{"id":2239,"date":"2009-02-16T03:50:27","date_gmt":"2009-02-16T03:50:27","guid":{"rendered":"http:\/\/estrategica.com.co\/blog\/?p=2239"},"modified":"2015-04-07T15:06:48","modified_gmt":"2015-04-07T20:06:48","slug":"nos-prometio-la-pension-mensual-y-cumplio","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/estrategica.com.co\/blog\/nos-prometio-la-pension-mensual-y-cumplio\/","title":{"rendered":"Nos prometi\u00f3 la pensi\u00f3n mensual, y cumpli\u00f3"},"content":{"rendered":"<p> <script type='text\/javascript' src='https:\/\/estrategica.com.co\/blog\/wp-content\/plugins\/hana-flv-player\/flowplayer3\/example\/flowplayer-3.2.6.min.js'><\/script>\n<div >\n<div id='hana_flv_flow3_1' style='display:block;width:550px;height:413px;background-color:#555555;color:#ffffff;padding:0' title=\"*Video:nos prometi\u00f3 la pensi\u00f3n mensual, y cumpli\u00f3\"><\/div>\n<\/div>\n\n<script  type='text\/javascript'>\nif (typeof g_hanaFlash !== 'undefined' && !g_hanaFlash){\n    jQuery('#hana_flv_flow3_1').css( 'padding', '5px' );\n\tjQuery('#hana_flv_flow3_1').html(\"<span class='inactive_message' style='display:block'>Sorry, your browser does not support Flash Video Player<\/span> *Video:nos prometi\u00f3 la pensi\u00f3n mensual, y cumpli\u00f3\");\n}else{\t\t\t\n\t\tflowplayer('hana_flv_flow3_1', { src: 'https:\/\/estrategica.com.co\/blog\/wp-content\/plugins\/hana-flv-player\/flowplayer3\/flowplayer-3.2.7.swf', wmode: 'transparent' }, { \n\n\t\t\tcanvas: { backgroundColor: '#000000', backgroundGradient: 'none',},\n    \t\tclip:  { \n    \t\t\turl: '\/blog\/wp-content\/uploads\/2009\/01\/mexico\/AMLO.flv',\n        \t\tscaling: 'fit', autoPlay: false, autoBuffering: true \n\t\t\t\t   , onFinish : function () { this.seek(0); }  \n\n\t        }\n\n\t\t});\n}\n<\/script><br \/>\n<\/br><\/p>\n<p>[icon color=\u00bbAccent-Color\u00bb size=\u00bbregular\u00bb image=\u00bbsteadysets-icon-chat\u00bb] <strong>Contexto<\/strong><\/br><\/br><\/p>\n<p style=\"text-align: justify;\">Spot de campa\u00f1a de Andr\u00e9s L\u00f3pez Obrador para las elecciones de 2006. La campa\u00f1a estuvo marcada por la agresividad, la confrontaci\u00f3n ciega y la publicidad negativa. El ataque personal y la descalificaci\u00f3n del adversario primaron sobre las propuestas concretas. Le televisi\u00f3n fue el instrumento privilegiado para la difusi\u00f3n pol\u00edtica. Las estrategias se centraron tanto en los medios masivos tradicionales, como en los no tradicionales, como fue el caso de Internet, contacto directo y volanteo., sin embargo, la televisi\u00f3n, de lejos fue el escenario predilecto de confrontaci\u00f3n: Felipe Calder\u00f3n Hinojosa transmiti\u00f3 2,077 spots, Roberto Madrazo 1,095 y Andr\u00e9s Manuel L\u00f3pez Obrador 796. Andr\u00e9s Manuel L\u00f3pez Obrador se present\u00f3 como candidato de la \u201cCoalici\u00f3n por el Bien de Todos\u201d (PRD, PT y Convergencia) opt\u00f3, en un comienzo, por los actos proselitistas masivos, para generar un contacto personalizado con la gente y trasmitir la percepci\u00f3n de poder\u00edo y de manejo de masas. Cuando los dem\u00e1s contendientes empezaron a atacarlo reaccion\u00f3 de igual forma deteriorando su imagen. Quiz\u00e1s hubiera sido m\u00e1s rentable decir que no responder\u00eda ataques y concentrarse en la propuesta, pero no lo hizo as\u00ed. Al ser el favorito, y seguramente mal aconsejado, no asisti\u00f3 al primer debate y eso le gener\u00f3 grandes cr\u00edticas, oblig\u00e1ndolo a asistir al segundo debate. La campa\u00f1a de L\u00f3pez Obrador fue la que m\u00e1s habl\u00f3 de propuestas, capitalizando los logros alcanzados durante su gobierno del Distrito Federal.\u00a0 Los estrategas de campa\u00f1a dirigieron sus acciones a las clases bajas, pues, seg\u00fan ellos, el 90% de los admiradores de AMLO pertenec\u00eda al nivel socioecon\u00f3mico bajo. El slogan usado fue: \u201cPor el bien de todos, primero los pobres\u201d, el cual se utiliz\u00f3 como continuidad a la campa\u00f1a del candidato cuando estaba postulado a jefe de Gobierno del Distrito Federal. La estrategia publicitaria tuvo tres etapas: la primera, dirigida a comunicar las realizaciones como jefe de gobierno del DF, durante esta etapa el slogan fue \u201cCumplir es mi Fuerza\u201d y el candidato inicio sus recorridos por tierra, donde en cada uno de los estados visitados hizo compromisos espec\u00edficos. En la segunda etapa, el candidato se concentr\u00f3 en sus propuestas para cambiar el pa\u00eds, esa campa\u00f1a se focalizo a los lugares que visitaba el candidato y no se hizo de manera masiva. La tercera etapa, se centr\u00f3 en los avisos televisivos y de radio y tuvieron como objetivo contrarrestar la publicidad negativa de los adversarios y procurar posicionar las propuestas mas populares o llamativas. La idea en la etapa final era persuadir al elector de que M\u00e9xico necesita el cambio de modelo econ\u00f3mico, por lo cual se emple\u00f3 el lema \u201cPara una mejor distribuci\u00f3n de la riqueza\u201d, junto con el slogan \u201cPor el bien de todos, primero los pobres\u201d. Paralelo a esto se mostr\u00f3 a AMLO como una persona muy humana y comprometida, lo cual se reforz\u00f3 con el slogan y jingle de \u201cHonestidad valiente\u201d, que se empleaba desde que era\u00a0 jefe del gobierno de la Ciudad de M\u00e9xico. Los creativos trataron de visualizar cada una de las propuestas a trav\u00e9s de voceros surgidos de la gente misma. En el spot que vemos aparecen dos adultos mayores que dicen \u201cNos prometi\u00f3 la pensi\u00f3n mensual, y cumpli\u00f3\u201d. A continuaci\u00f3n se dice que Manuel L\u00f3pez Obrador entregara una pensi\u00f3n igual a todos los mayores de 70 a\u00f1os. Al final aparece el candidato diciendo \u201cCumplir es mi Fuerza\u201d. Se mantiene la unidad visual y de mensaje con otros spots lo cual es efectivo estrat\u00e9gicamente.<\/p><\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>*Video: nos prometi\u00f3 la pensi\u00f3n mensual, y cumpli\u00f3 [icon color=\u00bbAccent-Color\u00bb size=\u00bbregular\u00bb image=\u00bbsteadysets-icon-chat\u00bb] Contexto Spot de campa\u00f1a de Andr\u00e9s L\u00f3pez Obrador para las elecciones de 2006. La campa\u00f1a estuvo marcada por la agresividad, la confrontaci\u00f3n ciega y la publicidad negativa. 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