{"id":21720,"date":"2010-06-13T18:15:37","date_gmt":"2010-06-13T18:15:37","guid":{"rendered":"http:\/\/estrategica.com.co\/blog\/?p=21720"},"modified":"2014-09-23T11:49:27","modified_gmt":"2014-09-23T16:49:27","slug":"franja-web-capitulo13","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/estrategica.com.co\/blog\/franja-web-capitulo13\/","title":{"rendered":"Franja Web &#8211; Cap\u00edtulo 13 &#8211; Alarma de Autom\u00f3vil \u2013 Grupo TANTAUCO \u2013 Turismo &#8211; Pi\u00f1era"},"content":{"rendered":"<p> <script type='text\/javascript' src='https:\/\/estrategica.com.co\/blog\/wp-content\/plugins\/hana-flv-player\/flowplayer3\/example\/flowplayer-3.2.6.min.js'><\/script>\n<div >\n<div id='hana_flv_flow3_1' style='display:block;width:550px;height:413px;background-color:#555555;color:#ffffff;padding:0' title=\"*Video:franja web - cap\u00edtulo 13 - alarma de autom\u00f3vil \u2013 grupo tantauco \u2013 turismo - pi\u00f1era\"><\/div>\n<\/div>\n\n<script  type='text\/javascript'>\nif (typeof g_hanaFlash !== 'undefined' && !g_hanaFlash){\n    jQuery('#hana_flv_flow3_1').css( 'padding', '5px' );\n\tjQuery('#hana_flv_flow3_1').html(\"<span class='inactive_message' style='display:block'>Sorry, your browser does not support Flash Video Player<\/span> *Video:franja web - cap\u00edtulo 13 - alarma de autom\u00f3vil \u2013 grupo tantauco \u2013 turismo - pi\u00f1era\");\n}else{\t\t\t\n\t\tflowplayer('hana_flv_flow3_1', { src: 'https:\/\/estrategica.com.co\/blog\/wp-content\/plugins\/hana-flv-player\/flowplayer3\/flowplayer-3.2.7.swf', wmode: 'transparent' }, { \n\n\t\t\tcanvas: { backgroundColor: '#000000', backgroundGradient: 'none',},\n    \t\tclip:  { \n    \t\t\turl: '\/blog\/wp-content\/uploads\/2009\/01\/20100609\/FranjaWebCapulo13.flv',\n        \t\tscaling: 'fit', autoPlay: false, autoBuffering: true \n\t\t\t\t   , onFinish : function () { this.seek(0); }  \n\n\t        }\n\n\t\t});\n}\n<\/script><br \/>\n<\/br><\/p>\n<p>[icon color=\u00bbAccent-Color\u00bb size=\u00bbregular\u00bb image=\u00bbsteadysets-icon-chat\u00bb] <strong>Contexto<\/strong><\/br><\/br><\/p>\n<p style=\"text-align: justify;\">La campa\u00f1a de Sebastian Pi\u00f1era logr\u00f3 posicionar el mensaje de cambio en un escenario te\u00f3ricamente afecto al continuismo, pues m\u00e1s del 80% de   la poblaci\u00f3n apoyaba la gesti\u00f3n de la presidente Michelle Bachelet, la   cual, a su vez, apoyaba e impulsaba la aspiraci\u00f3n de Eduardo Frei, el   adversario de Sebastian Pi\u00f1era. El tono de la campa\u00f1a de Pi\u00f1era fue   optimista acorde con el sentimiento mayoritario de que las cosas   marchaban por buen rumbo. La imagen, el slogan, el jingle, los spot y   todos los instrumentos de persuasi\u00f3n de la campa\u00f1a fueron alegres,   coloridos, optimistas y voceros cre\u00edbles del cambio, que era el mensaje   principal de campa\u00f1a. El equipo estrat\u00e9gico supo contrarrestar de  manera  efectiva la prevenci\u00f3n de la opini\u00f3n p\u00fablica hacia la derecha.  Los  estrategas, inspirados en la campa\u00f1a de Obama, asociaron la  comunicaci\u00f3n  integral al cambio. Sebasti\u00e1n Pi\u00f1era, una de las grandes  fortunas  chilenas, y representante de la temida derecha, supo  mostrarse cercano,  sencillo y asequible. La estrella multicolor que  identificaba su  aspiraci\u00f3n era moderna, amigable, hospitalaria y  maleable. No en vano se  le reproduce con plastilina, con flores, con  l\u00e1pices de colores, con  canicas, con crayolas, con tempera, con arena y  con otras expresiones  igualmente atractivas visualmente. Los spot de  televisi\u00f3n estuvieron  marcados por la alegr\u00eda, la proximidad, la  musicalidad y la  flexibilidad, en todos hay una vocer\u00eda clara por parte  del candidato, lo  cual contrasta con la comunicaci\u00f3n de Frei que  trataba de esconder al  candidato con las voces y los rostros  testimoniales de pol\u00edticos  carism\u00e1ticos, manifestaciones an\u00f3nimas o  declaraciones de artistas  renombrados. La percepci\u00f3n que generan los  spot en el espectador  desprevenido es la de una campa\u00f1a popular,  festiva y muy cercana. Los  estrategas lograron relegar la fortuna y el  segmento pol\u00edtico que  representaba el candidato Pi\u00f1era, lo cual, a  todas luces, es un \u00e9xito  estrat\u00e9gico. El spot de homenaje a los m\u00fasicos  callejeros, claramente  influenciado por una famosa pieza de Obama,  tiene la habilidad de  posicionar un mensaje sonoro y visual de gran  contundencia persuasiva.   