{"id":5813,"date":"2009-03-15T04:21:58","date_gmt":"2009-03-15T04:21:58","guid":{"rendered":"http:\/\/estrategica.com.co\/blog\/?p=5813"},"modified":"2015-03-25T11:45:01","modified_gmt":"2015-03-25T16:45:01","slug":"mensaje-a-puerto-rico-ingles-obama","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/estrategica.com.co\/blog\/mensaje-a-puerto-rico-ingles-obama\/","title":{"rendered":"Mensaje a Puerto Rico &#8211; Ingles &#8211; Obama"},"content":{"rendered":"<p> <script type='text\/javascript' src='https:\/\/estrategica.com.co\/blog\/wp-content\/plugins\/hana-flv-player\/flowplayer3\/example\/flowplayer-3.2.6.min.js'><\/script>\n<div >\n<div id='hana_flv_flow3_1' style='display:block;width:550px;height:413px;background-color:#555555;color:#ffffff;padding:0' title=\"*Video:mensaje a puerto rico - ingles - obama\"><\/div>\n<\/div>\n\n<script  type='text\/javascript'>\nif (typeof g_hanaFlash !== 'undefined' && !g_hanaFlash){\n    jQuery('#hana_flv_flow3_1').css( 'padding', '5px' );\n\tjQuery('#hana_flv_flow3_1').html(\"<span class='inactive_message' style='display:block'>Sorry, your browser does not support Flash Video Player<\/span> *Video:mensaje a puerto rico - ingles - obama\");\n}else{\t\t\t\n\t\tflowplayer('hana_flv_flow3_1', { src: 'https:\/\/estrategica.com.co\/blog\/wp-content\/plugins\/hana-flv-player\/flowplayer3\/flowplayer-3.2.7.swf', wmode: 'transparent' }, { \n\n\t\t\tcanvas: { backgroundColor: '#000000', backgroundGradient: 'none',},\n    \t\tclip:  { \n    \t\t\turl: '\/blog\/wp-content\/uploads\/2009\/01\/CONVERTIDOS_USA\/PR_Message_to_Puerto_Rico_Ad.flv',\n        \t\tscaling: 'fit', autoPlay: false, autoBuffering: true \n\t\t\t\t   , onFinish : function () { this.seek(0); }  \n\n\t        }\n\n\t\t});\n}\n<\/script><br \/>\n<\/br><\/p>\n<p>[icon color=\u00bbAccent-Color\u00bb size=\u00bbregular\u00bb image=\u00bbsteadysets-icon-chat\u00bb] <strong>Contexto<\/strong><\/br><\/br><\/p>\n<p style=\"text-align: justify;\">Las elecciones de 2008 a la presidencia de los Estados Unidos estuvieron marcadas por el deseo de cambio que dominaba al electorado. La guerra, en un comienzo, y la econom\u00eda, al final, marcaron los ritmos y los \u00e9nfasis de la campa\u00f1a. Los desaf\u00edos de Obama eran los de mostrarse como alternativa, desactivar las prevenciones que suscitaban su falta de experiencia y su condici\u00f3n racial y motivar a un electorado decepcionado de la pol\u00edtica y por lo tanto reacio a votar. Durante las campa\u00f1as primarias todos los candidatos, aun los republicanos, procuraron mostrarse como agentes de cambio. Ya en la campa\u00f1a presidencial Obama concentr\u00f3 su comunicaci\u00f3n en evidenciar el vinculo McCain-Bush y por lo tanto el continuismo del republicano. En esta campa\u00f1a nadie quer\u00eda el continuismo. El centro instrumental de la campa\u00f1a fue la televisi\u00f3n y ah\u00ed se centraron los ataques y las propuestas. Los anuncios televisivos fueron creados en entornos de respuesta r\u00e1pida a medida que los hechos marcaban la agenda de la contienda. Los anuncios de la campa\u00f1a de 2008 fueron los m\u00e1s agudos y agresivos de la historia de las campa\u00f1as presidenciales de los Estados Unidos. Obama dise\u00f1\u00f3 una campa\u00f1a emocional que supo conectarse con los sue\u00f1os, las aspiraciones y las frustraciones de los americanos. Son pocos los que recuerdan una propuesta concreta de \u00e9l pero todos participan de ese esp\u00edritu que supo trasmitir en sus im\u00e1genes, en sus videos, en sus jingles, en sus manifestaciones, en las tecnolog\u00edas que uso y en las palabras y los \u00e9nfasis que puso. Sus instrumentos de persuasi\u00f3n no ten\u00edan antecedente. Ni la est\u00e9tica de sus afiches, ni la forma como uso la Web, ni la forma como se financi\u00f3, ni la m\u00fasica con la que promocion\u00f3 su aspiraci\u00f3n se hab\u00edan usado en la forma como \u00e9l lo hizo. Los videos de televisi\u00f3n, en cambio, si obedec\u00edan a la tradici\u00f3n pol\u00edtica, ah\u00ed no hubo