{"id":20978,"date":"2010-03-28T15:06:14","date_gmt":"2010-03-28T15:06:14","guid":{"rendered":"http:\/\/estrategica.com.co\/blog\/?p=20978"},"modified":"2014-10-08T16:24:46","modified_gmt":"2014-10-08T21:24:46","slug":"huelga-y-helicoptero-%e2%80%93-voto-cultura-%e2%80%93-testimonios-figuras-concertacion-%e2%80%93-abusos-del-mercado-%e2%80%93-cancer-de-mama-%e2%80%93-billete-bosque-%e2%80%93-artistas-todos-por-chile","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/estrategica.com.co\/blog\/huelga-y-helicoptero-%e2%80%93-voto-cultura-%e2%80%93-testimonios-figuras-concertacion-%e2%80%93-abusos-del-mercado-%e2%80%93-cancer-de-mama-%e2%80%93-billete-bosque-%e2%80%93-artistas-todos-por-chile\/","title":{"rendered":"Huelga y Helic\u00f3ptero \u2013 Voto Cultura \u2013 Testimonios Figuras Concertaci\u00f3n \u2013 Abusos del Mercado \u2013 C\u00e1ncer de Mam\u00e1 \u2013 Billete Bosque \u2013 Artistas Todos por Chile \u2013 Jugando con Nietos &#8211; Frei"},"content":{"rendered":"<p> <script type='text\/javascript' src='https:\/\/estrategica.com.co\/blog\/wp-content\/plugins\/hana-flv-player\/flowplayer3\/example\/flowplayer-3.2.6.min.js'><\/script>\n<div >\n<div id='hana_flv_flow3_1' style='display:block;width:550px;height:413px;background-color:#555555;color:#ffffff;padding:0' title=\"*Video:huelga y helic\u00f3ptero \u2013 voto cultura \u2013 testimonios figuras concertaci\u00f3n \u2013 abusos del mercado \u2013 c\u00e1ncer de mam\u00e1 \u2013 billete bosque \u2013 artistas todos por chile \u2013 jugando con nietos - frei\"><\/div>\n<\/div>\n\n<script  type='text\/javascript'>\nif (typeof g_hanaFlash !== 'undefined' && !g_hanaFlash){\n    jQuery('#hana_flv_flow3_1').css( 'padding', '5px' );\n\tjQuery('#hana_flv_flow3_1').html(\"<span class='inactive_message' style='display:block'>Sorry, your browser does not support Flash Video Player<\/span> *Video:huelga y helic\u00f3ptero \u2013 voto cultura \u2013 testimonios figuras concertaci\u00f3n \u2013 abusos del mercado \u2013 c\u00e1ncer de mam\u00e1 \u2013 billete bosque \u2013 artistas todos por chile \u2013 jugando con nietos - frei\");\n}else{\t\t\t\n\t\tflowplayer('hana_flv_flow3_1', { src: 'https:\/\/estrategica.com.co\/blog\/wp-content\/plugins\/hana-flv-player\/flowplayer3\/flowplayer-3.2.7.swf', wmode: 'transparent' }, { \n\n\t\t\tcanvas: { backgroundColor: '#000000', backgroundGradient: 'none',},\n    \t\tclip:  { \n    \t\t\turl: '\/blog\/wp-content\/uploads\/2009\/01\/videos_180210\/Franja_Frei_Jueves_7_de_Enero_Vota_por_Chile.flv',\n        \t\tscaling: 'fit', autoPlay: false, autoBuffering: true \n\t\t\t\t   , onFinish : function () { this.seek(0); }  \n\n\t        }\n\n\t\t});\n}\n<\/script><br \/>\n<\/br><\/p>\n<p>[icon color=\u00bbAccent-Color\u00bb size=\u00bbregular\u00bb image=\u00bbsteadysets-icon-chat\u00bb] <strong>Contexto<\/strong><\/br><\/br><\/p>\n<p style=\"text-align: justify;\">La campa\u00f1a de Eduardo Frei a la Presidencia de Chile durante la contienda electoral de 2010 estuvo marcada por algunos desaf\u00edos que dificultaron el trasegar de la aspiraci\u00f3n, hasta impedirle arribar al puerto de la victoria. En primer lugar era dif\u00edcil explicar porqu\u00e9 La Concertaci\u00f3n no hab\u00eda tenido la capacidad de generar nuevos liderazgos en su interior y hab\u00eda tenido que repetir presidente, pues Frei ya hab\u00eda dirigido los destinos de la naci\u00f3n durante el periodo 1994-2000. Esa pregunta era tan dif\u00edcil de contestar que La Concertaci\u00f3n se dividi\u00f3 en tres: de un lado Frei y del otro Marco Enr\u00edquez Ominami y Jorge Arrate, este \u00faltimo en representaci\u00f3n del Partido Comunista. Esta divisi\u00f3n ocasion\u00f3 que Frei no solo tuvo que responder el fuego de la derecha sino que tambi\u00e9n las embestidas que la hac\u00edan desde sus antiguas filas. Frei trato de contrarrestar la falta de renovaci\u00f3n invitando a las filas de su campa\u00f1a a personajes nuevos en la pol\u00edtica como Sebastian Bowen, sin embargo, no fue suficiente, al