{"id":16181,"date":"2009-05-31T16:40:51","date_gmt":"2009-05-31T16:40:51","guid":{"rendered":"http:\/\/estrategica.com.co\/blog\/?p=16181"},"modified":"2016-04-27T22:55:17","modified_gmt":"2016-04-28T03:55:17","slug":"manana-psoe","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/estrategica.com.co\/blog\/manana-psoe\/","title":{"rendered":"Ma\u00f1ana – PSOE"},"content":{"rendered":"

\"psoe5\"<\/a>
\nAfiche del Partido Socialista Obrero Espa\u00f1ol, PSOE, para las elecciones europeas disputadas el 7 de junio de 2009. La campa\u00f1a es de contraste, es decir, se pretende visualizar en forma clara qu\u00e9 representa el PSOE y qu\u00e9 representa el PP, su adversario. La estrategia es dise\u00f1ada a trav\u00e9s de 11 motivos de afiches, cuatro spot y varias cu\u00f1as de radio. Con un criterio de disciplina de mensaje tambi\u00e9n se sujet\u00f3 el discurso y las entrevistas de los voceros del partido para que todos posicionaran el mismo mensaje en el electorado. El slogan central es \u201cEste Partido se Juega en Europa\u201d, con lo cual no solo se comunican que el PSOE se juega por Europa sino que el partido, en referencia deportiva, por la igualdad, el calentamiento global, etc, se resuelve en ese mismo escenario. El slogan genera tambi\u00e9n un elemento de confrontaci\u00f3n, porque uno juega contra algo o contra alguien. La estrategia pretende dejar en claro que Europa es el contexto de una confrontaci\u00f3n que repercute en Espa\u00f1a, y que hay que estar presente en ese lugar. La idea es marcar el rumbo del viejo continente en la medida en que ese rumbo repercute en la vida cotidiana de los espa\u00f1oles. En ese escenario, seg\u00fan los estrategas del PSOE, se enfrenta una visi\u00f3n ultraliberal y conservador y otra socialdem\u00f3crata y socialista. La campa\u00f1a es directa en su mensaje y genera un marco claro de definici\u00f3n entre lo que representan los unos y los otros, lo cual es importante para generar lealtad y propiciar marcos de discusi\u00f3n. La campa\u00f1a es moderna en su gr\u00e1fica y con posibilidades de propiciar adhesi\u00f3n a trav\u00e9s de su mensaje. En los afiches de contraste program\u00e1tico el color rojo identifica al PSOE y el azul al PP. El conector entre uno y otro es el termino \u201cVS\u201d para dejar en claro que es una confrontaci\u00f3n en donde uno aspira a derrotar al otro. Los textos son \u201cJornada de 48 horas vs Jornada de 65 horas\u201d, \u201cServicios P\u00fablicos vs Negocios Privados\u201d, \u201cProtecci\u00f3n Social vs Despido F\u00e1cil\u201d, \u201cLuchas contra el Cambio Clim\u00e1tico vs Negar el Cambio Clim\u00e1tico\u201d, \u201cIgualdad vs Discriminaci\u00f3n\u201d, \u201cEnerg\u00edas Limpias vs Discriminaci\u00f3n\u201d y \u201cTrabajadores vs Especuladores\u201d. El algunos de los afiches se pone la imagen de los candidatos en confrontaci\u00f3n, <\/p>\n

\n Cheap Beauty Equipment<\/a><\/div>\n

por PSOE, Juan Fernando L\u00f3pez Aguilar, y por el PP, Jaime Mayor Oreja, y se especifican lo que, en criterio del PSOE, son las diferencias entre uno y otro candidato. En el primero, de L\u00f3pez Aguilar se dice que representa \u201cTrabajar por la Paz\u201d y de Mayor Oreja \u201cSembrar el Miedo\u201d. En el segundo, de pez Aguilar se dice que representa el \u201cMa\u00f1ana\u201d y de Mayor Oreja el \u201cAyer\u201d. En otra pieza aparece la imagen de Rodr\u00edguez Zapatero y de Aznar y del primero dice que representa \u201cVencer la Crisis\u201d y del otro \u201cAprovechar la Crisis\u201d. La pieza grafica principal es una en donde aparece la imagen del candidato Juan Fernando L\u00f3pez Aguilar en primer plano, a color, rompiendo la secuencia visual de las dem\u00e1s piezas de la campa\u00f1a, el texto es el slogan principal de campa\u00f1a: \u201cEste Partido se Juega en Europa\u201d y luego dice \u201cTe han convocado\u201d para seguir jugando con lenguaje deportivo y sugerir un mensaje en donde se invita al ciudadano a ejercer su papel en ese juego. La campa\u00f1a grafica es original, conceptual y estrat\u00e9gicamente bien dise\u00f1ada. Con ella se le da contenido a la disputa electoral, un contenido en donde se equilibra lo emocional con lo racional.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

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