![\"affiche131\"](\"https:\/\/i0.wp.com\/estrategica.com.co\/blog\/wp-content\/uploads\/2009\/03\/affiche131.jpg?resize=552%2C378\" "\\"affiche131\\"")
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Afiche de Campa\u00f1a de Francois Mitterrand durante la campa\u00f1a de 1981. El slogan es \u201cLa otra Pol\u00edtica\u201d aunque el slogan principal de campa\u00f1a es \u201cLa Fuerza Tranquila\u201d. Mitterand viene de una larga carrera publica en donde se ha desempe\u00f1ado como ministro, parlamentario, alcalde, concejal, representante de Francia en distintos foros internacionales, secretario general del Partido Socialista, candidato a la Presidencia de la Rep\u00fablica y adversario de De Gaulle en el contexto de mayo del 68 en donde la poblaci\u00f3n hab\u00eda interpretado las acciones de Mitterrand como la intenci\u00f3n de sacar partido en un momento de crisis nacional. La opini\u00f3n se derechiza, la izquierda pierde influencia y Mitterrand vive el descr\u00e9dito. En enero de 1981, es designado candidato presidencial por el PS y plantea su famoso programa de las \u201c110 propuestas\u201d. En la primera vuelta electoral, el 24 de abril de 1981, gana Val\u00e9ry Giscard d\u2019Estaing con el 28,31% de los votos, seguido, por Mitterrand con un 25,85%. En la segunda vuelta Mitterrand gana la presidencia con un 51.76% sobre el 48,24% de Giscard. La publicidad se dirigi\u00f3 a desactivar la percepci\u00f3n p\u00fablica de un Mitterrand radical propenso al extremismo. La imagen y el slogan principal de campa\u00f1a fue dise\u00f1ado por S\u00e9gu\u00e9la y generaron un concepto pol\u00edtico capaz de resumir y transformar positivamente todas las dudas de una sociedad que quer\u00eda el cambio pero sin estremecimientos. \u201cLa Fuerza Tranquila\u201d sintetiza maravillosamente este contexto en donde se enfatiza el cambio sin sobresaltos. Mitterrand se pleg\u00f3 a los requerimientos visuales de S\u00e9gu\u00e9la: visit\u00f3 a su odont\u00f3logo y recort\u00f3 sus colmillos ya que seg\u00fan su asesor estos le daban una imagen vampiresca que no era favorable para la televisi\u00f3n, y debi\u00f3, as\u00ed mismo, conformarse con la fotograf\u00eda del afiche en donde se marcaba la calvicie ya que en opini\u00f3n del publicista esto le daba un aire de abuelo que desarmaba la fama de radical que lo preced\u00eda. Un excelente afiche tanto desde el punto de vista estrat\u00e9gico como electoral. La pieza que vemos muestra a Mitterrand en primer plano con una mirada tranquila y actitud serena. Acorde a lo que quiere trasmitir a campa\u00f1a con todas las piezas dise\u00f1adas por Seguela. El texto del afiche tiene una consigna de guerra: \u201cCuando Francia se empeque\u00f1ece frente a los grandes: yo, Francoise Mitterrand, digo que no es justo\u201d. Este mensaje, seguramente, esta dirigido a las bases socialistas que buscan mensajes m\u00e1s contundentes que el apaciguador \u201cLa Fuerza Tranquila\u201d. La grafica conserva la misma foto de Mitterrand de toda la campa\u00f1a, sin embargo, hay mucho texto, se hubiera podido buscar sintetizar ese c\u00famulo de palabras en algo m\u00e1s corto, con mayor capacidad de recordaci\u00f3n y m\u00e1s impactante.<\/span><\/p>\n \u00a0<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":" Afiche de Campa\u00f1a de Francois Mitterrand durante la campa\u00f1a de 1981. El slogan es \u201cLa otra Pol\u00edtica\u201d aunque el slogan principal de campa\u00f1a es \u201cLa Fuerza Tranquila\u201d. 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