{"id":24641,"date":"2010-07-23T23:08:44","date_gmt":"2010-07-23T23:08:44","guid":{"rendered":"http:\/\/estrategica.com.co\/blog\/?p=24641"},"modified":"2014-09-15T16:28:06","modified_gmt":"2014-09-15T21:28:06","slug":"que-ganen-los-mismos-de-siempre-mockus","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/estrategica.com.co\/blog\/que-ganen-los-mismos-de-siempre-mockus\/","title":{"rendered":"Que Ganen los Mismos de Siempre &#8211; Mockus"},"content":{"rendered":"<p> <script type='text\/javascript' src='https:\/\/estrategica.com.co\/blog\/wp-content\/plugins\/hana-flv-player\/flowplayer3\/example\/flowplayer-3.2.6.min.js'><\/script>\n<div >\n<div id='hana_flv_flow3_1' style='display:block;width:550px;height:413px;background-color:#555555;color:#ffffff;padding:0' title=\"*Video:que ganen los mismos de siempre - mockus\"><\/div>\n<\/div>\n\n<script  type='text\/javascript'>\nif (typeof g_hanaFlash !== 'undefined' && !g_hanaFlash){\n    jQuery('#hana_flv_flow3_1').css( 'padding', '5px' );\n\tjQuery('#hana_flv_flow3_1').html(\"<span class='inactive_message' style='display:block'>Sorry, your browser does not support Flash Video Player<\/span> *Video:que ganen los mismos de siempre - mockus\");\n}else{\t\t\t\n\t\tflowplayer('hana_flv_flow3_1', { src: 'https:\/\/estrategica.com.co\/blog\/wp-content\/plugins\/hana-flv-player\/flowplayer3\/flowplayer-3.2.7.swf', wmode: 'transparent' }, { \n\n\t\t\tcanvas: { backgroundColor: '#000000', backgroundGradient: 'none',},\n    \t\tclip:  { \n    \t\t\turl: '\/blog\/wp-content\/uploads\/2009\/01\/20100708\/VasadejarqueganenlosmismosdesiempreVotaMockusPr.flv',\n        \t\tscaling: 'fit', autoPlay: false, autoBuffering: true \n\t\t\t\t   , onFinish : function () { this.seek(0); }  \n\n\t        }\n\n\t\t});\n}\n<\/script><br \/>\n<\/br><\/p>\n<p>[icon color=\u00bbAccent-Color\u00bb size=\u00bbregular\u00bb image=\u00bbsteadysets-icon-chat\u00bb] <strong>Contexto<\/strong><\/br><\/br><\/p>\n<p style=\"text-align: justify;\">Spot de la Campa\u00f1a de Antanas Mockus a la Presidencia de Colombia a nombre del Partido Verde, durante la contienda electoral de 2010. A la campa\u00f1a de Mockus le sobro pasi\u00f3n y le falto rumbo. Se notaba que iban al vaiv\u00e9n de los acontecimientos lo cual gener\u00f3 caos comunicativo. Una campa\u00f1a es un periodo limitado de tiempo con alta concentraci\u00f3n de mensajes pol\u00edticos. Eso hace que haya que ser sumamente disciplinado en el mensaje que se difunda con los diferentes instrumentos de persuasi\u00f3n. Hay que dise\u00f1ar un mensaje corto, contundente y persuasivo y difundirlo por donde se pueda. La campa\u00f1a de Mockus no tuvo esa capacidad. Como abrieron la campa\u00f1a para que cualquiera aportara Jingles, Afiches o Videos, quedaron expuestos al ruido comunicacional y perdieron la oportunidad de concentrar sus esfuerzos ordenadamente hacia un prop\u00f3sito claro, estrat\u00e9gicamente definido. La improvisaci\u00f3n en campa\u00f1a se paga muy caro. La campa\u00f1a de Mockus encarnaba el cambio, en un pa\u00eds que mayoritariamente apoyaba el rumbo del pa\u00eds, encarnaba la legalidad que era un mensaje que hab\u00eda que explicar y en campa\u00f1a no hay tiempo de explicar sino de posicionar un mensaje persuasivo, y para saber si un mensaje es persuasivo hay que tener estudios de campo que nos diluciden lo que a la gente le preocupa y le gusta. Sin eso no hay nada. La campa\u00f1a de Mockus nunca tuvo iniciativa en la agenda, se dedico a responder los ataques de su adversario, y cuando uno es reactivo y no proactivo, pierde la oportunidad de hablar de lo que uno quiere y termina hablando