{"id":23726,"date":"2010-07-22T02:10:32","date_gmt":"2010-07-22T02:10:32","guid":{"rendered":"http:\/\/estrategica.com.co\/blog\/?p=23726"},"modified":"2014-09-16T11:26:06","modified_gmt":"2014-09-16T16:26:06","slug":"los-recursos-publicos-son-sagrados-mockus","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/estrategica.com.co\/blog\/los-recursos-publicos-son-sagrados-mockus\/","title":{"rendered":"Los Recursos P\u00fablicos son Sagrados &#8211; Mockus"},"content":{"rendered":"<p> <script type='text\/javascript' src='https:\/\/estrategica.com.co\/blog\/wp-content\/plugins\/hana-flv-player\/flowplayer3\/example\/flowplayer-3.2.6.min.js'><\/script>\n<div >\n<div id='hana_flv_flow3_1' style='display:block;width:550px;height:413px;background-color:#555555;color:#ffffff;padding:0' title=\"*Video:los recursos p\u00fablicos son sagrados - mockus\"><\/div>\n<\/div>\n\n<script  type='text\/javascript'>\nif (typeof g_hanaFlash !== 'undefined' && !g_hanaFlash){\n    jQuery('#hana_flv_flow3_1').css( 'padding', '5px' );\n\tjQuery('#hana_flv_flow3_1').html(\"<span class='inactive_message' style='display:block'>Sorry, your browser does not support Flash Video Player<\/span> *Video:los recursos p\u00fablicos son sagrados - mockus\");\n}else{\t\t\t\n\t\tflowplayer('hana_flv_flow3_1', { src: 'https:\/\/estrategica.com.co\/blog\/wp-content\/plugins\/hana-flv-player\/flowplayer3\/flowplayer-3.2.7.swf', wmode: 'transparent' }, { \n\n\t\t\tcanvas: { backgroundColor: '#000000', backgroundGradient: 'none',},\n    \t\tclip:  { \n    \t\t\turl: '\/blog\/wp-content\/uploads\/2009\/01\/20100708\/LosrecursospblicossonsagradosAntanasMockusPresident.flv',\n        \t\tscaling: 'fit', autoPlay: false, autoBuffering: true \n\t\t\t\t   , onFinish : function () { this.seek(0); }  \n\n\t        }\n\n\t\t});\n}\n<\/script><br \/>\n<\/br><\/p>\n<p>[icon color=\u00bbAccent-Color\u00bb size=\u00bbregular\u00bb image=\u00bbsteadysets-icon-chat\u00bb] <strong>Contexto<\/strong><\/br><\/br><\/p>\n<p style=\"text-align: justify;\">Spot de la Campa\u00f1a de Antanas Mockus a la Presidencia de Colombia a      nombre del Partido Verde, durante la contienda electoral de 2010. A  la     campa\u00f1a de Mockus le sobro pasi\u00f3n y le falto rumbo. Se notaba que   iban    al vaiv\u00e9n de los acontecimientos lo cual gener\u00f3 caos   comunicativo.  Una   campa\u00f1a es un periodo limitado de tiempo con alta   concentraci\u00f3n de    mensajes pol\u00edticos. Eso hace que haya que ser   sumamente disciplinado  en   el mensaje que se difunda con los   diferentes instrumentos de   persuasi\u00f3n.  Hay que dise\u00f1ar un mensaje   corto, contundente y persuasivo y   difundirlo  por donde se pueda. La   campa\u00f1a de Mockus no tuvo esa   capacidad. Como  abrieron la campa\u00f1a   para que cualquiera aportara   Jingles, Afiches o  Videos, quedaron   expuestos al ruido comunicacional y   perdieron la  oportunidad de   concentrar sus esfuerzos ordenadamente   hacia un prop\u00f3sito  claro,   estrat\u00e9gicamente definido. La improvisaci\u00f3n   en campa\u00f1a se paga  muy   caro. La campa\u00f1a de Mockus encarnaba el cambio,   en un pa\u00eds que    mayoritariamente apoyaba el rumbo del pa\u00eds, encarnaba  la  legalidad que    era un mensaje que hab\u00eda que explicar y en campa\u00f1a no   hay tiempo de    explicar sino de posicionar un mensaje persuasivo, y  para  saber si  un   mensaje es persuasivo hay que tener estudios de campo  que  nos   diluciden  lo que a la gente le preocupa y le gusta. Sin eso  no hay    nada. La  campa\u00f1a de Mockus nunca tuvo iniciativa en la agenda,  se    dedico a  responder los ataques de su adversario, y cuando uno es     reactivo y no  proactivo, pierde la oportunidad de hablar de lo que uno     quiere y  termina hablando de lo que el adversario desea. La campa\u00f1a   no   parec\u00eda  ser consciente de las fortalezas y las vulnerabilidades   del   candidato  para as\u00ed potencializar las unas y contrarrestar     inteligentemente las  otras. Juan Manuel Santos, el adversario,     representaba el continuismo  del uribismo, eso y nada m\u00e1s que eso. En     cuanto a Mockus, en cambio, no  se sabia si era uribista, o     antiuribista, continuista o no continuista,  de izquierda o derecha,     preparado o confuso. Los spot de Santos no  ten\u00edan mucha producci\u00f3n pero     portaban un mensaje claro y reiterado, los  de Mockus, por el     contrario, eran piezas atractivas pero dispersas. Al  final Mockus fue     casi triplicado por su oponente. Este es un ejemplo m\u00e1s  de la   necesidad   de lineamientos estrat\u00e9gicos en una campa\u00f1a electoral.<\/p><\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>*Video: los recursos p\u00fablicos son sagrados &#8211; mockus [icon color=\u00bbAccent-Color\u00bb size=\u00bbregular\u00bb image=\u00bbsteadysets-icon-chat\u00bb] Contexto Spot de la Campa\u00f1a de Antanas Mockus a la Presidencia de Colombia a nombre del Partido Verde, durante la contienda electoral de 2010. A la campa\u00f1a de Mockus le sobro pasi\u00f3n y le falto rumbo. 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