{"id":1944,"date":"2009-03-14T17:41:37","date_gmt":"2009-03-14T17:41:37","guid":{"rendered":"http:\/\/estrategica.com.co\/blog\/?p=1944"},"modified":"2015-03-25T15:09:41","modified_gmt":"2015-03-25T20:09:41","slug":"aburrido-100-pasos-voy-a-ser-la-devaluacion-hola-soy-pablo-de-la-rua","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/estrategica.com.co\/blog\/aburrido-100-pasos-voy-a-ser-la-devaluacion-hola-soy-pablo-de-la-rua\/","title":{"rendered":"Aburrido &#8211; 100 pasos &#8211; Voy a ser &#8211; La devaluaci\u00f3n &#8211; Hola soy Pablo &#8211; De la Rua"},"content":{"rendered":"<p> <script type='text\/javascript' src='https:\/\/estrategica.com.co\/blog\/wp-content\/plugins\/hana-flv-player\/flowplayer3\/example\/flowplayer-3.2.6.min.js'><\/script>\n<div >\n<div id='hana_flv_flow3_1' style='display:block;width:550px;height:413px;background-color:#555555;color:#ffffff;padding:0' title=\"*Video:aburrido - 100 pasos - voy a ser - la devaluaci\u00f3n - hola soy pablo - de la rua\"><\/div>\n<\/div>\n\n<script  type='text\/javascript'>\nif (typeof g_hanaFlash !== 'undefined' && !g_hanaFlash){\n    jQuery('#hana_flv_flow3_1').css( 'padding', '5px' );\n\tjQuery('#hana_flv_flow3_1').html(\"<span class='inactive_message' style='display:block'>Sorry, your browser does not support Flash Video Player<\/span> *Video:aburrido - 100 pasos - voy a ser - la devaluaci\u00f3n - hola soy pablo - de la rua\");\n}else{\t\t\t\n\t\tflowplayer('hana_flv_flow3_1', { src: 'https:\/\/estrategica.com.co\/blog\/wp-content\/plugins\/hana-flv-player\/flowplayer3\/flowplayer-3.2.7.swf', wmode: 'transparent' }, { \n\n\t\t\tcanvas: { backgroundColor: '#000000', backgroundGradient: 'none',},\n    \t\tclip:  { \n    \t\t\turl: '\/blog\/wp-content\/uploads\/2009\/01\/argentina\/SPOTS_DE_LA_RUA.flv',\n        \t\tscaling: 'fit', autoPlay: false, autoBuffering: true \n\t\t\t\t   , onFinish : function () { this.seek(0); }  \n\n\t        }\n\n\t\t});\n}\n<\/script><br \/>\n<\/br><\/p>\n<p>[icon color=\u00bbAccent-Color\u00bb size=\u00bbregular\u00bb image=\u00bbsteadysets-icon-chat\u00bb] <strong>Contexto<\/strong><\/br><\/br><\/p>\n<p style=\"text-align: justify;\">Spot de la campa\u00f1a de Fernando de La Rua durante las elecciones de 1999. La campa\u00f1a de la Alianza que lideraba De la Rua no hab\u00eda logrado un perfil de comunicaci\u00f3n durante la contienda. El candidato no se ve\u00eda osado y contrastaba con la imagen presidencia que hab\u00edan dejado los mandatos de Menem en la percepci\u00f3n publica. Menem era divertido, atrevido, audaz y hasta un poco desvergonzado. En un gesto inusual en la pol\u00edtica tradicional De la Rua afirma en el spot: \u00abDicen que soy aburrido\u00bb lo cual era a todas luces un gesto de audacia sin precedentes. Fue el comienzo de la transformaci\u00f3n que, pocos dudan hoy, lo convirti\u00f3 en presidente electo. Los estrategas tuvieron la clarividencia de juzgar a su candidato con serenidad y contrarrestar el negativo que privaba de persuasi\u00f3n a sus planteamientos. Volvieron fortaleza su debilidad m\u00e1s evidente: la falta de osad\u00eda. David Ratto, uno de los creativos estrat\u00e9gicos del concepto, afirm\u00f3: \u00abSab\u00edamos cu\u00e1les eran las limitaciones, cu\u00e1les eran los problemas que la gente sent\u00eda que ten\u00eda De la R\u00faa. Lo primero que dijimos fue: vamos a hablar del candidato por lo que el candidato es. Est\u00e1 el viejo dicho de que se puede enga\u00f1ar a parte del mundo parte del tiempo, no a todo el mundo todo el tiempo. Y lo peligroso que es.