de lo que el adversario desea. La campa\u00f1a no parec\u00eda ser consciente de las fortalezas y las vulnerabilidades del candidato para as\u00ed potencializar las unas y contrarrestar inteligentemente las otras. Juan Manuel Santos, el adversario, representaba el continuismo del uribismo, eso y nada m\u00e1s que eso. En cuanto a Mockus, en cambio, no se sabia si era uribista, o antiuribista, continuista o no continuista, de izquierda o derecha, preparado o confuso. Los spot de Santos no ten\u00edan mucha producci\u00f3n pero portaban un mensaje claro y reiterado, los de Mockus, por el contrario, eran piezas atractivas pero dispersas. Al final Mockus fue casi triplicado por su oponente. Este es un ejemplo m\u00e1s de la necesidad de lineamientos estrat\u00e9gicos en una campa\u00f1a electoral.<\/p><\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>*Video: que ganen los mismos de siempre &#8211; mockus [icon color=\u00bbAccent-Color\u00bb size=\u00bbregular\u00bb image=\u00bbsteadysets-icon-chat\u00bb] Contexto Spot de la Campa\u00f1a de Antanas Mockus a la Presidencia de Colombia a nombre del Partido Verde, durante la contienda electoral de 2010. A la campa\u00f1a de Mockus le sobro pasi\u00f3n y le falto rumbo. Se notaba que iban al vaiv\u00e9n [&hellip;]<\/p>\n","protected":false},"author":5,"featured_media":24642,"comment_status":"open","ping_status":"open","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"_et_pb_use_builder":"","_et_pb_old_content":"","_et_gb_content_width":"","advanced_seo_description":"","jetpack_seo_html_title":"","jetpack_seo_noindex":false,"footnotes":""},"categories":[57,62,34,10,11,3],"tags":[750,684,751],"class_list":["post-24641","post","type-post","status-publish","format-standard","has-post-thumbnail","hentry","category-campana-presidencial","category-colombia","category-electoral","category-geo","category-temas","category-video","tag-antanas-mockus","tag-elecciones-2010","tag-partido-verde"],"jetpack_featured_media_url":"https:\/\/i0.wp.com\/estrategica.com.co\/blog\/wp-content\/uploads\/2010\/07\/VasadejarqueganenlosmismosdesiempreVotaMockusPr_thumb.png?fit=553%2C432&ssl=1","jetpack_shortlink":"https:\/\/wp.me\/p4wgsh-6pr","jetpack-related-posts":[{"id":23750,"url":"https:\/\/estrategica.com.co\/blog\/me-muero-de-ganas-mockus\/","url_meta":{"origin":24641,"position":0},"title":"Me Muero de Ganas &#8211; Mockus","author":"Juliana","date":"julio 22, 2010","format":false,"excerpt":"[hana-flv-player video=\"\/blog\/wp-content\/uploads\/2009\/01\/20100708\/MemuerodeasganasAntanasMockusPresidente.flv\" width=\"550\" height=\"\" description=\"Me Muero de Ganas - Mockus\" clickurl=\"\" clicktarget=\"\" player=\"4\" autoplay=\"false\" loop=\"false\" autorewind=\"true\" splashimage=\"\" skin=\"\" \/] [icon color=\"Accent-Color\" size=\"regular\" image=\"steadysets-icon-chat\"] Contexto Spot de la Campa\u00f1a de Antanas Mockus a la Presidencia de Colombia a nombre del Partido Verde, durante la contienda electoral de 2010. A la campa\u00f1a\u2026","rel":"","context":"En \u00abCampa\u00f1a Presidencial\u00bb","block_context":{"text":"Campa\u00f1a Presidencial","link":"https:\/\/estrategica.com.co\/blog\/category\/temas\/campana-presidencial\/"},"img":{"alt_text":"","src":"https:\/\/i0.wp.com\/estrategica.com.co\/blog\/wp-content\/uploads\/2010\/07\/MemuerodeasganasAntanasMockusPresidente_thumb.png?fit=595%2C293&ssl=1&resize=350%2C200","width":350,"height":200},"classes":[]},{"id":23094,"url":"https:\/\/estrategica.com.co\/blog\/antanas-llego-mil-santos-y-nica-tea-mockus\/","url_meta":{"origin":24641,"position":1},"title":"Antanas Lleg\u00f3 &#8211; Mil