final siempre quedaba el rostro cansado de Frei y el mensaje de que La Concertaci\u00f3n eran los mismos con las mismas. Era muy dif\u00edcil enfrentar el mensaje de cambio que enarbolaban Sebastian Pi\u00f1era, desde la derecha, y Marco Enr\u00edquez Ominami, desde la izquierda. <\/p>\n<p>La comunicaci\u00f3n trat\u00f3 de ser fresca y moderna para tratar de contrarrestar la vetustez y el anquilosamiento de la candidatura Frei. El esfuerzo se hizo pero no se logr\u00f3. En la primera etapa de la campa\u00f1a se trat\u00f3 de posicionar una flecha se\u00f1alando hacia delante pero hay que reconocer que no se pudo comunicar claramente el sentido del s\u00edmbolo. La flecha no se entendi\u00f3 y era dif\u00edcil de evidenciar que significaba progreso. Tan es as\u00ed que en la segunda vuelta electoral la flecha fue guardada en el caj\u00f3n del olvido, mientras el adversario, Sebastian Pi\u00f1era si mantuvo su estrella de colores durante las dos vueltas electorales. Los spot de Frei oscilaron entre largos testimoniales en donde algunos personajes contaban como hab\u00eda mejorado su vida con los logros conquistados por los gobiernos de La Concertaci\u00f3n y unas piezas cortas en donde a trav\u00e9s de graficas se muestran los avances en salud, educaci\u00f3n, protecci\u00f3n social y otros m\u00e1s. Las piezas no eran malas, hay que decirlo, el problema era que no atacaban la vulnerabilidad de la aspiraci\u00f3n, es decir, el porqu\u00e9 ten\u00edan que repetir candidato obstaculizando el surgimiento de liderazgos nuevos. Frei se dedic\u00f3 a decir que ellos hab\u00edan hecho muchas cosas, algo que nadie pon\u00eda en duda, pasando de largo sobre la vulnerabilidad de su aspiraci\u00f3n. Los estrategas de su campa\u00f1a no vieron o no quisieron ver la vulnerabilidad que deb\u00edan contrarrestar y se dedicaron a atosigar al televidente con una secuencia de testimonios e im\u00e1genes con los logros de La Concertaci\u00f3n. El slogan \u2018vamos a vivir mejor\u2019 no era un grito de guerra ni una frase electrizante, era m\u00e1s bien como un aspiraci\u00f3n sin capacidad de movilizaci\u00f3n. Era dif\u00edcil contraponerla al mensaje de cambio de Pi\u00f1era.<\/p>\n<p>La primera vuelta, entonces, en materia de comunicaci\u00f3n, se dilapido en medio de largos testimonios, de graficas de logros y de declaraciones de actores y personajes en apoyo de la aspiraci\u00f3n Frei. La tragedia electoral que se intu\u00eda se materializo el 13 de diciembre de 2009 en donde Frei obtuvo el 29,60% de los votos, mientras que Pi\u00f1era logr\u00f3 un c\u00f3modo 44,05% siendo as\u00ed el contundente vencedor de la primera vuelta.<\/p>\n<p>La segunda vuelta fue la guerra total. La Concertaci\u00f3n cambio sus s\u00edmbolos, sus voceros, sus mensajes, sus slogan, sus tonos y todos sus instrumentos de persuasi\u00f3n. Los adversarios, en cambio, mantuvieron los s\u00edmbolos, los voceros, los mensajes, los tonos y los distintos instrumentos de persuasi\u00f3n. Es claro, entonces, que los primeros sintieron que hicieron una mala campa\u00f1a en la primera etapa de lo contrario no habr\u00edan cambiado todo, y hay que reconocer que el cambio fue para bien pues sus distintas herramientas mejoraron ostensiblemente. De la primera etapa de comunicaci\u00f3n hay que rescatar los siguientes instrumentos de persuasi\u00f3n: los distintos spot de logros son atractivos y posicionan una est\u00e9tica clara y persuasiva; el spot en donde Frei rinde homenaje al pueblo de Chile es una pieza bien dise\u00f1ada y producida y estrat\u00e9gicamente se tocan algunos puntos vulnerables de la aspiraci\u00f3n y se resaltan algunas fortalezas; el spot en donde se visualiza el jingle es juvenil, divertido y posiciona en forma din\u00e1mica algunos mensajes pol\u00edticos y el spot de cierre en donde reconoce el malestar de algunos sectores y apela a la emocionalidad personal para sensibilizar a los indecisos a pocos d\u00edas de las elecciones, en esta \u00faltima pieza es importante rescatar las im\u00e1genes en donde los ciudadanos ensamblan las urnas y los puestos electorales pues marca claramente la solicitud concreta del voto por Frei.