{"id":6905,"date":"2009-03-19T22:31:04","date_gmt":"2009-03-19T22:31:04","guid":{"rendered":"http:\/\/estrategica.com.co\/blog\/?p=6905"},"modified":"2015-03-19T12:27:09","modified_gmt":"2015-03-19T17:27:09","slug":"mas-que-una-salida-electoral-es-una-entrada-a-la-vida-raul-alfonsin","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/estrategica.com.co\/blog\/mas-que-una-salida-electoral-es-una-entrada-a-la-vida-raul-alfonsin\/","title":{"rendered":"M\u00e1s Que una Salida Electoral es una Entrada a la Vida &#8211; Spots de Ra\u00fal Alfons\u00edn"},"content":{"rendered":"<p> <script type='text\/javascript' src='https:\/\/estrategica.com.co\/blog\/wp-content\/plugins\/hana-flv-player\/flowplayer3\/example\/flowplayer-3.2.6.min.js'><\/script>\n<div >\n<div id='hana_flv_flow3_1' style='display:block;width:550px;height:413px;background-color:#555555;color:#ffffff;padding:0' title=\"*Video:m\u00e1s que una salida electoral es una entrada a la vida - spots de ra\u00fal alfons\u00edn \"><\/div>\n<\/div>\n\n<script  type='text\/javascript'>\nif (typeof g_hanaFlash !== 'undefined' && !g_hanaFlash){\n    jQuery('#hana_flv_flow3_1').css( 'padding', '5px' );\n\tjQuery('#hana_flv_flow3_1').html(\"<span class='inactive_message' style='display:block'>Sorry, your browser does not support Flash Video Player<\/span> *Video:m\u00e1s que una salida electoral es una entrada a la vida - spots de ra\u00fal alfons\u00edn \");\n}else{\t\t\t\n\t\tflowplayer('hana_flv_flow3_1', { src: 'https:\/\/estrategica.com.co\/blog\/wp-content\/plugins\/hana-flv-player\/flowplayer3\/flowplayer-3.2.7.swf', wmode: 'transparent' }, { \n\n\t\t\tcanvas: { backgroundColor: '#000000', backgroundGradient: 'none',},\n    \t\tclip:  { \n    \t\t\turl: '\/blog\/wp-content\/uploads\/2009\/01\/videos_varios_f\/Alfonso_1983.flv',\n        \t\tscaling: 'fit', autoPlay: false, autoBuffering: true \n\t\t\t\t   , onFinish : function () { this.seek(0); }  \n\n\t        }\n\n\t\t});\n}\n<\/script><br \/>\n<\/br><\/p>\n<p>[icon color=\u00bbAccent-Color\u00bb size=\u00bbregular\u00bb image=\u00bbsteadysets-icon-chat\u00bb] <strong>Contexto<\/strong><\/br><\/br><\/p>\n<p style=\"text-align: justify;\">La campa\u00f1a de Alfons\u00edn se da luego de la dictadura militar en la Argentina. El proceso democr\u00e1tico se hab\u00eda desencadenado luego de la Guerra de las Malvinas, en 1982, en donde la dictadura militar se inventa una guerra para maquillar el fracaso de sus pol\u00edticas econ\u00f3micas y sociales. Alfons\u00edn fue de los pocos pol\u00edticos que se opuso al conflicto pues entendi\u00f3 que era una estrategia de la dictadura para revitalizarse. Luego de la derrota se abri\u00f3 el proceso de transici\u00f3n democr\u00e1tica. Alfons\u00edn se presenta a nombre de la Uni\u00f3n C\u00edvica Radical. El adversario a vencer era el justicialista Italo L\u00fader, quien contaba con un amplio favoritismo en la opini\u00f3n. Alfons\u00edn es de los primeros pol\u00edticos que utiliza una comunicaci\u00f3n estrat\u00e9gica para su campa\u00f1a pol\u00edtica. Hasta \u00e9l los candidatos ve\u00edan la publicidad como algo accesorio y sin importancia y muchas veces el dise\u00f1o era el fruto de la \u201ccreatividad\u201d de los activistas o los mismos candidatos, es decir, acciones sin prop\u00f3sito estrat\u00e9gico, sin est\u00e9tica y sin mensaje. La campa\u00f1a de Ra\u00fal Alfons\u00edn contrat\u00f3 al publicista David Ratto y entrego a \u00e9l la direcci\u00f3n estrat\u00e9gica de los instrumentos de persuasi\u00f3n. El estratega decidi\u00f3 personalizar la campa\u00f1a en la imagen del candidato resaltando las cualidades que la poblaci\u00f3n conoc\u00eda y admiraba. La coyuntura pol\u00edtica y lo vivido durante la dictadura militar gener\u00f3 que la campa\u00f1a buscara transmitir una imagen pacifica ajena a cualquier conflicto o gesto que pudiera interpretarse como una incitaci\u00f3n a la violencia. Con el fin de marcar su compromiso con la institucionalidad, y la democracia, el candidato cerraba sus discursos con el pre\u00e1mbulo de la Constituci\u00f3n Argentina. Fueron cuatro los instrumentos simb\u00f3licos de persuasi\u00f3n que uso la campa\u00f1a: el \u00f3valo con la sigla RA, el Pre\u00e1mbulo de la Constituci\u00f3n Nacional, el slogan \u201cAhora Alfons\u00edn\u201d y el saludo a la distancia identificaron el ideario, la coyuntura y el compromiso de Ra\u00fal Alfons\u00edn. La campa\u00f1a propici\u00f3 actos multitudinarios a los que llamaron los \u201cAlfonsinazos\u201d. El lenguaje de la campa\u00f1a fue la calle, la plaza p\u00fablica y una publicidad innovadora que marco una identidad que se volvi\u00f3 muy persuasiva. Alfons\u00edn grab\u00f3 30 comerciales con los que entr\u00f3 a los hogares de los votantes. El \u00f3valo azul y blanco con las letras \u201cRA\u201d, iniciales del candidato y de la Rep\u00fablica Argentina, que se utiliz\u00f3 para abrir los anuncios de televisi\u00f3n, fueron un acierto, como tambi\u00e9n lo fue la segmentaci\u00f3n e mensajes a las mujeres, los trabajadores, la vivienda\u2026 etc. Las elecciones se realizaron el 30 de octubre de 1983 y Alfons\u00edn triunf\u00f3 obteniendo el 51,7% de los votos frente al 40,1% del peronismo. Una campa\u00f1a estrat\u00e9gica e inteligente que supo contrarrestar las desventajas y potencializar las ventajas, derrotando a un adversario que asumi\u00f3 el desafi\u00f3 con los instrumentos tradicionales del mal pol\u00edtico: la intuici\u00f3n y las acciones desordenadas. La campa\u00f1a utiliz\u00f3 la televisi\u00f3n, los muros, los volantes y las paginas de los peri\u00f3dicos para enviar un mensaje disciplinado con una identidad visual clara y significativa..<\/p><\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>*Video: m\u00e1s que una salida electoral es una entrada a la vida &#8211; spots de ra\u00fal alfons\u00edn [icon color=\u00bbAccent-Color\u00bb size=\u00bbregular\u00bb image=\u00bbsteadysets-icon-chat\u00bb] Contexto La campa\u00f1a de Alfons\u00edn se da luego de la dictadura militar en la Argentina. 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