{"id":4233,"date":"2010-09-07T01:53:19","date_gmt":"2010-09-07T01:53:19","guid":{"rendered":"http:\/\/estrategica.com.co\/blog\/?p=4233"},"modified":"2015-04-06T15:22:45","modified_gmt":"2015-04-06T20:22:45","slug":"quien-los-aconseja-obama","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/estrategica.com.co\/blog\/quien-los-aconseja-obama\/","title":{"rendered":"Qui\u00e9n lo Aconseja &#8211; Obama"},"content":{"rendered":"<p> <script type='text\/javascript' src='https:\/\/estrategica.com.co\/blog\/wp-content\/plugins\/hana-flv-player\/flowplayer3\/example\/flowplayer-3.2.6.min.js'><\/script>\n<div >\n<div id='hana_flv_flow3_1' style='display:block;width:550px;height:413px;background-color:#555555;color:#ffffff;padding:0' title=\"*Video:qui\u00e9n lo aconseja - obama\"><\/div>\n<\/div>\n\n<script  type='text\/javascript'>\nif (typeof g_hanaFlash !== 'undefined' && !g_hanaFlash){\n    jQuery('#hana_flv_flow3_1').css( 'padding', '5px' );\n\tjQuery('#hana_flv_flow3_1').html(\"<span class='inactive_message' style='display:block'>Sorry, your browser does not support Flash Video Player<\/span> *Video:qui\u00e9n lo aconseja - obama\");\n}else{\t\t\t\n\t\tflowplayer('hana_flv_flow3_1', { src: 'https:\/\/estrategica.com.co\/blog\/wp-content\/plugins\/hana-flv-player\/flowplayer3\/flowplayer-3.2.7.swf', wmode: 'transparent' }, { \n\n\t\t\tcanvas: { backgroundColor: '#000000', backgroundGradient: 'none',},\n    \t\tclip:  { \n    \t\t\turl: '\/blog\/wp-content\/uploads\/2009\/01\/CONVERTIDOS_USA\/Who_Advises_Ad.flv',\n        \t\tscaling: 'fit', autoPlay: false, autoBuffering: true \n\t\t\t\t   , onFinish : function () { this.seek(0); }  \n\n\t        }\n\n\t\t});\n}\n<\/script><br \/>\n<\/br><\/p>\n<p>[icon color=\u00bbAccent-Color\u00bb size=\u00bbregular\u00bb image=\u00bbsteadysets-icon-chat\u00bb] <strong>Contexto<\/strong><\/br><\/br><\/p>\n<p style=\"text-align: justify;\">Las  elecciones de 2008 a la presidencia de los Estados Unidos estuvieron  marcadas por el deseo de cambio que dominaba al electorado. La guerra,  en un comienzo, y la econom\u00eda, al final, marcaron los ritmos y los  \u00e9nfasis de la campa\u00f1a. Los desaf\u00edos de Obama eran los de mostrarse como  alternativa, desactivar las prevenciones que suscitaban su falta de  experiencia y su condici\u00f3n racial y motivar a un electorado decepcionado  de la pol\u00edtica y por lo tanto reacio a votar. Durante las campa\u00f1as  primarias todos los candidatos, aun los republicanos, procuraron  mostrarse como agentes de cambio. Ya en la campa\u00f1a presidencial Obama  concentr\u00f3 su comunicaci\u00f3n en evidenciar el vinculo McCain-Bush y por lo  tanto el continuismo del republicano. En esta campa\u00f1a nadie quer\u00eda el  continuismo. El centro instrumental de la campa\u00f1a fue la televisi\u00f3n y  ah\u00ed se centraron los ataques y las propuestas. Los anuncios televisivos  fueron creados en entornos de respuesta r\u00e1pida a medida que los hechos  marcaban la agenda de la contienda. Los anuncios de la campa\u00f1a de 2008  fueron los m\u00e1s agudos y agresivos de la historia de las campa\u00f1as  presidenciales de los Estados Unidos. Obama dise\u00f1\u00f3 una campa\u00f1a emocional  que supo conectarse con los sue\u00f1os, las aspiraciones y las  frustraciones de los americanos. Son pocos los que recuerdan una  propuesta concreta de \u00e9l pero todos participan de ese esp\u00edritu que supo  trasmitir en sus im\u00e1genes, en sus videos, en sus jingles, en sus  manifestaciones, en las tecnolog\u00edas que uso y en las palabras y los  \u00e9nfasis que puso. Sus instrumentos de persuasi\u00f3n no ten\u00edan antecedente.  