{"id":21087,"date":"2010-02-27T21:30:59","date_gmt":"2010-02-27T21:30:59","guid":{"rendered":"http:\/\/estrategica.com.co\/blog\/?p=21087"},"modified":"2014-10-22T09:32:17","modified_gmt":"2014-10-22T14:32:17","slug":"biografia-marco-3-%e2%80%93-testimonio-tomas-hirsch-%e2%80%93-que-hay-de-comer-%e2%80%93-prueba-escucha-%e2%80%93-pronostico-del-tiempo-%e2%80%93-caravana-de-marco-por-ti-enriquez-ominami","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/estrategica.com.co\/blog\/biografia-marco-3-%e2%80%93-testimonio-tomas-hirsch-%e2%80%93-que-hay-de-comer-%e2%80%93-prueba-escucha-%e2%80%93-pronostico-del-tiempo-%e2%80%93-caravana-de-marco-por-ti-enriquez-ominami\/","title":{"rendered":"Biograf\u00eda Marco 3 \u2013 Testimonio T\u00f3mas Hirsch \u2013 Qu\u00e9 hay de comer? \u2013 Prueba Escucha \u2013 Pronostico del Tiempo \u2013 Caravana de Marco por Ti &#8211; Enr\u00edquez-Ominami"},"content":{"rendered":"<p> <script type='text\/javascript' src='https:\/\/estrategica.com.co\/blog\/wp-content\/plugins\/hana-flv-player\/flowplayer3\/example\/flowplayer-3.2.6.min.js'><\/script>\n<div >\n<div id='hana_flv_flow3_1' style='display:block;width:550px;height:413px;background-color:#555555;color:#ffffff;padding:0' title=\"*Video:biograf\u00eda marco 3 \u2013 testimonio t\u00f3mas hirsch \u2013 qu\u00e9 hay de comer? \u2013 prueba escucha \u2013 pronostico del tiempo \u2013 caravana de marco por ti - enr\u00edquez-ominami\"><\/div>\n<\/div>\n\n<script  type='text\/javascript'>\nif (typeof g_hanaFlash !== 'undefined' && !g_hanaFlash){\n    jQuery('#hana_flv_flow3_1').css( 'padding', '5px' );\n\tjQuery('#hana_flv_flow3_1').html(\"<span class='inactive_message' style='display:block'>Sorry, your browser does not support Flash Video Player<\/span> *Video:biograf\u00eda marco 3 \u2013 testimonio t\u00f3mas hirsch \u2013 qu\u00e9 hay de comer? \u2013 prueba escucha \u2013 pronostico del tiempo \u2013 caravana de marco por ti - enr\u00edquez-ominami\");\n}else{\t\t\t\n\t\tflowplayer('hana_flv_flow3_1', { src: 'https:\/\/estrategica.com.co\/blog\/wp-content\/plugins\/hana-flv-player\/flowplayer3\/flowplayer-3.2.7.swf', wmode: 'transparent' }, { \n\n\t\t\tcanvas: { backgroundColor: '#000000', backgroundGradient: 'none',},\n    \t\tclip:  { \n    \t\t\turl: '\/blog\/wp-content\/uploads\/2009\/01\/videos_180210\/Franja_Presidencial_Cap_XI.flv',\n        \t\tscaling: 'fit', autoPlay: false, autoBuffering: true \n\t\t\t\t   , onFinish : function () { this.seek(0); }  \n\n\t        }\n\n\t\t});\n}\n<\/script><br \/>\n<\/br><\/p>\n<p>[icon color=\u00bbAccent-Color\u00bb size=\u00bbregular\u00bb image=\u00bbsteadysets-icon-chat\u00bb] <strong>Contexto<\/strong><\/br><\/br><\/p>\n<p style=\"text-align: justify;\">La campa\u00f1a de Marco Enr\u00edquez-Ominami capitaliz\u00f3 el deseo de cambio al interior de la Concertaci\u00f3n. Marco lidero una disidencia surgida de la negativa de la Concertaci\u00f3n de elegir a su candidato en forma democr\u00e1tica, imponiendo el nombre de Eduardo Frei. El 12 de junio de 2009, Enr\u00edquez-Ominami, formaliz\u00f3 su renuncia al partido socialista y se present\u00f3 como candidato independiente avalado por el Partido Humanista, el Partido Ecologista, el Movimiento Amplio Social, el Movimiento SurDA, el Movimiento Red Progresista, el Movimiento Regionalista y el Movimiento Unificado de Minor\u00edas Sexuales. La aspiraci\u00f3n tuvo todas las caracter\u00edsticas del \u201coutsider\u201d: temas osados, est\u00e9tica desafiante, militancia juvenil y libertad t\u00e1ctica. La campa<\/p>\n<p>La estrategia televisiva de Marco Enr\u00edquez-Ominami estuvo marcada por algunas piezas previsibles, en formato tradicional, y por otras m\u00e1s creativas en donde hubo algunas, y hay que decirlo con claridad, que tuvieron una frontera muy tenue entre la osad\u00eda y el rid\u00edculo. Marco era un candidato joven, muy joven, que dividi\u00f3 a las fuerzas de izquierda y se convirti\u00f3 en el fen\u00f3meno pol\u00edtico de la contienda electoral, obteniendo, al final de la primera vuelta, un sorprendente 20.14% de los votos. Su publicidad televisiva se puede dividir entre las piezas creativas, las piezas tradicionales y las piezas osadas.