{"id":19953,"date":"2010-05-07T21:56:33","date_gmt":"2010-05-07T21:56:33","guid":{"rendered":"http:\/\/estrategica.com.co\/blog\/?p=19953"},"modified":"2014-09-25T16:03:15","modified_gmt":"2014-09-25T21:03:15","slug":"caminata-del-frente-amplio-mujica","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/estrategica.com.co\/blog\/caminata-del-frente-amplio-mujica\/","title":{"rendered":"Caminata del Frente Amplio &#8211; Mujica"},"content":{"rendered":"<p> <script type='text\/javascript' src='https:\/\/estrategica.com.co\/blog\/wp-content\/plugins\/hana-flv-player\/flowplayer3\/example\/flowplayer-3.2.6.min.js'><\/script>\n<div >\n<div id='hana_flv_flow3_1' style='display:block;width:550px;height:413px;background-color:#555555;color:#ffffff;padding:0' title=\"*Video:caminata del frente amplio - mujica\"><\/div>\n<\/div>\n\n<script  type='text\/javascript'>\nif (typeof g_hanaFlash !== 'undefined' && !g_hanaFlash){\n    jQuery('#hana_flv_flow3_1').css( 'padding', '5px' );\n\tjQuery('#hana_flv_flow3_1').html(\"<span class='inactive_message' style='display:block'>Sorry, your browser does not support Flash Video Player<\/span> *Video:caminata del frente amplio - mujica\");\n}else{\t\t\t\n\t\tflowplayer('hana_flv_flow3_1', { src: 'https:\/\/estrategica.com.co\/blog\/wp-content\/plugins\/hana-flv-player\/flowplayer3\/flowplayer-3.2.7.swf', wmode: 'transparent' }, { \n\n\t\t\tcanvas: { backgroundColor: '#000000', backgroundGradient: 'none',},\n    \t\tclip:  { \n    \t\t\turl: '\/blog\/wp-content\/uploads\/2009\/01\/Videos2010\/Caminata_frenteamplista.flv',\n        \t\tscaling: 'fit', autoPlay: false, autoBuffering: true \n\t\t\t\t   , onFinish : function () { this.seek(0); }  \n\n\t        }\n\n\t\t});\n}\n<\/script><br \/>\n<\/br><\/p>\n<p>[icon color=\u00bbAccent-Color\u00bb size=\u00bbregular\u00bb image=\u00bbsteadysets-icon-chat\u00bb] <strong>Contexto<\/strong><\/br><\/br><\/p>\n<p style=\"text-align: justify;\">La campa\u00f1a de Jos\u00e9 Mujica, o el Pepe, el nuevo Presidente del Uruguay, tuvo muchos desaf\u00edos por contrarrestar a trav\u00e9s de la comunicaci\u00f3n. Mujica es un candidato viejo, con un pasado cuestionable, desabrochado en su forma de ser, deslenguado y sin mucha capacitaci\u00f3n. El reto de sus adversarios era la de generar duda sobre su capacidad o su altura personal para ser Presidente del Uruguay. Una de las fortalezas de Mujica eran los logros alcanzados por el gobierno de Tabar\u00e9 V\u00e1squez, los cuales fueron explotados comunicacionalmente desde el comienzo por la campa\u00f1a de Mujica. Era tan rentable el pasado inmediato que el slogan \u201cun Pa\u00eds de primera\u201d trataba de capitalizar el esp\u00edritu de progreso que recorr\u00eda al ciudadano com\u00fan y corriente. La comunicaci\u00f3n posicional de la campa\u00f1a marc\u00f3 logros como el aumento en un 32% del PBI, o las 380.000 computadoras entregadas a los ni\u00f1os, el aumento de las exportaciones y el ahorro, y la disminuci\u00f3n de la mortalidad infantil, la baja del desempleo y de la pobreza y hasta datos tan curiosos como las diez mil operaciones que le devolvieron la vista a igual n\u00famero de uruguayos.