{"id":20391,"date":"2010-01-11T15:35:12","date_gmt":"2010-01-11T15:35:12","guid":{"rendered":"http:\/\/estrategica.com.co\/blog\/?p=20391"},"modified":"2014-10-22T15:56:41","modified_gmt":"2014-10-22T20:56:41","slug":"jovenes-viva-la-gente-lacalle-y-larranaga","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/estrategica.com.co\/blog\/jovenes-viva-la-gente-lacalle-y-larranaga\/","title":{"rendered":"J\u00f3venes &#8211; Viva la Gente &#8211; Lacalle y Larra\u00f1aga"},"content":{"rendered":"<p> <script type='text\/javascript' src='https:\/\/estrategica.com.co\/blog\/wp-content\/plugins\/hana-flv-player\/flowplayer3\/example\/flowplayer-3.2.6.min.js'><\/script>\n<div >\n<div id='hana_flv_flow3_1' style='display:block;width:550px;height:413px;background-color:#555555;color:#ffffff;padding:0' title=\"*Video:j\u00f3venes - viva la gente - lacalle y larra\u00f1aga\"><\/div>\n<\/div>\n\n<script  type='text\/javascript'>\nif (typeof g_hanaFlash !== 'undefined' && !g_hanaFlash){\n    jQuery('#hana_flv_flow3_1').css( 'padding', '5px' );\n\tjQuery('#hana_flv_flow3_1').html(\"<span class='inactive_message' style='display:block'>Sorry, your browser does not support Flash Video Player<\/span> *Video:j\u00f3venes - viva la gente - lacalle y larra\u00f1aga\");\n}else{\t\t\t\n\t\tflowplayer('hana_flv_flow3_1', { src: 'https:\/\/estrategica.com.co\/blog\/wp-content\/plugins\/hana-flv-player\/flowplayer3\/flowplayer-3.2.7.swf', wmode: 'transparent' }, { \n\n\t\t\tcanvas: { backgroundColor: '#000000', backgroundGradient: 'none',},\n    \t\tclip:  { \n    \t\t\turl: '\/blog\/wp-content\/uploads\/2009\/01\/videos20102\/oenes_con_Lacalle_y_Larraaga.flv',\n        \t\tscaling: 'fit', autoPlay: false, autoBuffering: true \n\t\t\t\t   , onFinish : function () { this.seek(0); }  \n\n\t        }\n\n\t\t});\n}\n<\/script><br \/>\n<\/br><\/p>\n<p>[icon color=\u00bbAccent-Color\u00bb size=\u00bbregular\u00bb image=\u00bbsteadysets-icon-chat\u00bb] <strong>Contexto<\/strong><\/br><\/br><\/p>\n<p style=\"text-align: justify;\">Spot de la campa\u00f1a del expresidentes Luis Alberto Lacalle durante la consulta interna del Partido Nacional de cara a las elecciones presidenciales de 2009. Su comunicaci\u00f3n es cl\u00e1sica en su formato y la vocer\u00eda la tiene, en muchos casos, el mismo candidato, quien se dirige a su militancia en forma desabrochada y directa. En otros spot aparecen algunos j\u00f3venes hablando de sus inquietudes y expresando su intenci\u00f3n de sumarse al proyecto Lacallista. De toda la comunicaci\u00f3n de la primera vuelta sin lugar a dudas el mejor es el spot de seguridad en donde los ciudadanos aparecen tras las rejas. Un recurso cotidiano que posiciona una realidad sensible muy bien desarrollada y con una atractiva vocaci\u00f3n de recordaci\u00f3n. En este sentido tambi\u00e9n es importante resaltar la pieza en donde se usas im\u00e1genes de c\u00e1maras de supermercados asaltados por la delincuencia. El mensaje es claro y cre\u00edble. Es interesante resaltar el tono emocional de la campa\u00f1a interna de Lacalle que se acentuaba con el cumbiero baile de Qki y la m\u00fasica del \u00abPuma\u00bb Rodr\u00edguez con el que se sensibilizaban los actos de campa\u00f1a, la suma era sencilla: banderas, m\u00fasica y j\u00f3venes con caras pintadas. El desaf\u00edo de las elecciones generales es la de minimizar la percepci\u00f3n de derechista y tratar de persuadir los sectores poblacionales del centro. Es interesante el recurso grafico que se utiliza para los p\u00f3sters en los cuales se usa una est\u00e9tica muy moderna a trav\u00e9s de trazos sin usar fotograf\u00edas. Al final de la campa\u00f1a se acentu\u00f3 la angustia que las encuestas develaban a favor de Mujica y se trat\u00f3 de persuadir a la poblaci\u00f3n con spot m\u00e1s emocionales, como aquel donde sale el nieto de Lacalle.  En el mismo sentido son interesantes los instrumentos visuales denominados Sr. Sentido Com\u00fan, en donde un hombre, el t\u00edpico uruguayo, hace reflexiones sobre la capacidad, la formaci\u00f3n o las caracter\u00edsticas de Mujica, las piezas, m\u00e1s divertidas que persuasivas, buscaban evidenciar las limitaciones de Mujica, la idea, algo controvertible, es que si se apela al sentido com\u00fan votaran por Lacalle. El mensaje de la segunda vuelta ya no es la seguridad, aunque segu\u00edan con el slogan del Camino Seguro, sino la b\u00fasqueda del equilibrio, \u201cEl Equilibrio esta en tus Manos\u201d, lo cual, a mi modo de ver, es demasiado elaborado y un camino muy largo para conectarlo con as necesidades concretas del ciudadano com\u00fan y corriente. La mejor pieza de la segunda vuelta, sin lugar a dudas, es la pieza denominada \u201cno lo votar\u00e9\u201d, en la cual la campa\u00f1a de Lacalle asume el mayoritario apoyo de Mujica y trata de contrarrestarlo evidenciando el profundo resquemor que los ciudadanos portan en torno al pasado y la forma de Mujica. Ese recurso de tratar de activar el miedo profundo es un recurso inteligente y desesperado de una campa\u00f1a que es consiente de su inferioridad. Al final gan\u00f3 Mujica , tal y como se esperaba. No sobra decir que quiz\u00e1s hubiera sido m\u00e1s efectivo haber elegido como formula vicepresidencial a un l\u00edder de arraigo popular que hubiera dividido el electorado de base de Mujica.<\/p><\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>*Video: j\u00f3venes &#8211; viva la gente &#8211; lacalle y larra\u00f1aga [icon color=\u00bbAccent-Color\u00bb size=\u00bbregular\u00bb image=\u00bbsteadysets-icon-chat\u00bb] Contexto Spot de la campa\u00f1a del expresidentes Luis Alberto Lacalle durante la consulta interna del Partido Nacional de cara a las elecciones presidenciales de 2009. 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