{"id":2420,"date":"2009-02-15T11:14:35","date_gmt":"2009-02-15T11:14:35","guid":{"rendered":"http:\/\/estrategica.com.co\/blog\/?p=2420"},"modified":"2015-04-08T09:04:00","modified_gmt":"2015-04-08T14:04:00","slug":"spot_fox","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/estrategica.com.co\/blog\/spot_fox\/","title":{"rendered":"Debo tener cara de tonto"},"content":{"rendered":"<p> <script type='text\/javascript' src='https:\/\/estrategica.com.co\/blog\/wp-content\/plugins\/hana-flv-player\/flowplayer3\/example\/flowplayer-3.2.6.min.js'><\/script>\n<div >\n<div id='hana_flv_flow3_1' style='display:block;width:550px;height:413px;background-color:#555555;color:#ffffff;padding:0' title=\"*Video:debo tener cara de tonto\"><\/div>\n<\/div>\n\n<script  type='text\/javascript'>\nif (typeof g_hanaFlash !== 'undefined' && !g_hanaFlash){\n    jQuery('#hana_flv_flow3_1').css( 'padding', '5px' );\n\tjQuery('#hana_flv_flow3_1').html(\"<span class='inactive_message' style='display:block'>Sorry, your browser does not support Flash Video Player<\/span> *Video:debo tener cara de tonto\");\n}else{\t\t\t\n\t\tflowplayer('hana_flv_flow3_1', { src: 'https:\/\/estrategica.com.co\/blog\/wp-content\/plugins\/hana-flv-player\/flowplayer3\/flowplayer-3.2.7.swf', wmode: 'transparent' }, { \n\n\t\t\tcanvas: { backgroundColor: '#000000', backgroundGradient: 'none',},\n    \t\tclip:  { \n    \t\t\turl: '\/blog\/wp-content\/uploads\/2009\/01\/mexico\/Spot_FOX.flv',\n        \t\tscaling: 'fit', autoPlay: false, autoBuffering: true \n\t\t\t\t   , onFinish : function () { this.seek(0); }  \n\n\t        }\n\n\t\t});\n}\n<\/script><br \/>\n<\/br><\/p>\n<p>[icon color=\u00bbAccent-Color\u00bb size=\u00bbregular\u00bb image=\u00bbsteadysets-icon-chat\u00bb] <strong>Contexto<\/strong><\/br><\/br><\/p>\n<p style=\"text-align: justify;\">Campa\u00f1a de Vicente Fox para las elecciones de 2000. La campa\u00f1a de Fox asumi\u00f3 el desaf\u00edo de derrotar al PRI el partido que manejaba los destinos de M\u00e9xico desde hacia 7 d\u00e9cadas.\u00a0 Desde el comienzo apel\u00f3 a la comunicaci\u00f3n, a los s\u00edmbolos, a los refranes y a las frases cortas.\u00a0 El 10 de septiembre de 1999, en un acto en la ciudad de Le\u00f3n, recibi\u00f3 de sus hijos un estandarte con la imagen de la virgen de Tepeyac. Al grito de \u201cViva M\u00e9xico, muera el mal gobierno\u201d, prometi\u00f3 enarbolar la virgen en todos sus actos de campa\u00f1a. Luego har\u00eda lo mismo con la virgen de Guadalupe.\u00a0 La comunicaci\u00f3n de campa\u00f1a es de mensajes cortos y sencillos f\u00e1ciles de recordar, la imagen campechana, lo emocional y el slogan corte sin contenidos profundos. Ejemplo de ello es el denominado martes negro donde Fox, tercamente, pronuncia el \u201choy, hoy\u201d para evadir un debate televisivo al que no quer\u00eda asistir. Esas dos palabras se convirtieron en los monos\u00edlabos m\u00e1s efectistas de toda su campa\u00f1a. Sus mensajes de campa\u00f1a giraban en torno al \u201cDesarrollo\u201d y el \u201ccambio\u201d. El \u201cya\u201d se convierte en la palabra articuladora que sirve como grito de guerra para todo: \u201cya estoy harto del sistema\u201d, \u201cya llego el cambio\u201d, \u201cya es posible el progreso\u201d\u2026 y as\u00ed con todo lo dem\u00e1s. La campa\u00f1a de Fox es televisiva, se realizaron cerca de 65 comerciales, muchos dise\u00f1ados para ser pasados durante las novelas y programas c\u00f3micos, otros dise\u00f1ados especialmente para los espacios noticiosos. Los mensajes mantuvieron el tono durante toda la campa\u00f1a: la coyuntura propicia al cambio y la vocer\u00eda de artistas y deportistas (Eric del Castillo, Kate del Castillo, Chespirito y Luis Garc\u00eda, entre otros) que ayudaron a posicionar el mensaje en una poblaci\u00f3n que conf\u00eda m\u00e1s en sus artistas que en sus pol\u00edticos. Los electores se trasforman en los \u201cAmigos de Fox\u201d para generar la sensaci\u00f3n de cercan\u00eda y de conocimiento reciproco. Los ciudadanos se trasforman en amigos. Al final de la campa\u00f1a se introdujo la frase \u201cYa Ganamos\u201d, con el fin de trasmitirle a los electores la sensaci\u00f3n de que lo imposible, vencer al PRI, era posible. Este esfuerzo fue acompa\u00f1ado con frases como: \u201cNo votar es votar por el PRI\u201d o \u201cTu voto cuenta y se va a contar\u201d, en el mismo sentido se hizo un llamado al \u201cVoto \u00fatil\u201d con el fin de persuadir a los electores de Cuauht\u00e9moc C\u00e1rdenas de que votaran por el PAN pues el PRD no tenia posibilidades. Al final la coalici\u00f3n de Vicente Fox obtiene un hist\u00f3rico triunf\u00f3 con casi el 42.5% de los votos. Este Spot, copia textual de uno argentino, es impactante tanto en lo visual como en el texto y es un golpe directo a la quijada del PRI que en cada elecci\u00f3n se vend\u00eda como el cambio.<\/p><\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>*Video: debo tener cara de tonto [icon color=\u00bbAccent-Color\u00bb size=\u00bbregular\u00bb image=\u00bbsteadysets-icon-chat\u00bb] Contexto Campa\u00f1a de Vicente Fox para las elecciones de 2000. 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