{"id":24126,"date":"2010-09-22T22:47:04","date_gmt":"2010-09-22T22:47:04","guid":{"rendered":"http:\/\/estrategica.com.co\/blog\/?p=24126"},"modified":"2015-04-06T14:14:57","modified_gmt":"2015-04-06T19:14:57","slug":"presidente-del-siglo-xxi-lagos","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/estrategica.com.co\/blog\/presidente-del-siglo-xxi-lagos\/","title":{"rendered":"Presidente del Siglo XXI &#8211; Lagos"},"content":{"rendered":"<p> <script type='text\/javascript' src='https:\/\/estrategica.com.co\/blog\/wp-content\/plugins\/hana-flv-player\/flowplayer3\/example\/flowplayer-3.2.6.min.js'><\/script>\n<div >\n<div id='hana_flv_flow3_1' style='display:block;width:550px;height:413px;background-color:#555555;color:#ffffff;padding:0' title=\"*Video:presidente del siglo xxi - lagos\"><\/div>\n<\/div>\n\n<script  type='text\/javascript'>\nif (typeof g_hanaFlash !== 'undefined' && !g_hanaFlash){\n    jQuery('#hana_flv_flow3_1').css( 'padding', '5px' );\n\tjQuery('#hana_flv_flow3_1').html(\"<span class='inactive_message' style='display:block'>Sorry, your browser does not support Flash Video Player<\/span> *Video:presidente del siglo xxi - lagos\");\n}else{\t\t\t\n\t\tflowplayer('hana_flv_flow3_1', { src: 'https:\/\/estrategica.com.co\/blog\/wp-content\/plugins\/hana-flv-player\/flowplayer3\/flowplayer-3.2.7.swf', wmode: 'transparent' }, { \n\n\t\t\tcanvas: { backgroundColor: '#000000', backgroundGradient: 'none',},\n    \t\tclip:  { \n    \t\t\turl: '\/blog\/wp-content\/uploads\/2009\/01\/20100708\/RICARDOLAGOS2.flv',\n        \t\tscaling: 'fit', autoPlay: false, autoBuffering: true \n\t\t\t\t   , onFinish : function () { this.seek(0); }  \n\n\t        }\n\n\t\t});\n}\n<\/script><br \/>\n<\/br><\/p>\n<p>[icon color=\u00bbAccent-Color\u00bb size=\u00bbregular\u00bb image=\u00bbsteadysets-icon-chat\u00bb] <strong>Contexto<\/strong><\/br><\/br><\/p>\n<p style=\"text-align: justify;\">Spot de la campa\u00f1a de Ricardo Lagos en las elecciones del  2000. El s\u00edmbolo de campa\u00f1a es un coraz\u00f3n en donde se posa una mano  abierta en clara alusi\u00f3n al cinco que era el n\u00famero de Lagos en el  tarjet\u00f3n electoral. Los estrategas de campa\u00f1a presentan a Lagos como un  estadista con un largo recorrido por las dignidades del Estado. Un  hombre con sensibilidad social. Un social-dem\u00f3crata\u00a0 con ra\u00edces  socialistas que impuls\u00f3\u00a0 su carrera pol\u00edtica denunciando\u00a0 y emplazando  p\u00fablicamente en televisi\u00f3n al\u00a0 entonces dictador\u00a0 Pinochet. Un candidato  de una coalici\u00f3n liberal de centro izquierda que fue elegido a trav\u00e9s  de unas primarias abiertas.\u00a0 La campa\u00f1a de Lagos fue algo ca\u00f3tica y en  momentos se perd\u00eda la disciplina de mensaje y la contundencia  comunicativa. Sus discurso se concentr\u00f3 demasiado en las reformas  constitucionales, en lo macro-econ\u00f3mico y en la pol\u00edtica exterior y  descuidando los peque\u00f1os problemas de la gente, sobre todo en una  coyuntura de recesi\u00f3n econ\u00f3mica. Lavin, su adversario, supo leer esa  carencia y concentr\u00f3 sus esfuerzos en soluciones focalizadas concretas.\u00a0  Esa situaci\u00f3n hizo que la campa\u00f1a terminara con la percepci\u00f3n de que  Lavin era m\u00e1s social que Lagos. Algo absurdo, pero sin embargo se dio.  El triunfo de Lagos fue apretado y los hizo pasar un gran susto. Los  errores fueron estrat\u00e9gicos. Chile tuvo por primera vez una segunda  vuelta electoral.\u00a0 Lavin con su campa\u00f1a de respuestas y soluciones  inmediatas a los problemas cotidianos logr\u00f3 atraer a un gran n\u00famero de  indecisos y hasta de abstencionistas. El cambio de direcci\u00f3n de campa\u00f1a  en la segunda vuelta, entr\u00f3 Soledad Alvear, le dio coherencia al mensaje  y trat\u00f3 de redireccionar el discurso hacia el centro acercando la  comunicaci\u00f3n nuevamente a la gente.\u00a0 Eso se nota en los spots finales de  campa\u00f1a en donde la gente pulula por todo lado y el discurso es cercano  y dirigido a solucionar problemas reales y concretos.\u00a0 El primer spot  comienza con muchas manos llegando a un mismo coraz\u00f3n.\u00a0 Luego viene la  voz de Lagos con un discurso grandilocuente para finalizar con que ve  \u201cUn Chile mucho Mejor\u201d. Es un spot distante que no genera ni emoci\u00f3n, ni  recordaci\u00f3n, ni nada. El segundo spot utiliza una entrada novedosa, un  chat en donde se pregunta: \u00bfY tu? Y le responden: \u201cLagos porque  conformarse con menos\u201d. Este es un recurso curioso que capta la atenci\u00f3n  del espectador y manda un mensaje de modernidad sobre el candidato.\u00a0 A  continuaci\u00f3n viene un Lagos en camisa con las mangas remangadas hablando  de reactivaci\u00f3n econ\u00f3mica y empleo, en un escenario de construcci\u00f3n.  Bien escogido el escenario, el atuendo, la actitud y el discurso. Todo  es coherente.\u00a0 Un spot decoroso pero no genera emoci\u00f3n ni \u00edmpetu, y en  pol\u00edtica eso es todo. El tercer spot es el mejor de todos. Emoci\u00f3n y  mensajes claros y contundente con clara vocaci\u00f3n de recordaci\u00f3n. El  Chile Mucho Mejor se vuelve jingle y potencializa as\u00ed su impacto.\u00a0 Lagos  deja de ser el protagonista y aparece la gente com\u00fan y corriente.\u00a0 La  forma como posicionan el cinco, la alegr\u00eda, la madre amamantando, los  ni\u00f1os, los minusv\u00e1lidos, el ritmo y los corazones con la mano son  perfectos, la aparici\u00f3n final de candidato seguido de un deportista que  triunfa es un mensaje subliminal claro y preciso. Lagos aparece con una  expresi\u00f3n risue\u00f1a que ablando las poses de gran constitucionalista y  macroecon\u00f3mico que tuvo en la primera vuelta. Es probable que si este  hubiera sido el tono de toda la campa\u00f1a el triunfo hubiera sido mayor..<\/p><\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>*Video: presidente del siglo xxi &#8211; lagos [icon color=\u00bbAccent-Color\u00bb size=\u00bbregular\u00bb image=\u00bbsteadysets-icon-chat\u00bb] Contexto Spot de la campa\u00f1a de Ricardo Lagos en las elecciones del 2000. 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