{"id":27196,"date":"2011-04-22T09:48:22","date_gmt":"2011-04-22T14:48:22","guid":{"rendered":"http:\/\/estrategica.com.co\/blog\/?p=27196"},"modified":"2015-03-25T11:03:05","modified_gmt":"2015-03-25T16:03:05","slug":"reagan-bush","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/estrategica.com.co\/blog\/reagan-bush\/","title":{"rendered":"Reagan – Bush"},"content":{"rendered":"

\"reagan-sticker\"<\/a><\/p>\n

La Campa\u00f1a de reelecci\u00f3n de Ronald Reagan durante las elecciones de 1984 lo favoreci\u00f3 desde el comienzo. La econom\u00eda se encuentra bien, los precios del petr\u00f3leo est\u00e1n bajos y el d\u00e9ficit fiscal del gobierno federal no les importaba mucho a los ciudadanos. Reagan era un Presidente popular y su personalidad hacia que se conectara f\u00e1cilmente con el ciudadano promedio. Parte de la popularidad del Presidente radicaba en haber devuelto a Norteam\u00e9rica el sentido de potencia militar que era respetada por el resto del mundo, y Reagan se cuidaba mucho de que esa percepci\u00f3n continuara. En octubre de 1983 terroristas asesinan 241 infantes de marina en Beirut. A los pocos d\u00edas Reagan ordena la invasi\u00f3n de Grenada con el fin de salvar la vida de un grupo de estudiantes norteamericanos que se encontraban en eventual peligro por parte del gobierno de izquierda que hab\u00eda subido al poder de la isla. Con ese hecho el prestigio militar de Norteam\u00e9rica hab\u00eda sido devuelto ante la opini\u00f3n p\u00fablica. Era dif\u00edcil enfrentar electoralmente a Reagan, pues no solo contaba con altos niveles de popularidad, sino que era un hombre demasiado h\u00e1bil para comunicar y sintonizarse con el norteamericano promedio. Los dem\u00f3cratas eligieron como candidato al exvicepresidente Walter Mondale. La campa\u00f1a dem\u00f3crata eligi\u00f3, por primera vez en la historia, a una mujer como formula: la representante por New York, Geraldine Ferraro, lamentablemente, los medios de comunicaci\u00f3n pusieron sus luces sobre las finanzas del marido y Ferraro estuvo a la defensiva desde el comienzo de la carrera. Otro error, quiz\u00e1s el m\u00e1s grande, fue la propuesta de Mondale de aumentar los impuestos para solucionar el d\u00e9ficit fiscal del gobierno federal, imaginara usted como entender\u00eda el norteamericano la idea de que le subieran los impuestos para solucionar un problema que \u00e9l no ve\u00eda. El slogan de la campa\u00f1a de Reagan era: \u00abAm\u00e9rica Is Back\u00bb, aunque al final de la campa\u00f1a se populariz\u00f3 el de \u201cLiderazgo Trabajando\u201d. Los spot mostraban americanos en actitudes patri\u00f3ticas, con sus banderas y sus sonrisas, mientras compran casas, izan banderas, lavan el carro, trabajan o ven jugar a su equipo preferido. La m\u00fasica y el tono de campa\u00f1a es positivo y optimista, dejando un mensaje claro: si estamos tan bien para que cambiar. La campa\u00f1a fue totalmente emocional. La emocional campa\u00f1a de reelecci\u00f3n fue dise\u00f1ada por un grupo de ejecutivos de la publicidad que inclu\u00eda nombres como los de Hal Riney, Philip Dusenberry y Jerry Della Femina. El resultado estrat\u00e9gico fue una campa\u00f1a inspiradora que supo conectarse con el sentimiento que inundaba al americano. Para los anuncios se busc\u00f3 una voz que sonara familiar a los ciudadanos por su posicionamiento en la venta de carros, descuentos de supermercado y otros de similar factura. El tono positivo de la campa\u00f1a se mantuvo, curiosamente, hasta en los ataques a Mondale. Se traba de posicionar un mensaje contra el dem\u00f3crata pero sin m\u00fasica estridente o im\u00e1genes negativas, como lo hizo Nixon en su \u00e9poca. As\u00ed por ejemplo a los anuncios de Mondale hablando el desbordado gasto militar, respond\u00eda la campa\u00f1a de Reagan con un anuncio en donde un oso, met\u00e1fora de los sovi\u00e9ticos, ronda nuestra casa mientras el locutor pregunta si no es m\u00e1s inteligente ser m\u00e1s fuerte que el oso. En cuento a las cr\u00edticas de Mondale al \u201cReaganomics\u201d, o plan econ\u00f3mico de Reagan, diciendo que era injusto con la clase media, Reagan responde con el \u201cMondalenomics\u201d que es injusto para con todos. Los anuncios de Reagan vinculaban a Mondale, una y otra vez, con la administraci\u00f3n de Carter, de no muy grata recordaci\u00f3n en la opini\u00f3n p\u00fablica.<\/p><\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

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