Santos y Nica Tea &#8211; Mockus","author":"Juliana","date":"agosto 28, 2010","format":false,"excerpt":"[hana-flv-player video=\"\/blog\/wp-content\/uploads\/2009\/01\/20100708\/ANTANASLLEGMilSantosyNicaTea.flv\" width=\"550\" height=\"\" description=\"Antanas Lleg\u00f3 - Mil Santos y Nica Tea - Mockus\" clickurl=\"\" clicktarget=\"\" player=\"4\" autoplay=\"false\" loop=\"false\" autorewind=\"true\" splashimage=\"\" skin=\"\" \/] [icon color=\"Accent-Color\" size=\"regular\" image=\"steadysets-icon-chat\"] Contexto Spot de la Campa\u00f1a de Antanas Mockus a la Presidencia de Colombia a nombre del Partido Verde, durante la contienda electoral de\u2026","rel":"","context":"En \u00ab2010\u00bb","block_context":{"text":"2010","link":"https:\/\/estrategica.com.co\/blog\/category\/ano\/2010\/"},"img":{"alt_text":"","src":"https:\/\/i0.wp.com\/estrategica.com.co\/blog\/wp-content\/uploads\/2010\/07\/ANTANASLLEGMilSantosyNicaTea_thumb.png?fit=731%2C574&ssl=1&resize=350%2C200","width":350,"height":200},"classes":[]},{"id":24659,"url":"https:\/\/estrategica.com.co\/blog\/vamos-colombia-mockus\/","url_meta":{"origin":24641,"position":2},"title":"Vamos Colombia &#8211; Mockus","author":"Juliana","date":"julio 23, 2010","format":false,"excerpt":"[hana-flv-player video=\"\/blog\/wp-content\/uploads\/2009\/01\/20100708\/VOTAMockusPresidente.flv\" width=\"550\" height=\"\" description=\"Vamos Colombia - Mockus\" clickurl=\"\" clicktarget=\"\" player=\"4\" autoplay=\"false\" loop=\"false\" autorewind=\"true\" splashimage=\"\" skin=\"\" \/] [icon color=\"Accent-Color\" size=\"regular\" image=\"steadysets-icon-chat\"] Contexto Spot de la Campa\u00f1a de Antanas Mockus a la Presidencia de Colombia a nombre del Partido Verde, durante la contienda electoral de 2010. A la campa\u00f1a de Mockus\u2026","rel":"","context":"En \u00abCampa\u00f1a Presidencial\u00bb","block_context":{"text":"Campa\u00f1a Presidencial","link":"https:\/\/estrategica.com.co\/blog\/category\/temas\/campana-presidencial\/"},"img":{"alt_text":"","src":"https:\/\/i0.wp.com\/estrategica.com.co\/blog\/wp-content\/uploads\/2010\/07\/VOTAMockusPresidente_thumb.png?fit=588%2C401&ssl=1&resize=350%2C200","width":350,"height":200},"classes":[]},{"id":22990,"url":"https:\/\/estrategica.com.co\/blog\/mensaje-a-las-farc-mockus\/","url_meta":{"origin":24641,"position":3},"title":"Mensaje a las Farc &#8211; Mockus","author":"Juliana","date":"agosto 28, 2010","format":false,"excerpt":"[hana-flv-player video=\"\/blog\/wp-content\/uploads\/2009\/01\/20100708\/ANTANASLLEGMilSantosyNicaTea.flv\" width=\"550\" height=\"\" description=\"Antanas Lleg\u00f3 - Mil Santos y Nica Tea - Mockus\" clickurl=\"\" clicktarget=\"\" player=\"4\" autoplay=\"false\" loop=\"false\" autorewind=\"true\" splashimage=\"\" skin=\"\" \/] [icon color=\"Accent-Color\" size=\"regular\" image=\"steadysets-icon-chat\"] Contexto Spot de la Campa\u00f1a de Antanas Mockus a la Presidencia de Colombia a nombre del Partido Verde, durante la contienda electoral de\u2026","rel":"","context":"En \u00ab2010\u00bb","block_context":{"text":"2010","link":"https:\/\/estrategica.com.co\/blog\/category\/ano\/2010\/"},"img":{"alt_text":"","src":"https:\/\/i0.wp.com\/estrategica.com.co\/blog\/wp-content\/uploads\/2010\/07\/AasFarc_thumb.png?fit=485%2C374&ssl=1&resize=350%2C200","width":350,"height":200},"classes":[]},{"id":23511,"url":"https:\/\/estrategica.com.co\/blog\/falsos-positivos-mockus\/","url_meta":{"origin":24641,"position":4},"title":"Falsos Positivos &#8211; Mockus","author":"Juliana","date":"julio 21, 2010","format":false,"excerpt":"[hana-flv-player