No aparece el candidato y sin embargo su  presencia se siente en todas y  cada una de las im\u00e1genes del spot.  Los  escenarios, las tonalidades, las  actitudes, los protagonistas y la  letra de la canci\u00f3n son un mensaje de  unidad, de inclusi\u00f3n y de  optimismo con clara vocaci\u00f3n persuasiva  electoral. Los spot  testimoniales son cortos y visualizan en forma  precisa algunas de las  carencias de la concertaci\u00f3n en materias tan  sensibles como la salud y  la educaci\u00f3n. El formato de las reuniones en  donde el candidato escucha  distintos sectores poblacionales, como  campesinos, j\u00f3venes, adultos  mayores, la clase media o el equipo de  trabajo al que denominaron Grupo  TANTAUCO, es atractivo y pone como  protagonista atento a un Pi\u00f1era que  asiente y participa generando la  percepci\u00f3n de que le importa lo que  est\u00e1n diciendo, lo cual, en materia  pol\u00edtica, es muy importante. La  cercan\u00eda del candidato con el espectador  com\u00fan y corriente se construyo  inteligentemente. No es fortuito que el  candidato comiera con la mano,  bailara, pidiera el ba\u00f1o prestado y hasta  hiciera una pieza  interactuando con su familia en un asado, el  prop\u00f3sito era claro:  mostrar que uno de los hombres m\u00e1s ricos de Chile  era una persona com\u00fan  y corriente como cualquier otro. De nada sirvieron  los esfuerzos de la  campa\u00f1a de Frei por evidenciar que se trasportaba  en helic\u00f3ptero o que  era multimillonario, pues lo que el ciudadano  percib\u00eda a trav\u00e9s de  todos los est\u00edmulos de comunicaci\u00f3n era que Pi\u00f1era  era uno m\u00e1s entre  todos. Menci\u00f3n especial merece el spot en donde  distintas personas le  cuentan a Pi\u00f1era, como si fuera un secreto, alg\u00fan  problema de los que  viven, el candidato, una vez los ha o\u00eddo cuenta lo  que les preocupa. El  formato de la pieza es magn\u00e9tico en la medida en  que hay colores vivos  y graficas llamativas que evidencian la  problem\u00e1tica que el personaje  comparte con el candidato. En esta pieza  es ineludible resaltar la  secuencia en donde una pareja de homosexuales  solicita igualdad o donde  un peque\u00f1o con s\u00edndrome de down manifiesta su  preocupaci\u00f3n cuando sus  padres no est\u00e9n. Esta es una pieza con  contenido,  vocaci\u00f3n de  recordaci\u00f3n visual y sonora y un gran potencial  persuasivo. Otra de las  piezas con alto contenido estrat\u00e9gico es el spot  denominado \u201clos  h\u00e9roes existen\u201d, la cual, con una grafica animada, y  atractiva, busca  comparar a los grandes h\u00e9roes de la historia chilena  con el hombre  com\u00fan y corriente que lucha diariamente por sacar a su  familia  adelante, por progresar y por construir un mejor pa\u00eds. La pieza  es  inspiracional, moderna y con un mensaje persuasivo dirigido al   ciudadano com\u00fan y corriente que se siente interpretado en su realidad   cotidiana a trav\u00e9s de los iconos heroicos chilenos. Uno de los recursos   interesantes utilizados por la campa\u00f1a es aqu\u00e9l en donde se realizan   proyecciones sobre el edificio del Palacio de la Moneda para darle peso a   los argumentos que se exponen verbalmente por el candidato o sus   interlocutores. Es atractivo este medio por el hecho de convertir el   lugar de la proyecci\u00f3n en un mensaje en si mismo, lo cual, es muy   atractivo visualmente sobre todo en un campo en donde continuamente se   buscan recursos inteligentes que sean un mensaje en si mismos.<\/p>\n<p>El  spot biogr\u00e1fico logra mezclar herramientas frescas y din\u00e1micas  para  mostrar un candidato cercano, emocional y en algunos momentos  hasta  divertido, lo cual es algo extra\u00f1o cuando se trata de piezas  biogr\u00e1ficas  pues la mayor\u00eda de ellas son acartonadas y responden a una  mon\u00f3tona  sucesi\u00f3n de logros y condecoraciones que aburren al espectador  y son  poco persuasivas. La pieza tiene dos recursos interesantes:  el  que la  narradora sea una de sus hijas y el uso de la imagen de la  presidente  Bachelet en una de las secuencias, lo cual causo pol\u00e9mica en  la campa\u00f1a  adversaria. No sobre decir que la pol\u00e9mica le dio m\u00e1s  visibilidad al  instrumento pues lo volvi\u00f3 noticioso.