{"id":21726,"date":"2010-06-14T17:45:00","date_gmt":"2010-06-14T17:45:00","guid":{"rendered":"http:\/\/estrategica.com.co\/blog\/?p=21726"},"modified":"2014-09-23T11:08:44","modified_gmt":"2014-09-23T16:08:44","slug":"hay-otra-opcion-sanin","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/estrategica.com.co\/blog\/hay-otra-opcion-sanin\/","title":{"rendered":"Hay otra Opci\u00f3n &#8211; Sanin"},"content":{"rendered":"<p> <script type='text\/javascript' src='https:\/\/estrategica.com.co\/blog\/wp-content\/plugins\/hana-flv-player\/flowplayer3\/example\/flowplayer-3.2.6.min.js'><\/script>\n<div >\n<div id='hana_flv_flow3_1' style='display:block;width:550px;height:413px;background-color:#555555;color:#ffffff;padding:0' title=\"*Video:hay otra opci\u00f3n - sanin\"><\/div>\n<\/div>\n\n<script  type='text\/javascript'>\nif (typeof g_hanaFlash !== 'undefined' && !g_hanaFlash){\n    jQuery('#hana_flv_flow3_1').css( 'padding', '5px' );\n\tjQuery('#hana_flv_flow3_1').html(\"<span class='inactive_message' style='display:block'>Sorry, your browser does not support Flash Video Player<\/span> *Video:hay otra opci\u00f3n - sanin\");\n}else{\t\t\t\n\t\tflowplayer('hana_flv_flow3_1', { src: 'https:\/\/estrategica.com.co\/blog\/wp-content\/plugins\/hana-flv-player\/flowplayer3\/flowplayer-3.2.7.swf', wmode: 'transparent' }, { \n\n\t\t\tcanvas: { backgroundColor: '#000000', backgroundGradient: 'none',},\n    \t\tclip:  { \n    \t\t\turl: '\/blog\/wp-content\/uploads\/2009\/01\/20100609\/Hayotraopcin.flv',\n        \t\tscaling: 'fit', autoPlay: false, autoBuffering: true \n\t\t\t\t   , onFinish : function () { this.seek(0); }  \n\n\t        }\n\n\t\t});\n}\n<\/script><br \/>\n<\/br><\/p>\n<p>[icon color=\u00bbAccent-Color\u00bb size=\u00bbregular\u00bb image=\u00bbsteadysets-icon-chat\u00bb] <strong>Contexto<\/strong><\/br><\/br><\/p>\n<p style=\"text-align: justify;\">Spot de la Campa\u00f1a de Noem\u00ed Sanin a la Presidencia de Colombia, durante la contienda electoral de 2010. La compa\u00f1a de Sanin no tuvo rumbo ni eje comunicativo claro. No se adivinaba l\u00ednea estrat\u00e9gica clara que contrarrestara las vulnerabilidades de la candidata. Los instrumentos de persuasi\u00f3n no ten\u00edan norte ni posicionaban mensaje persuasivo alguno. La campa\u00f1a comenz\u00f3, y cerr\u00f3, con una pieza que utilizaba la est\u00e9tica futbol\u00edstica para evidenciar una producci\u00f3n elaborada pero sin mayor contundencia pol\u00edtica. Se hubiera podido hacer una menos elaborada pero con mayor vocaci\u00f3n de recordaci\u00f3n. Seguir el trasegar de los distintos instrumentos de persuasi\u00f3n de esta campa\u00f1a es encontrarse con una tanteo publicitario, con la esperanza, me imagino, de ver si con alguno lograban impactar, y la verdad es que con ninguno lo lograron. En alg\u00fan momento se emitieron algunas piezas en donde apela al genero  de la candidata, ago as\u00ed como mujer vota mujer, en una muestra m\u00e1s de pobreza de rumbo y de total ausencia de sentido estrat\u00e9gico.  La idea era nombrar algunas gobernantes ilustres para luego decir que hab\u00eda que votar por Noem\u00ed porque ahora le tocaba a ella. Dif\u00edcilmente encuentra uno un silogismo m\u00e1s absurdo. La imagen, el slogan, el mensaje y en general los distintos instrumentos de persuasi\u00f3n no lograron sensibilizar a ninguna audiencia. El p\u00f3ster no trasmit\u00eda dignidad presidencial y el esfuerzo de la candidata por parecerse al p\u00f3ster, subiendo los brazos igual, era, por decir lo menos, pat\u00e9tica.  A candidata no supo trasmitir dignidad o contrarrestar los negativos que la poblaci\u00f3n tenia de ella luego de una larga carrera pol\u00edtica. Nunca entendieron que en una campa\u00f1a no se trata de tener publicidad sino de tener la publicidad correcta y no se trata de tener discurso sino de tener el discurso apropiado para el vocero de la aspiraci\u00f3n. Sanin no logr\u00f3 ser la candidata del gobierno pero tampoco la de la oposici\u00f3n, no pudo ser la de la pol\u00edtica pero tampoco la de la antipol\u00edtica y finalmente no supo trasmitir ninguna propuesta persuasiva en el ciudadano, todo sonaba a un c\u00famulo de im\u00e1genes y acciones sin orden o coherencia alguna. Al final qued\u00f3 una aspiraci\u00f3n destrozada y una candidata con fama de hist\u00e9rica, emocional y descontrolada. Ni siquiera tuvo la capacidad de cerrar bien su paso por la contienda, el video que grab\u00f3 aceptando la derrota es un ejemplo de lo que nunca deber\u00eda hacer un candidato por frustrado que se encuentre.<\/p><\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>*Video: hay otra opci\u00f3n &#8211; sanin [icon color=\u00bbAccent-Color\u00bb size=\u00bbregular\u00bb image=\u00bbsteadysets-icon-chat\u00bb] Contexto Spot de la Campa\u00f1a de Noem\u00ed Sanin a la Presidencia de Colombia, durante la contienda electoral de 2010. La compa\u00f1a de Sanin no tuvo rumbo ni eje comunicativo claro. No se adivinaba l\u00ednea estrat\u00e9gica clara que contrarrestara las vulnerabilidades de la candidata. 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