{"id":21640,"date":"2010-06-13T15:24:34","date_gmt":"2010-06-13T15:24:34","guid":{"rendered":"http:\/\/estrategica.com.co\/blog\/?p=21640"},"modified":"2014-09-23T11:58:07","modified_gmt":"2014-09-23T16:58:07","slug":"candidatos-al-congreso-vargas-4","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/estrategica.com.co\/blog\/candidatos-al-congreso-vargas-4\/","title":{"rendered":"Candidatos al Congreso &#8211; Vargas"},"content":{"rendered":"<p> <script type='text\/javascript' src='https:\/\/estrategica.com.co\/blog\/wp-content\/plugins\/hana-flv-player\/flowplayer3\/example\/flowplayer-3.2.6.min.js'><\/script>\n<div >\n<div id='hana_flv_flow3_1' style='display:block;width:550px;height:413px;background-color:#555555;color:#ffffff;padding:0' title=\"*Video:candidatos al congreso - vargas\"><\/div>\n<\/div>\n\n<script  type='text\/javascript'>\nif (typeof g_hanaFlash !== 'undefined' && !g_hanaFlash){\n    jQuery('#hana_flv_flow3_1').css( 'padding', '5px' );\n\tjQuery('#hana_flv_flow3_1').html(\"<span class='inactive_message' style='display:block'>Sorry, your browser does not support Flash Video Player<\/span> *Video:candidatos al congreso - vargas\");\n}else{\t\t\t\n\t\tflowplayer('hana_flv_flow3_1', { src: 'https:\/\/estrategica.com.co\/blog\/wp-content\/plugins\/hana-flv-player\/flowplayer3\/flowplayer-3.2.7.swf', wmode: 'transparent' }, { \n\n\t\t\tcanvas: { backgroundColor: '#000000', backgroundGradient: 'none',},\n    \t\tclip:  { \n    \t\t\turl: '\/blog\/wp-content\/uploads\/2009\/01\/20100609\/ComercialReferenciaCongreso2.flv',\n        \t\tscaling: 'fit', autoPlay: false, autoBuffering: true \n\t\t\t\t   , onFinish : function () { this.seek(0); }  \n\n\t        }\n\n\t\t});\n}\n<\/script><br \/>\n<\/br><\/p>\n<p>[icon color=\u00bbAccent-Color\u00bb size=\u00bbregular\u00bb image=\u00bbsteadysets-icon-chat\u00bb] <strong>Contexto<\/strong><\/br><\/br><\/p>\n<p style=\"text-align: justify;\">Spot de la campa\u00f1a de Germ\u00e1n Vargas a la Presidencia de Colombia, a nombre de Cambio Radical, durante la contienda electoral de 2010.  La campa\u00f1a de Vargas Lleras solo encontr\u00f3 el tono al final de la primera vuelta. La forma imperial que prim\u00f3 en la mayor parte de su comunicaci\u00f3n cambi\u00f3 en las \u00faltimas dos semanas por un formato cercano en donde el candidato ya no gritaba o sonaba imperativo sino que se mostraba calido y persuasivo. El punto de partida visual en materia televisiva fue un evento de lanzamiento en donde las luces, las c\u00e1maras, la audiencia y la posici\u00f3n privilegiada y elevada del candidato lo mostraban distante y arrogante, profundizando as\u00ed una de las vulnerabilidades m\u00e1s claras de Vargas: la percepci\u00f3n de pedanter\u00eda y altaner\u00eda que despertaba en algunos sectores. Es curioso que mientras la mayor\u00eda de los candidatos en el mundo entero, tratan de mostrarse cercanos y cotidianos en los instrumentos de persuasi\u00f3n de su campa\u00f1a, un candidato como Vargas prefiera piezas en donde se muestra distante e intocable. Ese tipo de comunicaci\u00f3n es valida para un candidato que no parece presidente y hay que darle esa dimensi\u00f3n, algo as\u00ed como lo que hicieron los asesores de De la Rua cuando lo mostraron caminando con un sobretodo negro y rodeado de hombres armados o lo que hicieron los asesores de Jos\u00e9 Mujica para que pareciera presidente, pero este no era el caso de Vargas.  