<\/p>\n<p>Es de resaltar el esfuerzo  comunicativo realizado por la campa\u00f1a  durante el periodo en el cual no  pod\u00eda emitirse publicidad pol\u00edtica por  televisi\u00f3n, entre la primera y la  segunda vuelta electoral. Una  estrategia desarrollada a trav\u00e9s de la  Web que aunque no tuvo un  impacto multitudinario si mantuvo la din\u00e1mica  creativa de la campa\u00f1a  trabajando y produciendo, lo cual es importante  para mantener el \u00edmpetu  y el fervor de la militancia. Las piezas  mostraban al candidato en  actitudes tan desprevenidas como pidiendo un   ba\u00f1o, almorzando sin  protocolo, llamando posibles electores, en un  mercando de frutas,  hablando Frances con un par de turistas, echando  chistes, cocinando,  jugando futbol o cantando Karaoke. La estrategia Web  da hasta para  burlarse de algunos recursos usados por algunas campa\u00f1as  durante la  primera vuelta electoral, como en el caso de la famosa  bofetada a Marco  Enr\u00edquez-Ominami, para lanzar un refresco llamado FREI o  para  caricaturizar los tics del candidato con un baile callejero.  Aunque no  todo fue humor o desparpajo tambi\u00e9n sal\u00edan algunos de los  miembros del  grupo TANTAUCO hablando de urbanismo, cultura, nuevas  tecnolog\u00edas,  turismo y pobreza, entre otros.<\/p>\n<p>En la segunda vuelta  electoral el spot eje fue el \u201cS\u00famate\u201d en donde a  trav\u00e9s de una  musicalizaci\u00f3n pegajosa y moderna el candidato posiciona  su mensaje de  cambio. En la pieza la gente baila, se abraza, se besa e  intercambian  gestos de afecto y alegr\u00eda. El gui\u00f3n busca propiciar la  militancia en  forma festiva. El candidato y su familia baila y corre  hasta llegar a la  casa de gobierno en donde cientos de personas bailan y  cantan. Una  pieza que recoge el tono que la campa\u00f1a adopto en la  campa\u00f1a como  desarrollo de sus lineamientos estrat\u00e9gicos.<\/p>\n<p>En conclusi\u00f3n la  campa\u00f1a de Sebastian Pi\u00f1era fue disciplinada,  estrat\u00e9gica y con  consciencia de las vulnerabilidades que hab\u00eda que  contrarrestar. Mantuvo  la unidad de mensaje y el tono de alegr\u00eda y  optimismo se mantuvo desde  el primer al \u00faltimo instrumento de  persuasi\u00f3n. La concertaci\u00f3n mejoro su  campa\u00f1a en la segunda vuelta,  dise\u00f1ando algunos instrumentos  maravillosos en lo que hace a  comunicaci\u00f3n pol\u00edtica, aunque no les  alcanza para ganar.<\/p><\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>*Video: franja web &#8211; cap\u00edtulo 13 &#8211; alarma de autom\u00f3vil \u2013 grupo tantauco \u2013 turismo &#8211; pi\u00f1era [icon color=\u00bbAccent-Color\u00bb size=\u00bbregular\u00bb image=\u00bbsteadysets-icon-chat\u00bb] Contexto La campa\u00f1a de Sebastian Pi\u00f1era logr\u00f3 posicionar el mensaje de cambio en un escenario te\u00f3ricamente afecto al continuismo, pues m\u00e1s del 80% de la poblaci\u00f3n apoyaba la gesti\u00f3n de la presidente Michelle Bachelet, [&hellip;]<\/p>\n","protected":false},"author":5,"featured_media":21721,"comment_status":"open","ping_status":"open","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"_et_pb_use_builder":"","_et_pb_old_content":"","_et_gb_content_width":"","advanced_seo_description":"","jetpack_seo_html_title":"","jetpack_seo_noindex":false,"footnotes":""},"categories":[57,25,34,10,11,3],"tags":[684,117],"class_list":["post-21720","post","type-post","status-publish","format-standard","has-post-thumbnail","hentry","category-campana-presidencial","category-chile","category-electoral","category-geo","category-temas","category-video","tag-elecciones-2010","tag-sebastian-pinera"],"jetpack_featured_media_url":"https:\/\/i0.wp.com\/estrategica.com.co\/blog\/wp-content\/uploads\/2010\/06\/FranjaWebCapulo13_thumb.png?fit=651%2C508&ssl=1","jetpack_shortlink":"https:\/\/wp.me\/p4wgsh-5Ek","jetpack-related-posts":[{"id":20259,"url":"https:\/\/estrategica.com.co\/blog\/franja-web-%e2%80%93-capitulo-5-%e2%80%93-candidato-en-plaza-de-mercado-grupo-tantauco-y-medio-ambiente-pinera\/","url_meta":{"origin":21720,"position":0},"title":"Franja Web \u2013 Capitulo 5 \u2013 Candidato en Plaza de Mercado &#8211; 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