{"id":22047,"date":"2010-06-28T20:38:46","date_gmt":"2010-06-28T20:38:46","guid":{"rendered":"http:\/\/estrategica.com.co\/blog\/?p=22047"},"modified":"2010-06-29T23:32:01","modified_gmt":"2010-06-29T23:32:01","slug":"colombia-justa-pardo","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/estrategica.com.co\/blog\/colombia-justa-pardo\/","title":{"rendered":"Colombia Justa – Pardo"},"content":{"rendered":"

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Imagen de la campa\u00f1a de Rafal Pardo para la Presidencia de Colombia, durante la contienda electoral de 2010. La campa\u00f1a de Pardo tiene tres etapas en materia de comunicaci\u00f3n: la campa\u00f1a por la candidatura liberal, la campa\u00f1a para el congreso de la bancada liberal y la campa\u00f1a para primera vuelta presidencial. En la primera etapa la comunicaci\u00f3n giro en torno al concepto de \u201cEl Siguiente Paso\u201d con lo cual pretendieron manifestar que el candidato era el vocero del post-uribismo, es decir, el gobernante que Colombia necesitaba luego del gobierno de 8 a\u00f1os del Presidente \u00c1lvaro Uribe. Eso lo acompa\u00f1aron con unos spot algo inocuos en donde muestran el perfil del candidato y lo muestran caminando en el Congreso de la Rep\u00fablica, sin importar la baja favorabilidad de dicha instituci\u00f3n en la opini\u00f3n p\u00fablica colombiana. La segunda etapa tuvo la curiosa idea de cambiarle los colores al logotipo hist\u00f3rico del Partido Liberal para propiciar un mensaje de inclusi\u00f3n que nadie en la opini\u00f3n entendi\u00f3. La amalgama multicolor de logotipos hizo que se perdiera la contundencia del rojo que hubiera podido ser explotado con mejor suerte. El concepto de \u201cSomos Liberales, Somos Colombianos\u201d es complicado y necesitaba explicaci\u00f3n y una de las reglas del abc del Marketing Pol\u00edtico es que slogan que hay que explicar, es malo! En esta etapa es importante rescatar el esfuerzo del Partido por visibilizar a sus candidatos aunque el esfuerzo fue anulado por los textos elaborados que trataron de comunicar en donde se perdi\u00f3 la contundencia de un mensaje \u00fanico y persuasivo por complicados juegos de palabras que no generaron recordaci\u00f3n alguna. En esta etapa es importante mencionar el spot en donde el partido liberal cr\u00edtica algunos esc\u00e1ndalos del gobierno y lo hace con precisi\u00f3n y recursos llamativos. La \u00faltima etapa de la Campa\u00f1a de Pardo es confusa y et\u00e9rea y no supo contrarrestar las verdaderas vulnerabilidades de la aspiraci\u00f3n. Los asesores del candidato no supieron entender que la vulnerabilidad del candidato estaba en su forma de ser y que era all\u00ed en donde deb\u00edan concentrarse los esfuerzos de comunicaci\u00f3n. Algo similar a lo que le pas\u00f3 a Fernando de la Rua en Argentina y que fue contrarrestado con el famoso spot \u201cDicen que soy Aburrido\u201d. Seguramente en la campa\u00f1a hab\u00edan muchos publicistas y periodistas y pocos estrategas pol\u00edticos. Ninguno de los spot realizados generaba recordaci\u00f3n y por lo tanto eran poco persuasivos, es decir, no propiciaban comportamiento electoral tal y como qued\u00f3 demostrado con el resultado electoral. Eran piezas decorosas pero sin vocaci\u00f3n persuasiva, lo cual se traduce en derrota. Esta campa\u00f1a es una muestra m\u00e1s de lo importante que es dirigir los distintos instrumentos de persuasi\u00f3n de una forma inteligente, contrarrestando debilidades y potencializando fortalezas. Un candidato bueno y con potencial qued\u00f3 sumergido en una avalancha de ideas, colores y mensajes que terminaron por enterrar sus aspiraciones en una l\u00e1nguida derrota. Una vez m\u00e1s es importante enfatizar que muchas veces la campa\u00f1a no se trata de lanzar conceptos leg\u00edtimos o propuestas viables sino desactivar rasgos personales que inhiben al elector de apoyar electoralmente a un candidato.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

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