En esas piezas se ve al candidato gritando, con actitud visual de supremac\u00eda y con un entorno de luces, sonidos y efectos que lo alejaba y lo alejaba del ciudadano com\u00fan y corriente que observaba las im\u00e1genes inerme desde la sala de su casa o desde la alcoba en donde descansa en su hogar. Este es el t\u00edpico caso en donde la comunicaci\u00f3n es la expresi\u00f3n visual de la est\u00e9tica personal del candidato, se nota que el candidato solo dejaba pautar las piezas que a \u00e9l le gustaban, sin entender que deb\u00edan era gustarle al ciudadano com\u00fan y corriente y no a \u00e9l.  Luego vino la campa\u00f1a parlamentaria en donde se asumi\u00f3 que el ciudadano conoc\u00eda a ese c\u00famulo de rostros que sal\u00edan en un escenario campestre. Es curioso que se pierda la oportunidad de posicionar el nombre de los aspirantes y la corporaci\u00f3n por la que compet\u00edan para hacer una pieza est\u00e9ticamente agradable pero incomprensible en materia de posicionamiento de mensaje y confusa en cuanto a nombres y rol, no se sabia qui\u00e9nes eran los que estaban hablando y por qu\u00e9 era que hablaban, curiosamente el \u00fanico que se identifica era el mismo Vargas Lleras, sin importar que en ese momento corr\u00eda la elecci\u00f3n parlamentaria y no la de \u00e9l. Al final vendr\u00eda una \u00faltima etapa en donde el candidato encontr\u00f3 como elemento diferenciador el concepto de que \u00e9l tenia el mejor programa, y ya en la \u00faltima semana por fin cambio el formato de sus piezas mostr\u00e1ndolo cercano y amable. Es importante resaltar que las semanas previas al certamen electoral Vargas se hizo acompa\u00f1ar de su hija en los medios de comunicaci\u00f3n y eso abland\u00f3 tambi\u00e9n la percepci\u00f3n de dureza de su personalidad que era, repito, la que le generaba prevenci\u00f3n por parte de algunos sectores poblacionales. Que diferente hubiera sido la suerte de este aspirante si en lugar de lanzar propuestas cada semana sin generar recordaci\u00f3n alguna por la cantidad, se hubiera concentrado mejor en contrarrestar su verdadera vulnerabilidad: su propia personalidad, una personalidad cuya debilidad no hizo sino acentuarse a trav\u00e9s de los distintos instrumentos de persuasi\u00f3n que se dise\u00f1aron en la mayor parte de la campa\u00f1a. Es importante resaltar que el slogan de MEJOR ES POSIBLE, era bueno y con un importante contenido persuasivo, sin embargo, la campa\u00f1a no supo venderlo emocionalmente y posicionarlo as\u00ed en forma esperanzadadora en el electorado. A esta campa\u00f1a se le notaron los recursos y la capacidad de comunicaci\u00f3n, solo se equivocaron estrat\u00e9gicamente en lo que hab\u00eda que visualizar , contrarrestar y potencializar. Ah\u00ed estuvo el gran y definitivo error.<\/p><\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>*Video: candidatos al congreso &#8211; vargas [icon color=\u00bbAccent-Color\u00bb size=\u00bbregular\u00bb image=\u00bbsteadysets-icon-chat\u00bb] Contexto Spot de la campa\u00f1a de Germ\u00e1n Vargas a la Presidencia de Colombia, a nombre de Cambio Radical, durante la contienda electoral de 2010. La campa\u00f1a de Vargas Lleras solo encontr\u00f3 el tono al final de la primera vuelta. 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