{"id":23508,"date":"2010-07-22T01:42:56","date_gmt":"2010-07-22T01:42:56","guid":{"rendered":"http:\/\/estrategica.com.co\/blog\/?p=23508"},"modified":"2014-09-16T11:50:12","modified_gmt":"2014-09-16T16:50:12","slug":"este-domingo-vota-mockus","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/estrategica.com.co\/blog\/este-domingo-vota-mockus\/","title":{"rendered":"Este Domingo Vota! &#8211; Mockus"},"content":{"rendered":"<p> <script type='text\/javascript' src='https:\/\/estrategica.com.co\/blog\/wp-content\/plugins\/hana-flv-player\/flowplayer3\/example\/flowplayer-3.2.6.min.js'><\/script>\n<div >\n<div id='hana_flv_flow3_1' style='display:block;width:550px;height:413px;background-color:#555555;color:#ffffff;padding:0' title=\"*Video:este domingo vota! - mockus\"><\/div>\n<\/div>\n\n<script  type='text\/javascript'>\nif (typeof g_hanaFlash !== 'undefined' && !g_hanaFlash){\n    jQuery('#hana_flv_flow3_1').css( 'padding', '5px' );\n\tjQuery('#hana_flv_flow3_1').html(\"<span class='inactive_message' style='display:block'>Sorry, your browser does not support Flash Video Player<\/span> *Video:este domingo vota! - mockus\");\n}else{\t\t\t\n\t\tflowplayer('hana_flv_flow3_1', { src: 'https:\/\/estrategica.com.co\/blog\/wp-content\/plugins\/hana-flv-player\/flowplayer3\/flowplayer-3.2.7.swf', wmode: 'transparent' }, { \n\n\t\t\tcanvas: { backgroundColor: '#000000', backgroundGradient: 'none',},\n    \t\tclip:  { \n    \t\t\turl: '\/blog\/wp-content\/uploads\/2009\/01\/20100708\/EstedomingoVOTAMockusPresidente.flv',\n        \t\tscaling: 'fit', autoPlay: false, autoBuffering: true \n\t\t\t\t   , onFinish : function () { this.seek(0); }  \n\n\t        }\n\n\t\t});\n}\n<\/script><br \/>\n<\/br><\/p>\n<p>[icon color=\u00bbAccent-Color\u00bb size=\u00bbregular\u00bb image=\u00bbsteadysets-icon-chat\u00bb] <strong>Contexto<\/strong><\/br><\/br><\/p>\n<p style=\"text-align: justify;\">Spot de la Campa\u00f1a de Antanas Mockus a la Presidencia de Colombia a   nombre del Partido Verde, durante la contienda electoral de 2010. A la   campa\u00f1a de Mockus le sobro pasi\u00f3n y le falto rumbo. Se notaba que iban   al vaiv\u00e9n de los acontecimientos lo cual gener\u00f3 caos comunicativo. Una   campa\u00f1a es un periodo limitado de tiempo con alta concentraci\u00f3n de   mensajes pol\u00edticos. Eso hace que haya que ser sumamente disciplinado en   el mensaje que se difunda con los diferentes instrumentos de  persuasi\u00f3n.  Hay que dise\u00f1ar un mensaje corto, contundente y persuasivo y  difundirlo  por donde se pueda. La campa\u00f1a de Mockus no tuvo esa  capacidad. Como  abrieron la campa\u00f1a para que cualquiera aportara  Jingles, Afiches o  Videos, quedaron expuestos al ruido comunicacional y  perdieron la  oportunidad de concentrar sus esfuerzos ordenadamente  hacia un prop\u00f3sito  claro, estrat\u00e9gicamente definido. La improvisaci\u00f3n  en campa\u00f1a se paga  muy caro. La campa\u00f1a de Mockus encarnaba el cambio,  en un pa\u00eds que  mayoritariamente apoyaba el rumbo del pa\u00eds, encarnaba la  legalidad que  era un mensaje que hab\u00eda que explicar y en campa\u00f1a no  hay tiempo de  explicar sino de posicionar un mensaje persuasivo, y para  saber si un  mensaje es persuasivo hay que tener estudios de campo que  nos diluciden  lo que a la gente le preocupa y le gusta. Sin eso no hay  nada. La  campa\u00f1a de Mockus nunca tuvo iniciativa en la agenda, se  dedico a  responder los ataques de su adversario, y cuando uno es  reactivo y no  proactivo, pierde la oportunidad de hablar de lo que uno  quiere y  termina hablando de lo que el adversario desea. La campa\u00f1a no  parec\u00eda  ser consciente de las fortalezas y las vulnerabilidades del  candidato  para as\u00ed potencializar las unas y contrarrestar  inteligentemente las  otras. Juan Manuel Santos, el adversario,  representaba el continuismo  del uribismo, eso y nada m\u00e1s que eso. En  cuanto a Mockus, en cambio, no  se sabia si era uribista, o  antiuribista, continuista o no continuista,  de izquierda o derecha,  preparado o confuso. Los spot de Santos no  ten\u00edan mucha producci\u00f3n pero  portaban un mensaje claro y reiterado, los  de Mockus, por el  contrario, eran piezas atractivas pero dispersas. Al  final Mockus fue  casi triplicado por su oponente. Este es un ejemplo m\u00e1s  de la necesidad  de lineamientos estrat\u00e9gicos en una campa\u00f1a electoral.<\/p><\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>*Video: este domingo vota! &#8211; mockus [icon color=\u00bbAccent-Color\u00bb size=\u00bbregular\u00bb image=\u00bbsteadysets-icon-chat\u00bb] Contexto Spot de la Campa\u00f1a de Antanas Mockus a la Presidencia de Colombia a nombre del Partido Verde, durante la contienda electoral de 2010. A la campa\u00f1a de Mockus le sobro pasi\u00f3n y le falto rumbo. 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