{"id":23097,"date":"2010-08-28T14:09:39","date_gmt":"2010-08-28T14:09:39","guid":{"rendered":"http:\/\/estrategica.com.co\/blog\/?p=23097"},"modified":"2014-09-09T12:05:56","modified_gmt":"2014-09-09T17:05:56","slug":"por-que-quiero-ser-presidente-mockus","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/estrategica.com.co\/blog\/por-que-quiero-ser-presidente-mockus\/","title":{"rendered":"Por qu\u00e9 Quiero ser Presidente &#8211; Mockus"},"content":{"rendered":"<p> <script type='text\/javascript' src='https:\/\/estrategica.com.co\/blog\/wp-content\/plugins\/hana-flv-player\/flowplayer3\/example\/flowplayer-3.2.6.min.js'><\/script>\n<div >\n<div id='hana_flv_flow3_1' style='display:block;width:550px;height:413px;background-color:#555555;color:#ffffff;padding:0' title=\"*Video:por qu\u00e9 quiero ser presidente - mockus\"><\/div>\n<\/div>\n\n<script  type='text\/javascript'>\nif (typeof g_hanaFlash !== 'undefined' && !g_hanaFlash){\n    jQuery('#hana_flv_flow3_1').css( 'padding', '5px' );\n\tjQuery('#hana_flv_flow3_1').html(\"<span class='inactive_message' style='display:block'>Sorry, your browser does not support Flash Video Player<\/span> *Video:por qu\u00e9 quiero ser presidente - mockus\");\n}else{\t\t\t\n\t\tflowplayer('hana_flv_flow3_1', { src: 'https:\/\/estrategica.com.co\/blog\/wp-content\/plugins\/hana-flv-player\/flowplayer3\/flowplayer-3.2.7.swf', wmode: 'transparent' }, { \n\n\t\t\tcanvas: { backgroundColor: '#000000', backgroundGradient: 'none',},\n    \t\tclip:  { \n    \t\t\turl: '\/blog\/wp-content\/uploads\/2009\/01\/20100708\/AntanasMockusPorququieroserPresidente.flv',\n        \t\tscaling: 'fit', autoPlay: false, autoBuffering: true \n\t\t\t\t   , onFinish : function () { this.seek(0); }  \n\n\t        }\n\n\t\t});\n}\n<\/script><br \/>\n<\/br><\/p>\n<p>[icon color=\u00bbAccent-Color\u00bb size=\u00bbregular\u00bb image=\u00bbsteadysets-icon-chat\u00bb] <strong>Contexto<\/strong><\/br><\/br><\/p>\n<p style=\"text-align: justify;\">Spot de la Campa\u00f1a de Antanas Mockus a la Presidencia de Colombia a  nombre del Partido Verde, durante la contienda electoral de 2010. A la  campa\u00f1a de Mockus le sobro pasi\u00f3n y le falto rumbo. Se notaba que iban  al vaiv\u00e9n de los acontecimientos lo cual gener\u00f3 caos comunicativo. Una  campa\u00f1a es un periodo limitado de tiempo con alta concentraci\u00f3n de  mensajes pol\u00edticos. Eso hace que haya que ser sumamente disciplinado en  el mensaje que se difunda con los diferentes instrumentos de persuasi\u00f3n.  Hay que dise\u00f1ar un mensaje corto, contundente y persuasivo y difundirlo  por donde se pueda. La campa\u00f1a de Mockus no tuvo esa capacidad. Como  abrieron la campa\u00f1a para que cualquiera aportara Jingles, Afiches o  Videos, quedaron expuestos al ruido comunicacional y perdieron la  oportunidad de concentrar sus esfuerzos ordenadamente hacia un prop\u00f3sito  claro, estrat\u00e9gicamente definido. La improvisaci\u00f3n en campa\u00f1a se paga  muy caro. La campa\u00f1a de Mockus encarnaba el cambio, en un pa\u00eds que  mayoritariamente apoyaba el rumbo del pa\u00eds, encarnaba la legalidad que  era un mensaje que hab\u00eda que explicar y en campa\u00f1a no hay tiempo de  explicar sino de posicionar un mensaje persuasivo, y para saber si un  mensaje es persuasivo hay que tener estudios de campo que nos diluciden  lo que a la gente le preocupa y le gusta. Sin eso no hay nada. La  campa\u00f1a de Mockus nunca tuvo iniciativa en la agenda, se dedico a  responder los ataques de su adversario, y cuando uno es reactivo y no  proactivo, pierde la oportunidad de hablar de lo que uno quiere y  termina hablando de lo que el adversario desea. La campa\u00f1a no parec\u00eda  ser consciente de las fortalezas y las vulnerabilidades del candidato  para as\u00ed potencializar las unas y contrarrestar inteligentemente las  otras. Juan Manuel Santos, el adversario, representaba el continuismo  del uribismo, eso y nada m\u00e1s que eso. En cuanto a Mockus, en cambio, no  se sabia si era uribista, o antiuribista, continuista o no continuista,  de izquierda o derecha, preparado o confuso. Los spot de Santos no  ten\u00edan mucha producci\u00f3n pero portaban un mensaje claro y reiterado, los  de Mockus, por el contrario, eran piezas atractivas pero dispersas. Al  final Mockus fue casi triplicado por su oponente. Este es un ejemplo m\u00e1s  de la necesidad de lineamientos estrat\u00e9gicos en una campa\u00f1a electoral.<\/p><\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>*Video: por qu\u00e9 quiero ser presidente &#8211; mockus [icon color=\u00bbAccent-Color\u00bb size=\u00bbregular\u00bb image=\u00bbsteadysets-icon-chat\u00bb] Contexto Spot de la Campa\u00f1a de Antanas Mockus a la Presidencia de Colombia a nombre del Partido Verde, durante la contienda electoral de 2010. A la campa\u00f1a de Mockus le sobro pasi\u00f3n y le falto rumbo. 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