{"id":15687,"date":"2009-06-15T22:59:33","date_gmt":"2009-06-15T22:59:33","guid":{"rendered":"http:\/\/estrategica.com.co\/blog\/?p=15687"},"modified":"2015-01-27T16:28:35","modified_gmt":"2015-01-27T21:28:35","slug":"san-miguelito-martinelli","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/estrategica.com.co\/blog\/san-miguelito-martinelli\/","title":{"rendered":"San Miguelito &#8211; Martinelli"},"content":{"rendered":"<p> <script type='text\/javascript' src='https:\/\/estrategica.com.co\/blog\/wp-content\/plugins\/hana-flv-player\/flowplayer3\/example\/flowplayer-3.2.6.min.js'><\/script>\n<div >\n<div id='hana_flv_flow3_1' style='display:block;width:550px;height:413px;background-color:#555555;color:#ffffff;padding:0' title=\"*Video:san miguelito - martinelli\"><\/div>\n<\/div>\n\n<script  type='text\/javascript'>\nif (typeof g_hanaFlash !== 'undefined' && !g_hanaFlash){\n    jQuery('#hana_flv_flow3_1').css( 'padding', '5px' );\n\tjQuery('#hana_flv_flow3_1').html(\"<span class='inactive_message' style='display:block'>Sorry, your browser does not support Flash Video Player<\/span> *Video:san miguelito - martinelli\");\n}else{\t\t\t\n\t\tflowplayer('hana_flv_flow3_1', { src: 'https:\/\/estrategica.com.co\/blog\/wp-content\/plugins\/hana-flv-player\/flowplayer3\/flowplayer-3.2.7.swf', wmode: 'transparent' }, { \n\n\t\t\tcanvas: { backgroundColor: '#000000', backgroundGradient: 'none',},\n    \t\tclip:  { \n    \t\t\turl: '\/blog\/wp-content\/uploads\/2009\/01\/videos_ultimos\/av287.flv',\n        \t\tscaling: 'fit', autoPlay: false, autoBuffering: true \n\t\t\t\t   , onFinish : function () { this.seek(0); }  \n\n\t        }\n\n\t\t});\n}\n<\/script><br \/>\n<\/br><\/p>\n<p>[icon color=\u00bbAccent-Color\u00bb size=\u00bbregular\u00bb image=\u00bbsteadysets-icon-chat\u00bb] <strong>Contexto<\/strong><\/br><\/br><\/p>\n<p>La campa\u00f1a de Ricardo Martinelli, a la Presidencia de Panam\u00e1 en el 2009, estuvo bien articulada, bien financiada, bien dise\u00f1ada estrat\u00e9gicamente y bien comunicada. Los estrategas de campa\u00f1a lograron remontar la percepci\u00f3n mayoritaria, un a\u00f1o antes, de que el gobernante Partido Revolucionario Democr\u00e1tico (PRD) ser\u00eda reelegido f\u00e1cilmente. La campa\u00f1a estuvo bien dise\u00f1ada porque estuvo estrat\u00e9gicamente dise\u00f1ada. Se ten\u00edan claras las vulnerabilidades, se ten\u00eda el mensaje apropiado, se hicieron mediciones ser\u00edas y se promovieron de forma apropiada las fortalezas del candidato. Adicionalmente hay que mencionar los errores de la campa\u00f1a de Balbina Herrera: una candidata f\u00e1cilmente cuestionable, la falta de articulaci\u00f3n entre la campa\u00f1a y algunas acciones del gobierno sobre todo cuando era percibida como la candidata del gobierno, una estrategia de comunicaci\u00f3n ca\u00f3tica y falta de recursos econ\u00f3micos para el final de la contienda. El mensaje de Martinelli era claro: el cambio. Un cambio esperanzador que supo capitalizar el creciente descontento popular con el gobierno. De ah\u00ed la efectividad comunicacional de consignas como \u201cEntran limpios y salen millonarios\u201d, \u201cNo han hecho nada en los \u00faltimos 40 a\u00f1os\u201d y \u201cNosotros somos el cambio\u201d. La campa\u00f1a supo capitalizar inteligentemente la figura de Martinelli, un hombre de acci\u00f3n que tomaba decisiones y era exitoso. En este sentido una estrategia de comunicaci\u00f3n que logr\u00f3 impacto en los votantes fue aquella denominada \u201cCaminando en los Zapatos del Pueblo\u201d, que se transmit\u00eda semanalmente en un espacio denominado \u201cEl minuto Martinelli\u201d, y consist\u00eda en seleccionar temas de alta prioridad para los ciudadanos los cuales eran asumidos por el candidato mientras hac\u00eda ver que al gobierno le eran indiferentes dichas realidades. En una oportunidad el candidato tom\u00f3 a las 3:40 de la ma\u00f1ana un autob\u00fas p\u00fablico en el municipio de Tocumen, a 30 kil\u00f3metros de la ciudad de Panam\u00e1, llegando 4 horas m\u00e1s tarde a su destino final. Cuando bajo del vehiculo le dijo a las c\u00e1maras que \u201cesta situaci\u00f3n es insoportable, Panam\u00e1 necesita un metro para que los ciudadanos lleguen r\u00e1pido y c\u00f3modos a sus trabajos.\u201d En otra ocasi\u00f3n se apareci\u00f3 como un ciudadano m\u00e1s y se coloc\u00f3 en la fila del seguro social para una cita m\u00e9dica, permaneci\u00f3 4 horas en la fila y al final le pusieron la cita 8 horas m\u00e1s tarde, ante las c\u00e1maras dijo: \u00bfcu\u00e1ntos paname\u00f1os habr\u00e1n muerto esperando una cita m\u00e9dica? Y conclu\u00eda enf\u00e1ticamente que \u00e9l iba a cambiar esa situaci\u00f3n. Ese mensaje llego claramente porque hubo mucha televisi\u00f3n, muchos spot, mucha radio, mucha comunicaci\u00f3n. Fue inteligente, estrat\u00e9gicamente, volver s\u00edmbolo las zapatillas que usaba Martinelli para sus recorridos, unas zapatillas como las que usa la gente m\u00e1s pobre, y las cuales entregaban un mensaje de cercan\u00eda que hacia olvidar que era uno de los hombres m\u00e1s ricos de Panam\u00e1. Su capacidad estrat\u00e9gica se ve cuando los adversarios dise\u00f1aron una embestida medi\u00e1tica en donde lo hac\u00edan ver como un loco. Sus estrategas de campa\u00f1a dise\u00f1aron un ant\u00eddoto exitoso y convirtieron el arma atacante en ant\u00eddoto: \u201cLos locos somos m\u00e1s\u201d se convirti\u00f3 en el mensaje emocional que moviliz\u00f3 la campa\u00f1a en el \u00faltimo trayecto hasta el solio presidencial. La campa\u00f1a tambi\u00e9n fue astuta en sus jugadas pol\u00edticas, as\u00ed debe entenderse la alianza con el Partido Paname\u00f1ista, y la decisi\u00f3n de llevar como Vicepresidente a Juan Carlos Varela, presidente de ese partido. Ricardo Martinelli, del Partido Cambio Democr\u00e1tico, fue elegido con el 60% de los votos.<\/p><\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>*Video: san miguelito &#8211; martinelli [icon color=\u00bbAccent-Color\u00bb size=\u00bbregular\u00bb image=\u00bbsteadysets-icon-chat\u00bb] Contexto La campa\u00f1a de Ricardo Martinelli, a la Presidencia de Panam\u00e1 en el 2009, estuvo bien articulada, bien financiada, bien dise\u00f1ada estrat\u00e9gicamente y bien comunicada. 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