rupturas. En sus propuestas tampoco lo hubo. Jam\u00e1s propuso algo osado o que se saliera de los c\u00e1nones tradicionales del discurso pol\u00edtico institucional. En sus videos trato de posicionar valores y esperanza, obviamente me refiero a los videos positivos pues los negativos no se diferenciaban en nada a los que uso Clinton en 1996 para mostrar los v\u00ednculos de Bob Dole y Newt Gingritch. Los anuncios de la campa\u00f1a de Obama que ligaban a McCain con Bush logr\u00f3 Obama socavar la imagen de rebelde independiente que hab\u00eda construido el republicano durante su larga carrera pol\u00edtica. De nada valieron los esfuerzos republicanos por identificar a McCain con Reagan y no con Bush. Los afiches de Obama est\u00e1n llenos de los mismos mensajes que repiti\u00f3 una y otra vez: \u201cCambio\u201d, \u201cEsperanza\u201d, \u201cProgreso\u201d y \u201cPodemos Hacerlo\u201d. Los colores dec\u00edan lo mismo, los trazos tambi\u00e9n y las melod\u00edas, pues, todo romp\u00eda c\u00e1nones y al romperlos generaba la percepci\u00f3n de cambio. Su campa\u00f1a fue de contraste: un negro con discurso de blanco, un joven enfrentado a un anciano y un citadino que aspiraba a suceder a un individuo netamente rural. Su campa\u00f1a se encarg\u00f3 cuidadosamente de apuntalar esos contrastes. No se rode\u00f3 de los de su raza como si lo hicieron en su momento el reverendo Jesse Jackson y Mart\u00edn Luther King. No se\u00f1al\u00f3 la edad de McCain, como si lo hicieron durante la campa\u00f1a de Reagan y de Dole, pero lo hizo ver muy viejo con las tecnolog\u00edas que us\u00f3 en su campa\u00f1a. No es gratuito que dijera, en un spot televisivo, que McCain era un analfabeta inform\u00e1tico, \u00bfhay una forma m\u00e1s discreta de decirle viejo? No se\u00f1al\u00f3 esos rasgos rurales que hacen ver a Bush como un vaquero pero utiliz\u00f3 en sus afiches y jingles lenguajes netamente urbanos como los graffitis y el Hip-Hop. Logr\u00f3, tambi\u00e9n, construir una campa\u00f1a en donde todos se sent\u00edan parte a trav\u00e9s de la horizontalidad del mundo virtual. Entendi\u00f3 que el Internet es el puerta a puerta del siglo XXI y lo uso con eficiencia. Hizo sentir a los ciudadanos en la Web que \u00e9l estaba ah\u00ed, junto a ellos, los hizo sentir importantes y valorados, por eso se dirigi\u00f3 a ellos antes que a los que lo esperaban en Chicago para el discurso del triunfo, y los enter\u00f3, primero que a los medios convencionales, de muchas determinaciones de campa\u00f1a. La decisi\u00f3n de poner a Joe Biden en la vicepresidencia fue comunicada a trav\u00e9s de 3 millones de mensajes de texto a personas inscritas a trav\u00e9s de la Web. Mont\u00f3 publicidad en juegos electr\u00f3nicos, en mundos virtuales como \u201cSecond Life\u201d y abri\u00f3 en facebook una p\u00e1gina personal que alcanz\u00f3 3 millones de amigos. El discurso de Obama convertido en m\u00fasica por el grupo Black Eyed Peas, fue estrenado en Youtube y logr\u00f3 m\u00e1s de 2 millones de visitas en los primeros cinco d\u00edas. Es poca la audiencia comparada con la televisi\u00f3n (60 millones vieron su discurso por los medios tradicionales) pero el esfuerzo vali\u00f3 la pena pues mandaba un mensaje de modernidad y cambio que recogieron los analistas de televisi\u00f3n para que lo entendiera una audiencia que sinti\u00f3 que si eso que le dec\u00edan era cierto pues ese hombre era el cambio, y con eso se cumpl\u00eda el prop\u00f3sito de la campa\u00f1a.<\/p><\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>*Video: mensaje a puerto rico &#8211; ingles &#8211; obama [icon color=\u00bbAccent-Color\u00bb size=\u00bbregular\u00bb image=\u00bbsteadysets-icon-chat\u00bb] Contexto Las elecciones de 2008 a la presidencia de los Estados Unidos estuvieron marcadas por el deseo de cambio que dominaba al electorado. La guerra, en un comienzo, y la econom\u00eda, al final, marcaron los ritmos y los \u00e9nfasis de la campa\u00f1a. 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