<\/p>\n<p>Entre las creativas se ubican spots como aquellos en los que se utilizan marcos de cuadros para enmarcar segmentos poblacionales como j\u00f3venes, trabajadores, homosexuales y el mismo candidato. Esta pieza es atractiva, moderna y aprovecha en forma creativa la analog\u00eda que se puede generar entre el nombre del candidato y el objeto de comunicaci\u00f3n. En este segmento tambi\u00e9n esta el spot en donde algunos ni\u00f1os cuentan que pertenecen a hogares en donde su madre es la cabeza de hogar y esta situaci\u00f3n es aprovechada por la pieza para evidenciar una realidad social chilena. Es una pieza atractiva y bien desarrollada que posiciona un mensaje interesante en una sociedad tan tradicional como la chilena. En la misma l\u00ednea esta la pieza en donde un ni\u00f1o le pregunta a su madre que qu\u00e9 hay de almuerzo y de dice que Pi\u00f1era, Frei y Arrate, y el ni\u00f1o, decepcionado, afirma que es lo mismo de siempre. Es una pieza efectiva y con un mensaje claro y persuasivo al segmento poblacional que se busca persuadir. Otra pieza de gran creatividad y vocaci\u00f3n persuasiva es la que hace referencia a las diferencias salariales entre los hombres y las mujeres. Es una pieza bien desarrollada dirigida a los segmentos urbanos femeninos.<\/p>\n<p>Entre las piezas tradicionales est\u00e1n aquellas en donde el candidato sale con ayudas de visuales a explicar sus propuestas, o la visualizaci\u00f3n del jingle, o aquella en donde algunas personas aplauden a alguien en la calle, o aquella en donde distintos segmentos cantan algunas iniciativas del candidato o el biogr\u00e1fico que fuera de largo se mostr\u00f3 un poco reiterativo en el exilio de su madre y el asesinato de su padre.<\/p>\n<p>Entre las piezas osadas se destaca sin lugar a dudas aquella en donde un hombre, con bata y actitud de investigador cient\u00edfico, le da una sonora bofetada al candidato para concluir que Marco es sensible, con la misma est\u00e9tica se hicieron otros donde intenta darle otra bofetada al candidato y este la detiene con la mano, para concluir, el cient\u00edfico, que el candidato aprende, y as\u00ed otros en donde se concluye que Marco es flexible, atrayente, sin pelos en la lengua, sin riqueza, no discriminador y transparente, entre otros. Estos instrumentos visuales fueron algo osados y as\u00ed lo entendieron campa\u00f1as como la de Sebastian Pi\u00f1era que no perdieron la oportunidad de dise\u00f1ar algunos elementos de comunicaci\u00f3n para burlarse de propuestas estrat\u00e9gicas como estas.<\/p>\n<p>Al comparar la campa\u00f1a televisiva de Marco Enr\u00edquez-Ominami con la de sus adversarios, Eduardo Frei y Sebastian Pi\u00f1era, debe uno concluir que fue infinitamente inferior en recursos visuales, sonoros y mensaje. Los instrumentos que propiciaron recordaci\u00f3n eran algo pol\u00e9micos y de alguna forma hasta elementales, pues pegarle una bofetada a alguien para decir que es sensible es, por decir lo menos, un recurso algo burdo y de una gran simplicidad.<\/p><\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>*Video: biograf\u00eda marco 3 \u2013 testimonio t\u00f3mas hirsch \u2013 qu\u00e9 hay de comer? \u2013 prueba escucha \u2013 pronostico del tiempo \u2013 caravana de marco por ti &#8211; enr\u00edquez-ominami [icon color=\u00bbAccent-Color\u00bb size=\u00bbregular\u00bb image=\u00bbsteadysets-icon-chat\u00bb] Contexto La campa\u00f1a de Marco Enr\u00edquez-Ominami capitaliz\u00f3 el deseo de cambio al interior de la Concertaci\u00f3n. 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