{"id":27050,"date":"2011-04-22T07:35:59","date_gmt":"2011-04-22T12:35:59","guid":{"rendered":"http:\/\/estrategica.com.co\/blog\/?p=27050"},"modified":"2014-01-24T09:09:55","modified_gmt":"2014-01-24T14:09:55","slug":"27050","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/estrategica.com.co\/blog\/27050\/","title":{"rendered":"Herradura – Ike"},"content":{"rendered":"

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Pieza de campa\u00f1a de Dwigth D. Eisenhower en la campa\u00f1a presidencia de 1952. Las elecciones de 1952 abren paso al Marketing Pol\u00edtico moderno en los Estados Unidos de Am\u00e9rica. Por primera vez, los dem\u00f3cratas y los republicanos disponen acciones dirigidas a comunicar en forma profesional sus propuestas de gobierno. La televisi\u00f3n hizo su entrada a la estrategia pol\u00edtica y no volvi\u00f3 a salir. Sin embargo, los republicanos fueron mucho m\u00e1s responsables que los dem\u00f3cratas en el manejo de la comunicaci\u00f3n televisiva. A Eisenhower sus asesores le cambiaron su aspecto con el fin de que se viera m\u00e1s joven y aprendi\u00f3 a leer textos cortos en televisi\u00f3n. A comienzos de 1952, mientras Stevenson se desempe\u00f1aba todav\u00eda como gobernador de Illinois, el presidente Harry S Truman decidi\u00f3 no buscar la reelecci\u00f3n. Ah\u00ed se abri\u00f3 el camino para que Adlai Stevenson buscara la nominaci\u00f3n con el apoyo del Presidente e ejercicio. Su candidatura se oficializ\u00f3 en la Convenci\u00f3n Nacional Dem\u00f3crata en Chicago. Stevenson en percibido como un intelectual con un discurso distante de las masas trabajadoras norteamericanas. Los republicanos lo bautizan \u201ccerebrito\u201d, sobre la base de su calvicie y aire de suficiencia intelectual. Fue derrotado por Dwigth D. Eisenhower en forma c\u00f3moda. En contra suyo conspir\u00f3 no solo sus condiciones personales sino el desprestigio del gobierno de Truman por la guerra de Corea, que ya completaba su tercer a\u00f1o. El senador Joseph McCarthy atizaba miedos p\u00fablicos con la \u201camenaza roja\u201d del comunismo internacional. Eisenhower era un h\u00e9roe de guerra que proyectaba la credibilidad necesaria para acabar el conflicto de Corea en forma decorosa. Una encuesta realizada a pocas semanas de las elecciones mostraba a Eisenhower como el americano vivo m\u00e1s admirado por el pueblo norteamericano. El candidato dem\u00f3crata fundamento su estrategia de televisi\u00f3n en una serie de 18 discursos de media hora que se emitieron a las 10:30 de la noche los martes y los jueves. La idea era aprovechar la oratoria de Stevenson y construir as\u00ed una favorabilidad efectiva electoralmente. Sin embargo el retraso en las emisiones hizo que la contundencia de sus emisiones bajara y terminara siendo visto por aquellos que ya lo apoyaban y que no les importaba trasnocharse por ver a su candidato. Los anuncios televisivos de Stevenson eran, en el fondo, programas de radio en donde se ve\u00eda al locutor. Obviamente no distingu\u00edan bien la diferencia entre los lenguajes radiales y los televisivos. Las im\u00e1genes son sencillas y con s\u00edmbolos de f\u00e1cil interpretaci\u00f3n. El slogan de IKE era \u201cEs Tiempo para el Cambio\u201d. La campa\u00f1a republicana entendi\u00f3 que eran m\u00e1s importantes los spot e televisi\u00f3n que las intervenciones en los salones de pueblo. La diferencia entre la comunicaci\u00f3n de Eisenhower y la de Stevenson, es que el primero hizo spot y el segundo grabo discursos. Eisenhower fue pionero en la interacci\u00f3n de candidato y elector a trav\u00e9s de la televisi\u00f3n. Su campa\u00f1a dise\u00f1\u00f3 los llamados \u201cEisenhower responde a Am\u00e9rica\u201d, en donde el candidato respond\u00eda inquietudes de electores elegidos estrat\u00e9gicamente por segmentos. En cada spot, de m\u00e1s o menos 20 segundos, Eisenhower respond\u00eda una pregunta que le hacia alg\u00fan ciudadanos del com\u00fan. La estrategia fue un \u00e9xito, no todos los d\u00edas se pod\u00eda entrar en contacto con un h\u00e9roe de verdad, y por televisi\u00f3n, todos sent\u00edan que lo tocaban.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

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