{"id":22776,"date":"2010-11-07T14:11:41","date_gmt":"2010-11-07T19:11:41","guid":{"rendered":"http:\/\/estrategica.com.co\/blog\/?p=22776"},"modified":"2015-03-31T09:39:35","modified_gmt":"2015-03-31T14:39:35","slug":"santosprosperidad","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/estrategica.com.co\/blog\/santosprosperidad\/","title":{"rendered":"Prosperidad &#8211; Santos"},"content":{"rendered":"<p> <script type='text\/javascript' src='https:\/\/estrategica.com.co\/blog\/wp-content\/plugins\/hana-flv-player\/flowplayer3\/example\/flowplayer-3.2.6.min.js'><\/script>\n<div >\n<div id='hana_flv_flow3_1' style='display:block;width:550px;height:413px;background-color:#555555;color:#ffffff;padding:0' title=\"*Video:prosperidad - santos\"><\/div>\n<\/div>\n\n<script  type='text\/javascript'>\nif (typeof g_hanaFlash !== 'undefined' && !g_hanaFlash){\n    jQuery('#hana_flv_flow3_1').css( 'padding', '5px' );\n\tjQuery('#hana_flv_flow3_1').html(\"<span class='inactive_message' style='display:block'>Sorry, your browser does not support Flash Video Player<\/span> *Video:prosperidad - santos\");\n}else{\t\t\t\n\t\tflowplayer('hana_flv_flow3_1', { src: 'https:\/\/estrategica.com.co\/blog\/wp-content\/plugins\/hana-flv-player\/flowplayer3\/flowplayer-3.2.7.swf', wmode: 'transparent' }, { \n\n\t\t\tcanvas: { backgroundColor: '#000000', backgroundGradient: 'none',},\n    \t\tclip:  { \n    \t\t\turl: '\/blog\/wp-content\/uploads\/2009\/01\/20100628\/Santosprosperidad.flv',\n        \t\tscaling: 'fit', autoPlay: false, autoBuffering: true \n\t\t\t\t   , onFinish : function () { this.seek(0); }  \n\n\t        }\n\n\t\t});\n}\n<\/script><br \/>\n<\/br><\/p>\n<p>[icon color=\u00bbAccent-Color\u00bb size=\u00bbregular\u00bb image=\u00bbsteadysets-icon-chat\u00bb] <strong>Contexto<\/strong><\/br><\/br><\/p>\n<p style=\"text-align: justify;\">Spot de la campa\u00f1a de Juan Manuel Santos a nombre del Partido de la   U, durante la contienda Presidencial de 2010. Santos empez\u00f3 tarde su   campa\u00f1a como consecuencia de la incertidumbre ocasionada con la   posibilidad de una segunda reelecci\u00f3n del Presidente \u00c1lvaro Uribe. Una   vez dicha posibilidad fue negada por la Corte Constitucional la campa\u00f1a   de Santos inici\u00f3 con timidez comunicacional, y digo timidez porque los   instrumentos de persuasi\u00f3n iniciales no ten\u00edan un rumbo claro ni   generaban recordaci\u00f3n ni persuasi\u00f3n alguna. Hacia intuir la falta de   criterios pol\u00edticos por parte de los dise\u00f1adores de los instrumentos,   como si hubieran dejado ese tema en manos de publicistas. El slogan   inicial, \u201cPara Seguir avanzando\u201d, trataba de capitalizar el continuismo   que generaba la adhesi\u00f3n mayoritaria de la poblaci\u00f3n hacia el gobierno   del Presidente Uribe. Sin embargo, ni la fotograf\u00eda del candidato ni el   slogan ni los distintos instrumentos de persuasi\u00f3n que se difundieron  en  televisi\u00f3n, radio o impresos, lograron cautivar al electorado. Se   adivinaba desorden en la campa\u00f1a en materia de direccionamiento   estrat\u00e9gico. En alg\u00fan momento el candidato resuelve darle un nuevo rumbo   a su estrategia de comunicaci\u00f3n incorporando a su equipo a Juan Jos\u00e9   Rend\u00f3n, el estratega que hab\u00eda participado en el lanzamiento del Partido   de la U, as\u00ed como en algunas de las elecciones territoriales de ese   partido. El nuevo rumbo fue volver a los or\u00edgenes, retomar los colores   de la U, la est\u00e9tica televisiva de la U y amarrar los mensajes a los   logros y la persona del Presidente Uribe. Las piezas no son muy   elaboradas pero contienen mensajes claros, lo cual es el prop\u00f3sito de la   comunicaci\u00f3n pol\u00edtica. La idea en este tipo de comunicaci\u00f3n es ganar   elecciones y no concursos de publicidad. La campa\u00f1a se encargo de contar   por todos los medios posibles que Juan Manuel era el candidato del   Presidente Uribe y por lo tanto el depositario legitimo de su legado. La   elecci\u00f3n se torn\u00f3 casi plebiscitaria hacia los logros del uribismo.  Hay  que decir tambi\u00e9n que Santos no cont\u00f3 con un adversario con la   capacidad de hacer una campa\u00f1a efectiva, lo cual facilit\u00f3 el triunfo de   la aspiraci\u00f3n oficialista. La formula del \u00e9xito fue sencilla: mensajes   claros, pertinentes y sencillos, contundencia en la pauta y buen manejo   del ajedrez pol\u00edtico y de los tiempos de la contienda. Para la   uribizaci\u00f3n del mensaje se utilizaron todas las formas de lucha, desde   voces simuladas del presidente Uribe hasta im\u00e1genes del Presidente   mientras una voz nost\u00e1lgica le daba las gracias por lo realizado. Los   resultados de la primera vuelta electoral mostraron que los temores de   un voto finish con el candidato del Partido Verde, Antanas Mockus, eran   infundados y que la ventaja de Santos era casi irreversible sobre todo   enfrentado a un adversario sin br\u00fajula y sin rumbo. La segunda vuelta  se  redujo a administrar la enorme ventaja sin soberbia o triunfalismo y  a  no cometer errores en los debates o en los pronunciamientos  p\u00fablicos. La  campa\u00f1a sobredimension\u00f3 algunos comentarios del adversario  en el  sentido de que en caso de un proceso internacional extraditar\u00eda a  Uribe o  la subida de impuestos. Al final el triunfo fue aplastante. El  partido  Verde no encontr\u00f3 la forma de ser adversario. La Agenda de  Mockus empez\u00f3  a manejarla Santos y Mockus comenz\u00f3 a pronunciarse de los  temas que  Santos quer\u00eda, y ese fue comienzo de la tragedia que se  avecinaba para  Mockus.<\/p><\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>*Video: prosperidad &#8211; santos [icon color=\u00bbAccent-Color\u00bb size=\u00bbregular\u00bb image=\u00bbsteadysets-icon-chat\u00bb] Contexto Spot de la campa\u00f1a de Juan Manuel Santos a nombre del Partido de la U, durante la contienda Presidencial de 2010. Santos empez\u00f3 tarde su campa\u00f1a como consecuencia de la incertidumbre ocasionada con la posibilidad de una segunda reelecci\u00f3n del Presidente \u00c1lvaro Uribe. 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