{"id":6482,"date":"2009-03-15T01:23:08","date_gmt":"2009-03-15T01:23:08","guid":{"rendered":"http:\/\/estrategica.com.co\/blog\/?p=6482"},"modified":"2009-03-15T01:25:25","modified_gmt":"2009-03-15T01:25:25","slug":"crecer-con-igualdad-lagos-2","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/estrategica.com.co\/blog\/crecer-con-igualdad-lagos-2\/","title":{"rendered":"Crecer con Igualdad – Lagos"},"content":{"rendered":"

\"lagoscci1\"<\/a><\/p>\n

Afiche de campa\u00f1a de Ricardo Lagos en las elecciones del 2000. El s\u00edmbolo de campa\u00f1a es un coraz\u00f3n en donde se posa una mano abierta en clara alusi\u00f3n al cinco que era el n\u00famero de Lagos en el tarjet\u00f3n electoral. Los estrategas de campa\u00f1a presentan a Lagos como un estadista con un largo recorrido por las dignidades del Estado. Un hombre con sensibilidad social. Un social-dem\u00f3crata\u00a0 con ra\u00edces socialistas que impuls\u00f3\u00a0 su carrera pol\u00edtica denunciando\u00a0 y emplazando p\u00fablicamente en televisi\u00f3n al\u00a0 entonces dictador\u00a0 Pinochet. Un candidato de una coalici\u00f3n liberal de centro izquierda que fue elegido a trav\u00e9s de unas primarias abiertas.\u00a0 La campa\u00f1a de Lagos fue algo ca\u00f3tica y en momentos se perd\u00eda la disciplina de mensaje y la contundencia comunicativa. Sus discurso se concentr\u00f3 demasiado en las reformas constitucionales, en lo macro-econ\u00f3mico y en la pol\u00edtica exterior y descuidando los peque\u00f1os problemas de la gente, sobre todo en una coyuntura de recesi\u00f3n econ\u00f3mica. Lavin, su adversario, supo leer esa carencia y concentr\u00f3 sus esfuerzos en soluciones focalizadas concretas.\u00a0 Esa situaci\u00f3n hizo que la campa\u00f1a terminara con la percepci\u00f3n de que Lavin era m\u00e1s social que Lagos. Algo absurdo, pero sin embargo se dio. El triunfo de Lagos fue apretado y los hizo pasar un gran susto. Los errores fueron estrat\u00e9gicos. Chile tuvo por primera vez una segunda vuelta electoral.\u00a0 Lavin con su campa\u00f1a de respuestas y soluciones inmediatas a los problemas cotidianos logr\u00f3 atraer a un gran n\u00famero de indecisos y hasta de abstencionistas. El cambio de direcci\u00f3n de campa\u00f1a en la segunda vuelta, entr\u00f3 Soledad Alvear, le dio coherencia al mensaje y trat\u00f3 de redireccionar el discurso hacia el centro acercando la comunicaci\u00f3n nuevamente a la gente.\u00a0 Eso se nota en los spots finales de campa\u00f1a en donde la gente pulula por todo lado y el discurso es cercano y dirigido a solucionar problemas reales y concretos. Este spot, sin lugar a dudas, es el mejor de la campa\u00f1a de Lagos. Emoci\u00f3n y mensajes claros y contundente con clara vocaci\u00f3n de recordaci\u00f3n. El Chile Mucho Mejor se vuelve jingle y potencializa as\u00ed su impacto.\u00a0 Lagos deja de ser el protagonista y aparece la gente com\u00fan y corriente.\u00a0 La forma como posicionan el cinco, la alegr\u00eda, la madre amamantando, los ni\u00f1os, los minusv\u00e1lidos, el ritmo y los corazones con la mano son perfectos, la aparici\u00f3n final de candidato seguido de un deportista que triunfa es un mensaje subliminal claro y preciso. Lagos aparece con una expresi\u00f3n risue\u00f1a que ablando las poses de gran constitucionalista y macroecon\u00f3mico que tuvo en la primera vuelta. Es probable que si este hubiera sido el tono de toda la campa\u00f1a el triunfo hubiera sido mayor. El afiche que vemos muestra la imagen de un Lagos con los brazos abiertos en se\u00f1al de inclusi\u00f3n con un mensaje que sintetiza su propuesta program\u00e1tica: crecer con igualdad. En la parte inferior aparece un sello con el mensaje: Lagos Contigo. En otras ediciones del mismo afiche aparece como sello la imagen del candidato en gesto de abrazo, lo cual, visualmente, es m\u00e1s persuasivo.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

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