video=\"\/blog\/wp-content\/uploads\/2009\/01\/20100708\/FalsosPositivosMockusPresidente.flv\" width=\"550\" height=\"\" description=\"Falsos Positivos - Mockus\" clickurl=\"\" clicktarget=\"\" player=\"4\" autoplay=\"false\" loop=\"false\" autorewind=\"true\" splashimage=\"\" skin=\"\" \/] [icon color=\"Accent-Color\" size=\"regular\" image=\"steadysets-icon-chat\"] Contexto Spot de la Campa\u00f1a de Antanas Mockus a la Presidencia de Colombia a nombre del Partido Verde, durante la contienda electoral de 2010. A la campa\u00f1a de Mockus\u2026","rel":"","context":"En \u00abCampa\u00f1a Presidencial\u00bb","block_context":{"text":"Campa\u00f1a Presidencial","link":"https:\/\/estrategica.com.co\/blog\/category\/temas\/campana-presidencial\/"},"img":{"alt_text":"","src":"https:\/\/i0.wp.com\/estrategica.com.co\/blog\/wp-content\/uploads\/2010\/07\/FalsosPositivosMockusPresidente_thumb.png?fit=478%2C373&ssl=1&resize=350%2C200","width":350,"height":200},"classes":[]},{"id":23717,"url":"https:\/\/estrategica.com.co\/blog\/los-fuertes-decimos-la-verdad-mockus\/","url_meta":{"origin":24641,"position":5},"title":"Los Fuertes Decimos la Verdad &#8211; Mockus","author":"Juliana","date":"julio 21, 2010","format":false,"excerpt":"[hana-flv-player video=\"\/blog\/wp-content\/uploads\/2009\/01\/20100708\/LosfuertesdecimoslaVERDADMockusPresidente.flv\" width=\"550\" height=\"\" description=\"Los Fuertes Decimos la Verdad - Mockus\" clickurl=\"\" clicktarget=\"\" player=\"4\" autoplay=\"false\" loop=\"false\" autorewind=\"true\" splashimage=\"\" skin=\"\" \/] [icon color=\"Accent-Color\" size=\"regular\" image=\"steadysets-icon-chat\"] Contexto Spot de la Campa\u00f1a de Antanas Mockus a la Presidencia de Colombia a nombre del Partido Verde, durante la contienda electoral de 2010. A la\u2026","rel":"","context":"En \u00abCampa\u00f1a Presidencial\u00bb","block_context":{"text":"Campa\u00f1a Presidencial","link":"https:\/\/estrategica.com.co\/blog\/category\/temas\/campana-presidencial\/"},"img":{"alt_text":"","src":"https:\/\/i0.wp.com\/estrategica.com.co\/blog\/wp-content\/uploads\/2010\/07\/LosfuertesdecimoslaVERDADMockusPresidente_thumb.png?fit=375%2C410&ssl=1&resize=350%2C200","width":350,"height":200},"classes":[]}],"jetpack_sharing_enabled":true,"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/estrategica.com.co\/blog\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/24641","targetHints":{"allow":["GET"]}}],"collection":[{"href":"https:\/\/estrategica.com.co\/blog\/wp-json\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/estrategica.com.co\/blog\/wp-json\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/estrategica.com.co\/blog\/wp-json\/wp\/v2\/users\/5"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/estrategica.com.co\/blog\/wp-json\/wp\/v2\/comments?post=24641"}],"version-history":[{"count":5,"href":"https:\/\/estrategica.com.co\/blog\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/24641\/revisions"}],"predecessor-version":[{"id":42865,"href":"https:\/\/estrategica.com.co\/blog\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/24641\/revisions\/42865"}],"wp:featuredmedia":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/estrategica.com.co\/blog\/wp-json\/wp\/v2\/media\/24642"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/estrategica.com.co\/blog\/wp-json\/wp\/v2\/media?parent=24641"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/estrategica.com.co\/blog\/wp-json\/wp\/v2\/categories?post=24641"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/estrategica.com.co\/blog\/wp-json\/wp\/v2\/tags?post=24641"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}