{"id":22536,"date":"2010-12-13T07:18:13","date_gmt":"2010-12-13T12:18:13","guid":{"rendered":"http:\/\/estrategica.com.co\/blog\/?p=22536"},"modified":"2015-03-27T09:16:28","modified_gmt":"2015-03-27T14:16:28","slug":"limnpuntarenasyguanacaste","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/estrategica.com.co\/blog\/limnpuntarenasyguanacaste\/","title":{"rendered":"Lim\u00f3n, Punta Arenas y Guanacaste &#8211; Fishman"},"content":{"rendered":"<p> <script type='text\/javascript' src='https:\/\/estrategica.com.co\/blog\/wp-content\/plugins\/hana-flv-player\/flowplayer3\/example\/flowplayer-3.2.6.min.js'><\/script>\n<div >\n<div id='hana_flv_flow3_1' style='display:block;width:550px;height:413px;background-color:#555555;color:#ffffff;padding:0' title=\"*Video:lim\u00f3n, punta arenas y guanacaste - fishman\"><\/div>\n<\/div>\n\n<script  type='text\/javascript'>\nif (typeof g_hanaFlash !== 'undefined' && !g_hanaFlash){\n    jQuery('#hana_flv_flow3_1').css( 'padding', '5px' );\n\tjQuery('#hana_flv_flow3_1').html(\"<span class='inactive_message' style='display:block'>Sorry, your browser does not support Flash Video Player<\/span> *Video:lim\u00f3n, punta arenas y guanacaste - fishman\");\n}else{\t\t\t\n\t\tflowplayer('hana_flv_flow3_1', { src: 'https:\/\/estrategica.com.co\/blog\/wp-content\/plugins\/hana-flv-player\/flowplayer3\/flowplayer-3.2.7.swf', wmode: 'transparent' }, { \n\n\t\t\tcanvas: { backgroundColor: '#000000', backgroundGradient: 'none',},\n    \t\tclip:  { \n    \t\t\turl: '\/blog\/wp-content\/uploads\/2009\/01\/20100628\/LimnPuntarenasyGuanacaste.flv',\n        \t\tscaling: 'fit', autoPlay: false, autoBuffering: true \n\t\t\t\t   , onFinish : function () { this.seek(0); }  \n\n\t        }\n\n\t\t});\n}\n<\/script><br \/>\n<\/br><\/p>\n<p>[icon color=\u00bbAccent-Color\u00bb size=\u00bbregular\u00bb image=\u00bbsteadysets-icon-chat\u00bb] <strong>Contexto<\/strong><\/br><\/br><\/p>\n<p style=\"text-align: justify;\">Spot de la Campa\u00f1a de Luis Fishman Zonzinski a la Presidencia de Costa Rica, durante la contienda electoral de 2010, a nombre del Partido Unidad Socialcristiana (PUSC). A la campa\u00f1a de Fishman le sobr\u00f3 creatividad y le falt\u00f3 estrategia. Es la t\u00edpica campa\u00f1a con una sucesi\u00f3n de instrumentos de persuasi\u00f3n sin capacidad de persuadir electorado o movilizar militancia.\u00a0 Empecemos por el slogan de El Menos Malo, un texto en negativo que no evidencia las fortalezas del candidato sino las carencias de sus adversarios. Luego trataron de evolucionar el concepto hacia el candidato m\u00e1s serio pero ya era tarde, el menos malo se habia posicionado en el ciudadano en forma no persuasiva. La mayor\u00eda de las piezas muestran al candidato hablando de todo en un formato plano y aburrido en donde conversa con un interlocutor que no se ve, desde la banca de un parque. Una est\u00e9tica curiosa, por decir lo menos. La mayor\u00eda de las piezas son un discurso largo lleno de propuestas y propuestas, olvid\u00e1ndose de la recordaci\u00f3n y de la disciplina de mensaje. El hombre habla de papeleo, tarjetas de cr\u00e9dito, infraestructura, vivienda y todo lo que se ocurre, hasta de futbol habl\u00f3. La pieza que m\u00e1s impacto causo es aquella en donde, inspirados en Sister Act el filme de Whoopi Goldberg, un grupo de mujeres embarazadas cantan en forma divertida.\u00a0 La campa\u00f1a de Fishman trato de mostrarse fresca y constructiva en un ambiente de confrontaci\u00f3n, azuzado, especialmente, por la comunicaci\u00f3n de Otto Guevara y Laura Chinchilla. La verdad es que ese prop\u00f3sito de distensi\u00f3n no se logr\u00f3 y tampoco se posicion\u00f3 nada, aunque seguramente al candidato no le importo, pues en una entrevista afirm\u00f3 que los anuncios no necesariamente deben significar algo, sino llamar la atenci\u00f3n. Una aclaraci\u00f3n que por lo dem\u00e1s explica el tono de su campa\u00f1a y el estruendoso fracaso al que lo llevo.<\/p><\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>*Video: lim\u00f3n, punta arenas y guanacaste &#8211; fishman [icon color=\u00bbAccent-Color\u00bb size=\u00bbregular\u00bb image=\u00bbsteadysets-icon-chat\u00bb] Contexto Spot de la Campa\u00f1a de Luis Fishman Zonzinski a la Presidencia de Costa Rica, durante la contienda electoral de 2010, a nombre del Partido Unidad Socialcristiana (PUSC). A la campa\u00f1a de Fishman le sobr\u00f3 creatividad y le falt\u00f3 estrategia. 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