![\"image1857\"](\"https:\/\/i0.wp.com\/estrategica.com.co\/blog\/wp-content\/uploads\/2009\/01\/image1857.jpg?resize=300%2C217\" "\\"image1857\\"")
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La campa\u00f1a de Kirchner se presenta en una coyuntura de inestabilidad pol\u00edtica, econ\u00f3mica y social que genera un escenario propicio a una campa\u00f1a emocional que ninguno de los candidatos a estas elecciones supo explotar. Cinco Presidentes en un mes, paros generales, abstencionismo electoral hist\u00f3rico, levantamientos en las calles, cese de pagos de las obligaciones internacionales y acusaciones de lado y lado de corrupci\u00f3n. Los argentinos se sent\u00edan avergonzados. La campa\u00f1a de Kirchner utiliza una grafica convencional sin unos instrumentos de persuasi\u00f3n que recojan la oportunidad an\u00edmica del electorado. La confusi\u00f3n imper\u00f3 en esa campa\u00f1a con 18 candidatos y ninguno fue capaz de canalizar la frustraci\u00f3n colectiva en una comunicaci\u00f3n esperanzadora y en un mensaje de contundencia emocional. La publicidad negativa ayud\u00f3 a fortalecer la convicci\u00f3n p\u00fablica de que la pol\u00edtica era una podredumbre y nadie se salvaba. Todos se atacaban a todos. En la primera vuelta Menem alcanz\u00f3 el 24,45% de los votos y Kirchner el 22,24%. La segunda vuelta no se dio porque se vislumbraba un \u201ctodos\u201d contra Menem y este prefiri\u00f3 retirarse, en otras palabras, Kirchner no logr\u00f3 persuadir al electorado, como en el caso de Chirac y Le Pen, en 2002, la gente vot\u00f3 contra el que m\u00e1s odiaba pero eso no quiere decir que les gustara el que gano. Los slogans de la campa\u00f1a \u201cUn Pa\u00eds en Serio\u201d, \u201cUn Pa\u00eds Normal es Posible\u201d, \u201cAl Pasado G\u00e1nale\u201d, \u201cArgentina es Posible Ahora\u201d y \u201cSi no quieres que gane Menem\u201d disparaban mensajes para todo lado a ver si algo les pegaba. Por lo menos tuvieron la suerte de que las otras campa\u00f1as tampoco era que estuvieran muy bien en mensaje y estrategia. En la campa\u00f1a de Kirchner hubo dos cosas rescatables: el logo en donde el mapa de Argentina ayudaba a formar la K de Kirchner y el maravilloso anuncio de los j\u00f3venes Kirchnerianos \u201cNO TE VAYAS QUE VIENE KIRCHNER\u201d. En este \u00faltimo hab\u00eda un camino de comunicaci\u00f3n que hubiera podido ser explotado en la campa\u00f1a con otros mensajes igual de focalizados.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"
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