br><\/p>\n<p style=\"text-align: justify;\">Spot de campa\u00f1a de Felipe Calder\u00f3n a las elecciones de 2006.  La estrategia, inicialmente, estuvo dirigida a aumentar el nivel de conocimiento pues era el menos conocido de todos los aspirantes. Eso fue algo bueno porque tuvo la oportunidad de construir su imagen desde cero, sin el lastre de una imagen consolidada, pero cambio de rumbo estrat\u00e9gico a la mitad de la contienda lo que signific\u00f3 un esfuerzo comunicacional adicional. En una segunda etapa, busc\u00f3 deslindarse del gobierno de Fox, sin perder el apoyo del PAN. En esta etapa dejo a un lado el slogan gaseoso de \u201cPara que Vivamos Mejor\u201d y adopt\u00f3 el de \u201cPresidente del Empleo\u201d. El escenario de la campa\u00f1a fue la televisi\u00f3n y ah\u00ed se centraron los esfuerzos de Calder\u00f3n. Sus temas fueron seguridad y empleo. El lenguaje que uso era televisivo, frases cortas y sencillas. La polarizaci\u00f3n que lograron generar contra L\u00f3pez Obrador hizo que mucha gente prefiriera la certeza de que parec\u00eda irradiar de Calder\u00f3n a la incertidumbre de AMLO. Ese fue el \u00e9xito de la publicidad negativa.<\/p><\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>*Video: segundo piso de l\u00f3pez obrador &#8211; pan [icon color=\u00bbAccent-Color\u00bb size=\u00bbregular\u00bb image=\u00bbsteadysets-icon-chat\u00bb] Contexto Spot de campa\u00f1a de Felipe Calder\u00f3n a las elecciones de 2006. La estrategia, inicialmente, estuvo dirigida a aumentar el nivel de conocimiento pues era el menos conocido de todos los aspirantes. 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