Ni la est\u00e9tica de sus afiches, ni la forma como uso la Web, ni la forma  como se financi\u00f3, ni la m\u00fasica con la que promocion\u00f3 su aspiraci\u00f3n se  hab\u00edan usado en la forma como \u00e9l lo hizo. Los videos de televisi\u00f3n, en  cambio, si obedec\u00edan a la tradici\u00f3n pol\u00edtica, ah\u00ed no hubo rupturas. En  sus propuestas tampoco lo hubo. Jam\u00e1s propuso algo osado o que se  saliera de los c\u00e1nones tradicionales del discurso pol\u00edtico  institucional. En sus videos trato de posicionar valores y esperanza,  obviamente me refiero a los videos positivos pues los negativos no se  diferenciaban en nada a los que uso Clinton en 1996 para mostrar los  v\u00ednculos de Bob Dole y Newt Gingritch. Los anuncios de la campa\u00f1a de  Obama que ligaban a McCain con Bush logr\u00f3 Obama socavar la imagen de  rebelde independiente que hab\u00eda construido el republicano durante su  larga carrera pol\u00edtica. De nada valieron los esfuerzos republicanos por  identificar a McCain con Reagan y no con Bush. Los afiches de Obama  est\u00e1n llenos de los mismos mensajes que repiti\u00f3 una y otra vez:  \u201cCambio\u201d, \u201cEsperanza\u201d, \u201cProgreso\u201d y \u201cPodemos Hacerlo\u201d. Los colores  dec\u00edan lo mismo, los trazos tambi\u00e9n y las melod\u00edas, pues, todo romp\u00eda  c\u00e1nones y al romperlos generaba la percepci\u00f3n de cambio. Su campa\u00f1a fue  de contraste: un negro con discurso de blanco, un joven enfrentado a un  anciano y un citadino que aspiraba a suceder a un individuo netamente  rural. Su campa\u00f1a se encarg\u00f3 cuidadosamente de apuntalar esos  contrastes. No se rode\u00f3 de los de su raza como si lo hicieron en su  momento el reverendo Jesse Jackson y Mart\u00edn Luther King. No se\u00f1al\u00f3 la  edad de McCain, como si lo hicieron durante la campa\u00f1a de Reagan y de  Dole, pero lo hizo ver muy viejo con las tecnolog\u00edas que us\u00f3 en su  campa\u00f1a. No es gratuito que dijera, en un spot televisivo, que McCain  era un analfabeta inform\u00e1tico, \u00bfhay una forma m\u00e1s discreta de decirle  viejo? No se\u00f1al\u00f3 esos rasgos rurales que hacen ver a Bush como un  vaquero pero utiliz\u00f3 en sus afiches y jingles lenguajes netamente  urbanos como los graffitis y el Hip-Hop. Logr\u00f3, tambi\u00e9n, construir una  campa\u00f1a en donde todos se sent\u00edan parte a trav\u00e9s de la horizontalidad  del mundo virtual. Entendi\u00f3 que el Internet es el puerta a puerta del  siglo XXI y lo uso con eficiencia. Hizo sentir a los ciudadanos en la  Web que \u00e9l estaba ah\u00ed, junto a ellos, los hizo sentir importantes y  valorados, por eso se dirigi\u00f3 a ellos antes que a los que lo esperaban  en Chicago para el discurso del triunfo, y los enter\u00f3, primero que a los  medios convencionales, de muchas determinaciones de campa\u00f1a. La  decisi\u00f3n de poner a Joe Biden en la vicepresidencia fue comunicada a  trav\u00e9s de 3 millones de mensajes de texto a personas inscritas a trav\u00e9s  de la Web. Mont\u00f3 publicidad en juegos electr\u00f3nicos, en mundos virtuales  como \u201cSecond Life\u201d y abri\u00f3 en facebook una p\u00e1gina personal que alcanz\u00f3 3  millones de amigos. El discurso de Obama convertido en m\u00fasica por el  grupo Black Eyed Peas, fue estrenado en Youtube y logr\u00f3 m\u00e1s de 2  millones de visitas en los primeros cinco d\u00edas. Es poca la audiencia  comparada con la televisi\u00f3n (60 millones vieron su discurso por los  medios tradicionales) pero el esfuerzo vali\u00f3 la pena pues mandaba un  mensaje de modernidad y cambio que recogieron los analistas de  televisi\u00f3n para que lo entendiera una audiencia que sinti\u00f3 que si eso  que le dec\u00edan era cierto pues ese hombre era el cambio, y con eso se  cumpl\u00eda el prop\u00f3sito de la campa\u00f1a.<\/p><\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>*Video: qui\u00e9n lo aconseja &#8211; obama [icon color=\u00bbAccent-Color\u00bb size=\u00bbregular\u00bb image=\u00bbsteadysets-icon-chat\u00bb] Contexto Las elecciones de 2008 a la presidencia de los Estados Unidos estuvieron marcadas por el deseo de cambio que dominaba al electorado. La guerra, en un comienzo, y la econom\u00eda, al final, marcaron los ritmos y los \u00e9nfasis de la campa\u00f1a. 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