<br \/>\nLos logros marcaban el ritmo y la secuencia de los spot televisivos y de las cu\u00f1as de radio, y obviamente de las intervenciones con las que Mujica recorr\u00eda las distintas poblaciones. En el mismo sentido se dise\u00f1\u00f3 una secuencia, denominada \u201cLa Vida Real\u201d, en donde personas comunes y corrientes exteriorizan en forma concreta, a trav\u00e9s de su vida cotidiana, c\u00f3mo los han impactado los logros del gobierno frentista, as\u00ed, por ejemplo, aparecen dos pensionados caminando por el parque, o unas j\u00f3venes comi\u00e9ndose un helado, o una joven en una tienda viendo un vestido, o una pareja que pudo cambiar la moto, o la fiesta de 15 a\u00f1os de una joven o la posibilidad de ir a una pizzer\u00eda o hacer una parrillada, es decir, c\u00f3mo se concreta el avance econ\u00f3mico en la vida de cualquiera.<br \/>\nEs curioso que en estos \u00faltimos spot ya aparece Mujica con traje formal, aun sin corbata, pero buscando ya parecer un presidente. Ese cambio sutil de imagen fue complementado con otras piezas en donde muestran a la formula Mujica-Astori en un avi\u00f3n mirando papeles y en actitud de hombres de Estado. La idea es construir la percepci\u00f3n de que Mujica tiene la dignidad presidencial. Los adversarios tratan de crear la imagen de un Mujica elemental, sin preparaci\u00f3n y con alta propensi\u00f3n a decir barbaridades que sus asesores deben salir a corregir o matizar, de ah\u00ed el esfuerzo de la campa\u00f1a frentista por mostrar el Mujica tiene equipo. En un par de piezas muy simp\u00e1ticas aparece el candidato trabajando en una mesa, rodeado de gente de corbata y con cara de t\u00e9cnico, en rutinas de trabajo, mostr\u00e1ndoles o discutiendo cosas, mientras Mujica hace cara de gobernante y de saber perfectamente de lo que le est\u00e1n hablando. Hay uno en donde con la voz de Pepe dice \u201cen el frente los n\u00fameros son como el aire que se respira, te moves y te das contra un economista, te das vuelta y te pegas contra un ingeniero, estamos tapados de gente con garra y cabeza\u201d, todo esto, obviamente, para contrarrestar la percepci\u00f3n de que no estaba preparado. Las piezas fueron bien dise\u00f1adas, los mensajes claros y el tono emocional.<br \/>\nSin lugar a dudas la pieza m\u00e1s emocional y optimista fue la denominada \u201cLo que importa es lo que nos Une\u201d, como clara respuesta a los ataques de los adversarios de que Mujica divid\u00eda al pa\u00eds, en la pieza, que copia la est\u00e9tica de un famoso spot de Obama, pone a la gente com\u00fan y corriente a cantar una tonada emocional, con unos aud\u00edfonos que les marcan los compases, buscando as\u00ed posicionar un mensaje pol\u00edtico de uni\u00f3n y optimismo con el futuro. La vocer\u00eda cotidiana siempre es rentable en materia de persuasi\u00f3n pol\u00edtica y este es un ejemplo m\u00e1s de esa verdad.<\/p><\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>*Video: caminata del frente amplio &#8211; mujica [icon color=\u00bbAccent-Color\u00bb size=\u00bbregular\u00bb image=\u00bbsteadysets-icon-chat\u00bb] Contexto La campa\u00f1a de Jos\u00e9 Mujica, o el Pepe, el nuevo Presidente del Uruguay, tuvo muchos desaf\u00edos por contrarrestar a trav\u00e9s de la comunicaci\u00f3n. Mujica es un candidato viejo, con un pasado cuestionable, desabrochado en su forma de ser, deslenguado y sin mucha capacitaci\u00f3n. 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