{"id":19076,"date":"2009-07-08T16:49:11","date_gmt":"2009-07-08T16:49:11","guid":{"rendered":"http:\/\/estrategica.com.co\/blog\/?p=19076"},"modified":"2014-12-19T10:08:48","modified_gmt":"2014-12-19T15:08:48","slug":"aca-habia-exodo-kirchner-y-scioli","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/estrategica.com.co\/blog\/aca-habia-exodo-kirchner-y-scioli\/","title":{"rendered":"Ac\u00e1 Hab\u00eda Exodo &#8211; Kirchner y Scioli"},"content":{"rendered":"<p> <script type='text\/javascript' src='https:\/\/estrategica.com.co\/blog\/wp-content\/plugins\/hana-flv-player\/flowplayer3\/example\/flowplayer-3.2.6.min.js'><\/script>\n<div >\n<div id='hana_flv_flow3_1' style='display:block;width:550px;height:413px;background-color:#555555;color:#ffffff;padding:0' title=\"*Video:ac\u00e1 hab\u00eda exodo - kirchner y scioli\"><\/div>\n<\/div>\n\n<script  type='text\/javascript'>\nif (typeof g_hanaFlash !== 'undefined' && !g_hanaFlash){\n    jQuery('#hana_flv_flow3_1').css( 'padding', '5px' );\n\tjQuery('#hana_flv_flow3_1').html(\"<span class='inactive_message' style='display:block'>Sorry, your browser does not support Flash Video Player<\/span> *Video:ac\u00e1 hab\u00eda exodo - kirchner y scioli\");\n}else{\t\t\t\n\t\tflowplayer('hana_flv_flow3_1', { src: 'https:\/\/estrategica.com.co\/blog\/wp-content\/plugins\/hana-flv-player\/flowplayer3\/flowplayer-3.2.7.swf', wmode: 'transparent' }, { \n\n\t\t\tcanvas: { backgroundColor: '#000000', backgroundGradient: 'none',},\n    \t\tclip:  { \n    \t\t\turl: '\/blog\/wp-content\/uploads\/2009\/01\/videosotrosfin\/Spotxodo.flv',\n        \t\tscaling: 'fit', autoPlay: false, autoBuffering: true \n\t\t\t\t   , onFinish : function () { this.seek(0); }  \n\n\t        }\n\n\t\t});\n}\n<\/script><br \/>\n<\/br><\/p>\n<p>[icon color=\u00bbAccent-Color\u00bb size=\u00bbregular\u00bb image=\u00bbsteadysets-icon-chat\u00bb] <strong>Contexto<\/strong><\/br><\/br><\/p>\n<p style=\"text-align: justify;\">Spot de la campa\u00f1a de N\u00e9stor Kirchner y Daniel Scioli para posicionar su aspiraci\u00f3n a diputados nacionales en la provincia de Buenos Aires. La campa\u00f1a se circunscribi\u00f3 a desarrollar los logros nacionales de los 6 a\u00f1os de mandato de los Kirchner. La musicalizaci\u00f3n de las piezas generaba un hilo conductor entre la campa\u00f1a de Cristina y la que desarrollaba N\u00e9stor. La estrategia es la de posicionar, a trav\u00e9s de voceros ciudadanos, lo logros de la administraci\u00f3n en empleo, educaci\u00f3n, salud, infraestructura, reservas internacionales y hasta el rumbo marcado desde la casa de gobierno, pero, curiosamente, los ciudadanos que aparecen en el spot se\u00f1alan los logros a trav\u00e9s de mensajes escritos en carteles que marcan las falencias que hab\u00edan mientras en la parte inferior salen las cifras actuales, las cuales son, por lo dem\u00e1s, impresionantes. Es interesante como juegan los productores con el mensaje y el escenario, as\u00ed, por ejemplo, en un sal\u00f3n escolar una maestra porta un mensaje que dice \u201cAc\u00e1 no hab\u00eda futuro\u201d, en una ensambladora se afirma \u201cAc\u00e1 no hab\u00eda trabajo\u201d o en un jard\u00edn en donde una familia comparte un asado se afirma que \u201cac\u00e1 hab\u00eda pobreza\u201d. Hay algunos curiosos como cuando se muestra la Casa Rosada, que es la casa de gobierno, y se afirma en el cartel que \u201cac\u00e1 no hab\u00eda proyecto\u201d o cuando se muestra la entrada del Banco Central y se afirma que \u201cAc\u00e1 no hab\u00eda nada\u201d. Al final los spot se cierran con un llamativo: \u201cDecidimos NO HABLAR porque a algunos les molesta lo que decimos\u201d \u201cpero millones nos elijen por lo que HACEMOS\u201d. Las piezas est\u00e1n bien dise\u00f1adas y desarrollas pero quiz\u00e1s, estrat\u00e9gicamente, tienen carencias pues la elecci\u00f3n en Buenos Aires no era en torno a c\u00f3mo era el pa\u00eds 6 a\u00f1os antes sino c\u00f3mo es la provincia en las circunstancias de ahora, y ah\u00ed entraban temas como la seguridad ciudadana,  el sentido de invulnerabilidad y aplanadora que se comunic\u00f3 desde el gobierno, la confrontaci\u00f3n con los productores del campo, la sensaci\u00f3n de confrontaci\u00f3n atizada desde el gobierno, la confiscaci\u00f3n de los fondos de pensiones, los aumentos de tarifas de muchos servicios p\u00fablicos y la intolerancia con la oposici\u00f3n. Estos aspectos debieron haber sido contrarrestados estrat\u00e9gicamente a trav\u00e9s de la comunicaci\u00f3n y no se hizo. Adicionalmente sus opositores los hicieron ver como un grupo corrupto que estaba pensando en robarse las elecciones. Tampoco tuvieron la capacidad de reaccionar a esa acusaci\u00f3n constante y el silencio se pudo interpretar por el ciudadano como anuencia. Al final la poblaci\u00f3n quer\u00eda el cambio y la opci\u00f3n de Kirchner y Scioli no lo encarnaba. La campa\u00f1a no supo trasmitir tranquilidad ni mesura ni liderazgo. La  agenda la marcaba el adversario lo cual es grave sobre todo cuando Kirchner, en teor\u00eda, era el pol\u00edtico curtido y sereno que se enfrentaba al novato, en este caso, de Narv\u00e1ez. La propuesta de Kirchner y Scioli se redujo a defender el continuismo de un modelo sin tener la creatividad de haber liderado un mensaje en donde el cambio jugara con el continuismo, y as\u00ed haberle dado argumentos un grupo grande de electores que pensaban que hab\u00eda cosas buenas en los \u00faltimos a\u00f1os pero hab\u00eda otras en las que hab\u00eda que cambiar el rumbo.<\/p><\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>*Video: ac\u00e1 hab\u00eda exodo &#8211; kirchner y scioli [icon color=\u00bbAccent-Color\u00bb size=\u00bbregular\u00bb image=\u00bbsteadysets-icon-chat\u00bb] Contexto Spot de la campa\u00f1a de N\u00e9stor Kirchner y Daniel Scioli para posicionar su aspiraci\u00f3n a diputados nacionales en la provincia de Buenos Aires. La campa\u00f1a se circunscribi\u00f3 a desarrollar los logros nacionales de los 6 a\u00f1os de mandato de los Kirchner. 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