{"id":23993,"date":"2010-08-25T23:03:50","date_gmt":"2010-08-25T23:03:50","guid":{"rendered":"http:\/\/estrategica.com.co\/blog\/?p=23993"},"modified":"2014-09-10T15:12:59","modified_gmt":"2014-09-10T20:12:59","slug":"salud-y-pension-petro","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/estrategica.com.co\/blog\/salud-y-pension-petro\/","title":{"rendered":"Salud y Pensi\u00f3n &#8211; Petro"},"content":{"rendered":"<p> <script type='text\/javascript' src='https:\/\/estrategica.com.co\/blog\/wp-content\/plugins\/hana-flv-player\/flowplayer3\/example\/flowplayer-3.2.6.min.js'><\/script>\n<div >\n<div id='hana_flv_flow3_1' style='display:block;width:550px;height:413px;background-color:#555555;color:#ffffff;padding:0' title=\"*Video:salud y pensi\u00f3n - petro\"><\/div>\n<\/div>\n\n<script  type='text\/javascript'>\nif (typeof g_hanaFlash !== 'undefined' && !g_hanaFlash){\n    jQuery('#hana_flv_flow3_1').css( 'padding', '5px' );\n\tjQuery('#hana_flv_flow3_1').html(\"<span class='inactive_message' style='display:block'>Sorry, your browser does not support Flash Video Player<\/span> *Video:salud y pensi\u00f3n - petro\");\n}else{\t\t\t\n\t\tflowplayer('hana_flv_flow3_1', { src: 'https:\/\/estrategica.com.co\/blog\/wp-content\/plugins\/hana-flv-player\/flowplayer3\/flowplayer-3.2.7.swf', wmode: 'transparent' }, { \n\n\t\t\tcanvas: { backgroundColor: '#000000', backgroundGradient: 'none',},\n    \t\tclip:  { \n    \t\t\turl: '\/blog\/wp-content\/uploads\/2009\/01\/20100708\/PetroPresidenteTVSpot03SaludyPensn.flv',\n        \t\tscaling: 'fit', autoPlay: false, autoBuffering: true \n\t\t\t\t   , onFinish : function () { this.seek(0); }  \n\n\t        }\n\n\t\t});\n}\n<\/script><br \/>\n<\/br><\/p>\n<p>[icon color=\u00bbAccent-Color\u00bb size=\u00bbregular\u00bb image=\u00bbsteadysets-icon-chat\u00bb] <strong>Contexto<\/strong><\/br><\/br><\/p>\n<p style=\"text-align: justify;\">La campa\u00f1a de Gustavo Petro no tuvo la capacidad de sensibilizar, generar recordaci\u00f3n y contrarrestar el negativo que tenia alg\u00fan segmento de la audiencia con respecto al pasado y las posiciones del candidato. No hubo una sola pieza dirigida a contrarrestar ese negativo. Eso fue un error. Pues uno no puede pasar por encima de las percepciones que tiene el electorado con respecto a un candidato determinado, sobre todo cuando dicho candidato ha tenido una vida fuera de lo com\u00fan, como en el caso de Petro, que fue guerrillero, estuvo preso, fue amnistiado y mantuvo un discurso duro y pol\u00e9mico durante su paso por el Congreso de la Rep\u00fablica. Esta es la t\u00edpica campa\u00f1a en donde la campa\u00f1a debe dirigirse a contrarrestar de manera creativa el negativo convirtiendo las vulnerabilidades en fortalezas, algo as\u00ed como lo que hicieron los estrategas de Fernando de la Rua con el spot \u201cdicen que soy aburrido\u201d, o Vicente Fox con el spot de los amigos de Fox o los candidatos del PRI cuando en forma preventiva advert\u00edan que no iban a contestar agravios o acusaciones. La campa\u00f1a de Petro, equivocadamente, se concentr\u00f3 \u00fanicamente en las propuestas a trav\u00e9s de un formato en donde el vocero \u00fanico de la aspiraci\u00f3n es el candidato mismo, lo cual no tendr\u00eda problema si el candidato no tuviera los altos niveles de negativo que tenia Petro, pero en el caso que nos ocupa hubiera sido m\u00e1s inteligente haber buscado vocer\u00edas diferentes, como el ni\u00f1o pelirrojo de los colorados en la campa\u00f1a de Bordaberry en el Uruguay, que sensibilizaran al elector en forma m\u00e1s persuasiva, desviando la atenci\u00f3n de las vulnerabilidades del candidato. Una campa\u00f1a se dirige exclusivamente a lo program\u00e1tico cuando la percepci\u00f3n p\u00fablica pone en duda la capacidad del candidato, como en el caso de Jos\u00e9 Mujica en Uruguay o Mauricio Funes en el Salvador, pero no era el caso de Petro quien es percibido como un hombre preparado y combativo, no hab\u00eda que sacarlo solo haciendo propuestas, hubieran podido aprovechar los spot para contrarrestar algunas vulnerabilidades o redireccionar algunas debilidades aparentes. Para eso es que sirve una campa\u00f1a pol\u00edtica inteligente. Una campa\u00f1a no se trata de una carrera de propuestas a ver quien saca m\u00e1s. Nadie tiene tiempo para asimilar ese c\u00famulo de cifras, diagn\u00f3sticos y soluciones que hacen algunos candidatos durante la campa\u00f1a. En las campa\u00f1as se necesitan mensajes cortes, persuasivos y reiterativos que se posicionen en forma efectiva en la audiencia. Eso no sucedi\u00f3 en la campa\u00f1a de Petro. Menci\u00f3n aparte merece la imagen grafica de la campa\u00f1a, inspirada en la est\u00e9tica de Andy Warhol, en donde el publicista realiz\u00f3 un ejercicio art\u00edstico curioso pero arriesgado pol\u00edticamente pues en una elecci\u00f3n lo que se necesita es generar identidad entre la imagen que aparece en el tarjet\u00f3n electoral y la imagen de campa\u00f1a. En una campa\u00f1a no se trata de hacer un ejercicio est\u00e9tico sino un ejercicio pragm\u00e1tico que se traduzca en votos y claridad electoral. Este es el t\u00edpico ejemplo de un publicista que sacrifica lo electoral en beneficio de lo art\u00edstico sin entender que un candidato se quiere ganar una elecci\u00f3n y no un concurso de afiches o un premio de publicidad.<\/p><\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>*Video: salud y pensi\u00f3n &#8211; petro [icon color=\u00bbAccent-Color\u00bb size=\u00bbregular\u00bb image=\u00bbsteadysets-icon-chat\u00bb] Contexto La campa\u00f1a de Gustavo Petro no tuvo la capacidad de sensibilizar, generar recordaci\u00f3n y contrarrestar el negativo que tenia alg\u00fan segmento de la audiencia con respecto al pasado y las posiciones del candidato. No hubo una sola pieza dirigida a contrarrestar ese negativo. 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