{"id":23278,"date":"2010-08-28T15:15:04","date_gmt":"2010-08-28T15:15:04","guid":{"rendered":"http:\/\/estrategica.com.co\/blog\/?p=23278"},"modified":"2015-04-06T16:49:11","modified_gmt":"2015-04-06T21:49:11","slug":"politica-del-amor-petro","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/estrategica.com.co\/blog\/politica-del-amor-petro\/","title":{"rendered":"Pol\u00edtica del Amor &#8211; Petro"},"content":{"rendered":"<p> <script type='text\/javascript' src='https:\/\/estrategica.com.co\/blog\/wp-content\/plugins\/hana-flv-player\/flowplayer3\/example\/flowplayer-3.2.6.min.js'><\/script>\n<div >\n<div id='hana_flv_flow3_1' style='display:block;width:550px;height:413px;background-color:#555555;color:#ffffff;padding:0' title=\"*Video:pol\u00edtica del amor - petro\"><\/div>\n<\/div>\n\n<script  type='text\/javascript'>\nif (typeof g_hanaFlash !== 'undefined' && !g_hanaFlash){\n    jQuery('#hana_flv_flow3_1').css( 'padding', '5px' );\n\tjQuery('#hana_flv_flow3_1').html(\"<span class='inactive_message' style='display:block'>Sorry, your browser does not support Flash Video Player<\/span> *Video:pol\u00edtica del amor - petro\");\n}else{\t\t\t\n\t\tflowplayer('hana_flv_flow3_1', { src: 'https:\/\/estrategica.com.co\/blog\/wp-content\/plugins\/hana-flv-player\/flowplayer3\/flowplayer-3.2.7.swf', wmode: 'transparent' }, { \n\n\t\t\tcanvas: { backgroundColor: '#000000', backgroundGradient: 'none',},\n    \t\tclip:  { \n    \t\t\turl: '\/blog\/wp-content\/uploads\/2009\/01\/20100708\/comercial1.flv',\n        \t\tscaling: 'fit', autoPlay: false, autoBuffering: true \n\t\t\t\t   , onFinish : function () { this.seek(0); }  \n\n\t        }\n\n\t\t});\n}\n<\/script><br \/>\n<\/br><\/p>\n<p>[icon color=\u00bbAccent-Color\u00bb size=\u00bbregular\u00bb image=\u00bbsteadysets-icon-chat\u00bb] <strong>Contexto<\/strong><\/br><\/br><\/p>\n<p style=\"text-align: justify;\">La campa\u00f1a de Gustavo Petro no tuvo la capacidad de sensibilizar,   generar recordaci\u00f3n y contrarrestar el negativo que tenia alg\u00fan segmento   de la audiencia con respecto al pasado y las posiciones del candidato.   No hubo una sola pieza dirigida a contrarrestar ese negativo. Eso fue  un  error. Pues uno no puede pasar por encima de las percepciones que  tiene  el electorado con respecto a un candidato determinado, sobre todo   cuando dicho candidato ha tenido una vida fuera de lo com\u00fan, como en  el  caso de Petro, que fue guerrillero, estuvo preso, fue amnistiado y   mantuvo un discurso duro y pol\u00e9mico durante su paso por el Congreso de   la Rep\u00fablica. Esta es la t\u00edpica campa\u00f1a en donde la campa\u00f1a debe   dirigirse a contrarrestar de manera creativa el negativo convirtiendo   las vulnerabilidades en fortalezas, algo as\u00ed como lo que hicieron los   estrategas de Fernando de la Rua con el spot \u201cdicen que soy aburrido\u201d, o   Vicente Fox con el spot de los amigos de Fox o los candidatos del PRI   cuando en forma preventiva advert\u00edan que no iban a contestar agravios o   acusaciones. La campa\u00f1a de Petro, equivocadamente, se concentr\u00f3   \u00fanicamente en las propuestas a trav\u00e9s de un formato en donde el vocero   \u00fanico de la aspiraci\u00f3n es el candidato mismo, lo cual no tendr\u00eda   problema si el candidato no tuviera los altos niveles de negativo que   tenia Petro, pero en el caso que nos ocupa hubiera sido m\u00e1s inteligente   haber buscado vocer\u00edas diferentes, como el ni\u00f1o pelirrojo de los   colorados en la campa\u00f1a de Bordaberry en el Uruguay, que sensibilizaran   al elector en forma m\u00e1s persuasiva, desviando la atenci\u00f3n de las   vulnerabilidades del candidato. Una campa\u00f1a se dirige exclusivamente a   lo program\u00e1tico cuando la percepci\u00f3n p\u00fablica pone en duda la capacidad   del candidato, como en el caso de Jos\u00e9 Mujica en Uruguay o Mauricio   Funes en el Salvador, pero no era el caso de Petro quien es percibido   como un hombre preparado y combativo, no hab\u00eda que sacarlo solo haciendo   propuestas, hubieran podido aprovechar los spot para contrarrestar   algunas vulnerabilidades o redireccionar algunas debilidades aparentes.   Para eso es que sirve una campa\u00f1a pol\u00edtica inteligente. Una campa\u00f1a no   se trata de una carrera de propuestas a ver quien saca m\u00e1s. Nadie tiene   tiempo para asimilar ese c\u00famulo de cifras, diagn\u00f3sticos y soluciones  que  hacen algunos candidatos durante la campa\u00f1a. En las campa\u00f1as se   necesitan mensajes cortes, persuasivos y reiterativos que se posicionen   en forma efectiva en la audiencia. Eso no sucedi\u00f3 en la campa\u00f1a de   Petro. Menci\u00f3n aparte merece la imagen grafica de la campa\u00f1a, inspirada   en la est\u00e9tica de Andy Warhol, en donde el publicista realiz\u00f3 un   ejercicio art\u00edstico curioso pero arriesgado pol\u00edticamente pues en una   elecci\u00f3n lo que se necesita es generar identidad entre la imagen que   aparece en el tarjet\u00f3n electoral y la imagen de campa\u00f1a. En una campa\u00f1a   no se trata de hacer un ejercicio est\u00e9tico sino un ejercicio pragm\u00e1tico   que se traduzca en votos y claridad electoral. Este es el t\u00edpico  ejemplo  de un publicista que sacrifica lo electoral en beneficio de lo   art\u00edstico sin entender que un candidato se quiere ganar una elecci\u00f3n y   no un concurso de afiches o un premio de publicidad.<\/p><\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>*Video: pol\u00edtica del amor &#8211; petro [icon color=\u00bbAccent-Color\u00bb size=\u00bbregular\u00bb image=\u00bbsteadysets-icon-chat\u00bb] Contexto La campa\u00f1a de Gustavo Petro no tuvo la capacidad de sensibilizar, generar recordaci\u00f3n y contrarrestar el negativo que tenia alg\u00fan segmento de la audiencia con respecto al pasado y las posiciones del candidato. No hubo una sola pieza dirigida a contrarrestar ese negativo. 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