\u00bb Ah\u00ed naci\u00f3 el famoso \u201caburrido\u201d. Antonio Cafiero, un senador peronista, hab\u00eda encontrado una ofensa ingeniosa contra el candidato de la Alianza que ya se difund\u00eda, a trav\u00e9s del voz a voz, por las calles: \u00abNo hay nada m\u00e1s aburrido que un domingo de lluvia, sin f\u00fatbol y con De la R\u00faa como presidente\u00bb. La idea, como bien la sintetiz\u00f3 Ramiro Agulla otro de los creativos, era \u201cconvencer a la gente no de que De la R\u00faa se puede parecer al exc\u00e9ntrico Menem, sino de que la Argentina se tiene que parecer a De la R\u00faa\u201d. La frase se volvi\u00f3 a marca. Los ni\u00f1os le ped\u00edan al candidato que \u00abhiciera el aburrido\u00bb, en sus visitas a los colegios o durante los viajes de campa\u00f1a. Antes de pasarlo al aire se lo mostraron a Dick Morris, el asesor de imagen norteamericano que trabaj\u00f3 con Bill Clinton y ahora estaba con De la R\u00faa. Morris le pregunt\u00f3 a Antonio de la R\u00faa cu\u00e1ndo pretend\u00edan ponerlo al aire, al saber que seria en un par de horas, en el horario de mayor audiencia, le dijo al joven De la Rua: \u201cle acabas de arruinar la carrera pol\u00edtica a tu padre&#8230;\u201d. Agulla est\u00e1 convencido de que, con ese aviso, \u00abDe la R\u00faa entr\u00f3 en la piel de todos los argentinos, de los ni\u00f1os, de las familias. Fue lo que capt\u00f3 la atenci\u00f3n de todo lo que vino despu\u00e9s. Era mostrar a un tipo capaz de hablar de lo que sea. Hablaba con honestidad. Y si se pensaba que De la R\u00faa era un tipo que dudaba, era mejor tener a la gente pensando que no, que es aburrido. Porque se puede ser presidente y aburrido, pero no se puede ser presidente dubitativo o d\u00e9bil. Era poner a la gente a hablar de lo que nosotros quer\u00edamos que hablara y olvidar lo que nosotros quer\u00edamos que olvidara\u00bb. Luego de este spot la comunicaci\u00f3n de la campa\u00f1a se volvi\u00f3 m\u00e1s osada, no pod\u00edan bajar el nivel de audacia. Agulla resolvi\u00f3 que el siguiente paso era contrarrestar la indecisi\u00f3n con la que era percibido De la Rua. Para el siguiente spot visti\u00f3 de comandos armados a un grupo de actores y los puso a caminar detr\u00e1s de un De la R\u00faa vestido con una gabardina oscura, de aspecto presidencial. La idea \u00absurgi\u00f3 para poner un icono de fortaleza expl\u00edcito, exagerado a prop\u00f3sito\u00bb, explic\u00f3 en su momento el mismo Agulla. La imagen, seg\u00fan el asesor estrat\u00e9gico, mostr\u00f3 \u00abel tama\u00f1o del candidato\u00bb. La apuesta era grande pero De la Rua pod\u00eda asumirla pues solo \u00e9l tenia la dimensi\u00f3n democr\u00e1tica y de honorabilidad para hacer una escena de esas, \u00abPon\u00e9 cualquier nombre adelante y es Al Capone o Elliot Ness. Nadie puede dudar del sentido de rep\u00fablica de Fernando de la R\u00faa\u00bb, afirma el estratega. \u00abPon\u00e9 cualquier cara diciendo: yo no miento. Pon\u00e9 cualquier cara diciendo: soy aburrido. Pon\u00e9 cualquier cara con tres tipos con escopeta atr\u00e1s. Es el valor de De la R\u00faa\u00bb, coincide Ratto. Su percepci\u00f3n de honorabilidad es tan grande que \u00abSi ven a De la R\u00faa con la mano en la lata van a pensar que est\u00e1 poniendo y no sacando dinero\u00bb, acota Stuhlman, otro de los miembros del equipo estrat\u00e9gico. Los tres primeros spot de televisi\u00f3n fueron una secuencia que comenz\u00f3 a contrarrestar las vulnerabilidades del candidatos. Primero fue el de aburrido, luego el de los 100 pasos que eran los que supuestamente separaban De la R\u00faa de la Casa Rosada, y el del Voy a ser presidente, en el que el candidato se mostraba como la encarnaci\u00f3n del cambio. Una vez que hab\u00edan construido favorabilidad hacia el candidato empezaron a legitimarlo tem\u00e1ticamente. De la R\u00faa contra la corrupci\u00f3n; contra el desempleo&#8230;. Al final Fernando De la Rua fue elegido Presidente y el justicialismo perdi\u00f3 la mayor\u00eda en la C\u00e1mara de Diputados. La Alianza y su f\u00f3rmula De la R\u00faa-\u00c1lvarez obtuvo el 48,5% de los sufragios, contra el 38,09% del binomio peronista Eduardo Duhalde-Ram\u00f3n Ortega. En tercer lugar, con el 10,09% de los votos, aparec\u00eda el ex ministro de Econom\u00eda Domingo Cavallo. El spot que vemos muestra a un matrimonio joven con su hijo parados de espaldas.<\/p><\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>*Video: aburrido &#8211; 100 pasos &#8211; voy a ser &#8211; la devaluaci\u00f3n &#8211; hola soy pablo &#8211; de la rua [icon color=\u00bbAccent-Color\u00bb size=\u00bbregular\u00bb image=\u00bbsteadysets-icon-chat\u00bb] Contexto Spot de la campa\u00f1a de Fernando de La Rua durante las elecciones de 1999. 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