{"id":23367,"date":"2010-07-22T13:11:54","date_gmt":"2010-07-22T13:11:54","guid":{"rendered":"http:\/\/estrategica.com.co\/blog\/?p=23367"},"modified":"2014-09-15T16:51:05","modified_gmt":"2014-09-15T21:51:05","slug":"creoenmockusartistascolombianosapoyanaantanasmock","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/estrategica.com.co\/blog\/creoenmockusartistascolombianosapoyanaantanasmock\/","title":{"rendered":"Creo en Mockus \u2013 Actores y Actrices &#8211; Mockus"},"content":{"rendered":"<p> <script type='text\/javascript' src='https:\/\/estrategica.com.co\/blog\/wp-content\/plugins\/hana-flv-player\/flowplayer3\/example\/flowplayer-3.2.6.min.js'><\/script>\n<div >\n<div id='hana_flv_flow3_1' style='display:block;width:550px;height:413px;background-color:#555555;color:#ffffff;padding:0' title=\"*Video:creo en mockus \u2013 actores y actrices - mockus\"><\/div>\n<\/div>\n\n<script  type='text\/javascript'>\nif (typeof g_hanaFlash !== 'undefined' && !g_hanaFlash){\n    jQuery('#hana_flv_flow3_1').css( 'padding', '5px' );\n\tjQuery('#hana_flv_flow3_1').html(\"<span class='inactive_message' style='display:block'>Sorry, your browser does not support Flash Video Player<\/span> *Video:creo en mockus \u2013 actores y actrices - mockus\");\n}else{\t\t\t\n\t\tflowplayer('hana_flv_flow3_1', { src: 'https:\/\/estrategica.com.co\/blog\/wp-content\/plugins\/hana-flv-player\/flowplayer3\/flowplayer-3.2.7.swf', wmode: 'transparent' }, { \n\n\t\t\tcanvas: { backgroundColor: '#000000', backgroundGradient: 'none',},\n    \t\tclip:  { \n    \t\t\turl: '\/blog\/wp-content\/uploads\/2009\/01\/20100708\/CreoenMockusArtistascolombianosapoyanaAntanasMock.flv',\n        \t\tscaling: 'fit', autoPlay: false, autoBuffering: true \n\t\t\t\t   , onFinish : function () { this.seek(0); }  \n\n\t        }\n\n\t\t});\n}\n<\/script><br \/>\n<\/br><\/p>\n<p>[icon color=\u00bbAccent-Color\u00bb size=\u00bbregular\u00bb image=\u00bbsteadysets-icon-chat\u00bb] <strong>Contexto<\/strong><\/br><\/br><\/p>\n<p style=\"text-align: justify;\">Spot de la Campa\u00f1a de Antanas Mockus a la Presidencia de Colombia a        nombre del Partido Verde, durante la contienda electoral de 2010. A    la     campa\u00f1a de Mockus le sobro pasi\u00f3n y le falto rumbo. Se notaba   que   iban    al vaiv\u00e9n de los acontecimientos lo cual gener\u00f3 caos     comunicativo.  Una   campa\u00f1a es un periodo limitado de tiempo con alta     concentraci\u00f3n de    mensajes pol\u00edticos. Eso hace que haya que ser     sumamente disciplinado  en   el mensaje que se difunda con los     diferentes instrumentos de   persuasi\u00f3n.  Hay que dise\u00f1ar un mensaje     corto, contundente y persuasivo y   difundirlo  por donde se pueda. La     campa\u00f1a de Mockus no tuvo esa   capacidad. Como  abrieron la campa\u00f1a     para que cualquiera aportara   Jingles, Afiches o  Videos, quedaron     expuestos al ruido comunicacional y   perdieron la  oportunidad de     concentrar sus esfuerzos ordenadamente   hacia un prop\u00f3sito  claro,     estrat\u00e9gicamente definido. La improvisaci\u00f3n   en campa\u00f1a se paga  muy     caro. La campa\u00f1a de Mockus encarnaba el cambio,   en un pa\u00eds que      mayoritariamente apoyaba el rumbo del pa\u00eds, encarnaba  la  legalidad que      era un mensaje que hab\u00eda que explicar y en campa\u00f1a no   hay tiempo   de    explicar sino de posicionar un mensaje persuasivo, y  para  saber   si  un   mensaje es persuasivo hay que tener estudios de campo  que   nos    diluciden  lo que a la gente le preocupa y le gusta. Sin eso  no  hay     nada. La  campa\u00f1a de Mockus nunca tuvo iniciativa en la agenda,   se     dedico a  responder los ataques de su adversario, y cuando uno  es      reactivo y no  proactivo, pierde la oportunidad de hablar de lo  que uno      quiere y  termina hablando de lo que el adversario desea.  La campa\u00f1a    no   parec\u00eda  ser consciente de las fortalezas y las  vulnerabilidades    del   candidato  para as\u00ed potencializar las unas y  contrarrestar      inteligentemente las  otras. Juan Manuel Santos, el  adversario,      representaba el continuismo  del uribismo, eso y nada  m\u00e1s que eso. En      cuanto a Mockus, en cambio, no  se sabia si era  uribista, o      antiuribista, continuista o no continuista,  de  izquierda o derecha,      preparado o confuso. Los spot de Santos no   ten\u00edan mucha producci\u00f3n  pero     portaban un mensaje claro y reiterado,  los  de Mockus, por el      contrario, eran piezas atractivas pero  dispersas. Al  final Mockus  fue     casi triplicado por su oponente.  Este es un ejemplo m\u00e1s  de la    necesidad   de lineamientos  estrat\u00e9gicos en una campa\u00f1a electoral.<\/p><\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>*Video: creo en mockus \u2013 actores y actrices &#8211; mockus [icon color=\u00bbAccent-Color\u00bb size=\u00bbregular\u00bb image=\u00bbsteadysets-icon-chat\u00bb] Contexto Spot de la Campa\u00f1a de Antanas Mockus a la Presidencia de Colombia a nombre del Partido Verde, durante la contienda electoral de 2010. A la campa\u00f1a de Mockus le sobro pasi\u00f3n y le falto rumbo. 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