{"id":25553,"date":"2010-11-08T14:59:48","date_gmt":"2010-11-08T19:59:48","guid":{"rendered":"http:\/\/estrategica.com.co\/blog\/?p=25553"},"modified":"2010-11-08T14:59:49","modified_gmt":"2010-11-08T19:59:49","slug":"mas-ecologica-solis","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/estrategica.com.co\/blog\/mas-ecologica-solis\/","title":{"rendered":"M\u00e1s Ecol\u00f3gica &#8211; Sol\u00eds"},"content":{"rendered":"<p><a rel=\"attachment wp-att-25552\" href=\"http:\/\/estrategica.com.co\/blog\/afiches\/mas-ecologica-solis\/25553.html\/attachment\/otton4\"><img loading=\"lazy\" decoding=\"async\" data-attachment-id=\"25552\" data-permalink=\"https:\/\/estrategica.com.co\/blog\/mas-ecologica-solis\/otton4\/\" data-orig-file=\"https:\/\/i0.wp.com\/estrategica.com.co\/blog\/wp-content\/uploads\/2010\/11\/otton4.jpg?fit=496%2C374&amp;ssl=1\" data-orig-size=\"496,374\" data-comments-opened=\"1\" data-image-meta=\"{&quot;aperture&quot;:&quot;0&quot;,&quot;credit&quot;:&quot;&quot;,&quot;camera&quot;:&quot;&quot;,&quot;caption&quot;:&quot;&quot;,&quot;created_timestamp&quot;:&quot;0&quot;,&quot;copyright&quot;:&quot;&quot;,&quot;focal_length&quot;:&quot;0&quot;,&quot;iso&quot;:&quot;0&quot;,&quot;shutter_speed&quot;:&quot;0&quot;,&quot;title&quot;:&quot;&quot;}\" data-image-title=\"otton4\" data-image-description=\"\" data-image-caption=\"\" data-medium-file=\"https:\/\/i0.wp.com\/estrategica.com.co\/blog\/wp-content\/uploads\/2010\/11\/otton4.jpg?fit=300%2C226&amp;ssl=1\" data-large-file=\"https:\/\/i0.wp.com\/estrategica.com.co\/blog\/wp-content\/uploads\/2010\/11\/otton4.jpg?fit=496%2C374&amp;ssl=1\" class=\"alignnone size-full wp-image-25552\" title=\"otton4\" src=\"https:\/\/i0.wp.com\/estrategica.com.co\/blog\/wp-content\/uploads\/2010\/11\/otton4.jpg?resize=496%2C374\" alt=\"otton4\" width=\"496\" height=\"374\" srcset=\"https:\/\/i0.wp.com\/estrategica.com.co\/blog\/wp-content\/uploads\/2010\/11\/otton4.jpg?w=496&amp;ssl=1 496w, https:\/\/i0.wp.com\/estrategica.com.co\/blog\/wp-content\/uploads\/2010\/11\/otton4.jpg?resize=300%2C226&amp;ssl=1 300w\" sizes=\"(max-width: 496px) 100vw, 496px\" data-recalc-dims=\"1\" \/><\/a><\/p>\n<p>Grafica de la campa\u00f1a de Ott\u00f3n Sol\u00eds a la Presidencia de Costa Rica durante la contienda electoral de 2010, a nombre del Partido Acci\u00f3n Ciudadana. La estrategia de esta campa\u00f1a debi\u00f3 ser la de volverse alternativa. Laura Chinchilla era el continuismo y Ott\u00f3n no supo encarnar el cambio. El slogan La Costa Rica que Queremos, no era un grito de guerra ni se convirti\u00f3 en un mensaje persuasivo. Viendo los distintos instrumentos de persuasi\u00f3n de la campa\u00f1a se puede concluir que le sobr\u00f3 publicistas y le falt\u00f3 estrategas. Al evaluar estrat\u00e9gicamente la campa\u00f1a se encuentra uno con una est\u00e9tica buena que contrasta con la falta de disciplina de mensaje y con la ausencia de un camino tem\u00e1tico claro y persuasivo. Por un lado va la pobreza, por el otro los valores, o el cambio, o la educaci\u00f3n, o la justicia o la seguridad, y todo marcado con el Despert\u00e1, la Costa Rica que Queremos o los 500 mil Costarricenses en pobreza. La verdad es que a la campa\u00f1a de Sol\u00eds le hizo falta contundencia persuasiva. No s\u00e9 que tan persuasivo es decirle a la gente que esta dormida, suena hasta ofensivo, existen muchos otros caminos, m\u00e1s persuasivos, para decir lo mismo. Otro aspecto de desorden de mensaje es el que hace referencia a la imagen impresa de la campa\u00f1a, dif\u00edcilmente encuentra una con m\u00e1s colores, im\u00e1genes o tipograf\u00edas, es decir el reino de alg\u00fan publicista creativo, la verdad es que en pol\u00edtica funciona m\u00e1s menos creatividad y m\u00e1s disciplina visual. Ah\u00ed tambi\u00e9n se perdi\u00f3 contundencia. Ese mismo desorden prim\u00f3 en lo audiovisual, no lograron encontrar una est\u00e9tica que enmarcara todo, eso hizo que se perdiera fuerza y contundencia en el mensaje. La conclusi\u00f3n es clara: una campa\u00f1a con iniciativa publicitaria pero sin rumbo estrat\u00e9gico, y eso conduce siempre a la derrota.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>Grafica de la campa\u00f1a de Ott\u00f3n Sol\u00eds a la Presidencia de Costa Rica durante la contienda electoral de 2010, a nombre del Partido Acci\u00f3n Ciudadana. La estrategia de esta campa\u00f1a debi\u00f3 ser la de volverse alternativa. Laura Chinchilla era el continuismo y Ott\u00f3n no supo encarnar el cambio. 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