<\/p>\n<p>La comunicaci\u00f3n de la segunda vuelta estuvo marcada por la entrada de la publicidad negativa a la campa\u00f1a de Frei, por la emocionalidad visual de segmentos como ni\u00f1os y mujeres  y por las vocer\u00edas de terceros para sensibilizar al elector a trav\u00e9s de la favorabilidad de personajes distintos al candidato, especialmente actores, actrices y artistas, pero tambi\u00e9n algunos funcionarios reputados del gabinete de Bachelet. Esta \u00faltima estrategia es valida cuando una campa\u00f1a acepta que tiene un candidato poco carism\u00e1tico o atractivo.<\/p>\n<p>En cuanto a la publicidad negativa hay que decir que la campa\u00f1a se jugo a fondo en esta materia, no hab\u00eda franja electoral en donde no emitieran uno o dos instrumentos criticando la riqueza de Pi\u00f1era, su alejamiento del hombre com\u00fan y corriente y la codicia con la que quisieron enmarcar los actos de su vida. En este aspecto hay que resaltar los que utilizan la est\u00e9tica de la publicidad de Master Card para mostrar prendas de vestir o casas de lujo y luego finalizar con la banda presidencia o la casa de gobierno y concluir que estos no tienen precio y hay cosas que el dinero no puedo comprar. En este segmento se encuentran tambi\u00e9n las escenas de oficina en donde el trabajador es incomprendido mientras alguien muy parecido a Pi\u00f1era llega en helic\u00f3ptero a su oficina sin enterarse jam\u00e1s de los problemas reales de la gente. Esta pieza trata de sacar rentabilidad hacia Frei del hecho de que Pi\u00f1era se moviliza en helic\u00f3ptero para llegar a su oficina. <\/p>\n<p>En el tema de emocionalidad hay dos que se llevan los aplausos por la claridad de su mensaje y su potencia persuasiva: el de los ni\u00f1os que no van a votar y el del exiliado que regresa a santiago con su hijo. En otro nivel, pero tambi\u00e9n exaltable, esta la pieza en donde una joven vota y cuando sale todos aplauden y le agradecen, y el denominado \u201cno da lo mismo\u201d en donde personajes de las artes posicionan importantes mensajes en un marco musical atractivo y persuasivo. <\/p>\n<p>En materia de codicia est\u00e1n los que muestran un bosque en donde algunos ven celulosa y otros, los de Frei, un bosque. En el mismo sentido esta el spot en donde muestra una silla que no es sino eso para el mercado pero para los de Frei es el trabajo de seres humanos concretos con sus historias. En este sentido es importante se\u00f1alar las piezas que muestran billetes de distintas denominaciones para enfatizar que mientras algunos ven solo dinero los de Frei ven cultura, por la imagen de Gabriela Mistral, o ecolog\u00eda, por el bosque que aparece tras algunas denominaciones.<\/p>\n<p>Como expresi\u00f3n curiosa hay que mencionar aquellos spot en donde la papeleta del voto se convierte en una casa, en un puente, en un libro, en un polic\u00eda y en una estilizada bailarina.<\/p>\n<p>La segunda vuelta electoral fue infinitamente superior en materia de comunicaci\u00f3n a la primera vuelta. En la primera vuelta no supieron emocionar al electorado y eso se noto en los resultados. Quiz\u00e1s hizo falta un mea culpa claro de Frei por la falta de renovaci\u00f3n de la concertaci\u00f3n. Esta era la verdadera vulnerabilidad y nunca fue abordada.<\/p><\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>*Video: huelga y helic\u00f3ptero \u2013 voto cultura \u2013 testimonios figuras concertaci\u00f3n \u2013 abusos del mercado \u2013 c\u00e1ncer de mam\u00e1 \u2013 billete bosque \u2013 artistas todos por chile \u2013 jugando con nietos &#8211; frei [icon color=\u00bbAccent-Color\u00bb size=\u00bbregular\u00bb image=\u00bbsteadysets-icon-chat\u00bb] Contexto La campa\u00f1a de Eduardo Frei a la Presidencia de Chile durante la contienda electoral de 2010 estuvo [&hellip;]<\/p>\n","protected":false},"author":5,"featured_media":20979,"comment_status":"open","ping_status":"open","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"_et_pb_use_builder":"","_et_pb_old_content":"","_et_gb_content_width":"","advanced_seo_description":"","jetpack_seo_html_title":"","jetpack_seo_noindex":false,"footnotes":""},"categories":[57,25,34,10,11,3],"tags":[618,684,116],"class_list":["post-20978","post","type-post","status-publish","format-standard","has-post-thumbnail","hentry","category-campana-presidencial","category-chile","category-electoral","category-geo","category-temas","category-video","tag-eduardo-frei","tag-elecciones-2010","tag-la-concertacion"],"jetpack_featured_media_url":"https:\/\/i0.wp.com\/estrategica.com.co\/blog\/wp-content\/uploads\/2010\/02\/Franja_Frei_Jueves_7_de_Enero_Vota_por_Chile_thumb.png?fit=401%2C284&ssl=1","jetpack_shortlink":"https:\/\/wp.me\/p4wgsh-5sm","jetpack-related-posts":[{"id":20969,"url":"https:\/\/estrategica.com.co\/blog\/franja_frei_domingo_10_de_enero_todos_por_freimansiones-tatan-card-%e2%80%93-voto-infraestructura-%e2%80%93-para-el-mercado-es-una-silla-%e2%80%93-billete-bosque-%e2%80%93-frei-con-nietos-%e2%80%93-no\/","url_meta":{"origin":20978,"position":0},"title":"Mansiones Tatan Card \u2013 Voto Infraestructura \u2013 Para el Mercado es una Silla \u2013 Billete Bosque \u2013 Frei con Nietos \u2013 No da lo Mismo &#8211; 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Testimonio infancia y vida Eduardo Frei \u2013 Jingle Vamos a Vivir Mejor \u2013 Logros Educaci\u00f3n P\u00fablica","author":"Juliana","date":"febrero 15, 2010","format":false,"excerpt":"[hana-flv-player video=\"\/blog\/wp-content\/uploads\/2009\/01\/Videos2010\/FranjaFREICAP3CompletoDomingo15Noviembre.flv\" width=\"550\" height=\"\" description=\"Franja FREI - Testimonio infancia y vida Eduardo Frei \u2013 Jingle Vamos a Vivir Mejor \u2013 Logros Educaci\u00f3n P\u00fablica \" clickurl=\"\" clicktarget=\"\" player=\"4\" autoplay=\"false\" loop=\"false\" autorewind=\"true\" splashimage=\"\" skin=\"\" \/] [icon color=\"Accent-Color\" size=\"regular\" image=\"steadysets-icon-chat\"] Contexto La campa\u00f1a de Eduardo Frei a la Presidencia de Chile durante la\u2026","rel":"","context":"En \u00abCampa\u00f1a Presidencial\u00bb","block_context":{"text":"Campa\u00f1a Presidencial","link":"https:\/\/estrategica.com.co\/blog\/category\/temas\/campana-presidencial\/"},"img":{"alt_text":"","src":"https:\/\/i0.wp.com\/estrategica.com.co\/blog\/wp-content\/uploads\/2010\/01\/Franja-FREI-CAP-3-Completo-Domingo-15-Noviembre_thumb.png?fit=421%2C291&ssl=1&resize=350%2C200","width":350,"height":200},"classes":[]}],"jetpack_sharing_enabled":true,"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/estrategica.com.co\/blog\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/20978","targetHints":{"allow":["GET"]}}],"collection":[{"href":"https:\/\/estrategica.com.co\/blog\/wp-json\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/estrategica.com.co\/blog\/wp-json\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/estrategica.com.co\/blog\/wp-json\/wp\/v2\/users\/5"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/estrategica.com.co\/blog\/wp-json\/wp\/v2\/comments?post=20978"}],"version-history":[{"count":4,"href":"https:\/\/estrategica.com.co\/blog\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/20978\/revisions"}],"predecessor-version":[{"id":44222,"href":"https:\/\/estrategica.com.co\/blog\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/20978\/revisions\/44222"}],"wp:featuredmedia":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/estrategica.com.co\/blog\/wp-json\/wp\/v2\/media\/20979"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/estrategica.com.co\/blog\/wp-json\/wp\/v2\/media?parent=20978"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/estrategica.com.co\/blog\/wp-json\/wp\/v2\/categories?post=20978"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/estrategica.com.co\/blog\/wp-json\/wp\/v2\/tags?post=20978"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}