{"id":7723,"date":"2009-03-24T20:15:47","date_gmt":"2009-03-25T01:15:47","guid":{"rendered":"http:\/\/estrategica.com.co\/blog\/?p=7723"},"modified":"2015-03-17T15:28:53","modified_gmt":"2015-03-17T20:28:53","slug":"pymes-posicionamiento-del-2-cambiemos-el-mate-seguridad-musica-un-chile-con-rostro-de-mujer-bachelet","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/estrategica.com.co\/blog\/pymes-posicionamiento-del-2-cambiemos-el-mate-seguridad-musica-un-chile-con-rostro-de-mujer-bachelet\/","title":{"rendered":"PYMES &#8211; Posicionamiento del 2 &#8211; Cambiemos el Mate &#8211; Seguridad &#8211; Musica: Un Chile con Rostro de Mujer &#8211; Bachelet"},"content":{"rendered":"<p> <script type='text\/javascript' src='https:\/\/estrategica.com.co\/blog\/wp-content\/plugins\/hana-flv-player\/flowplayer3\/example\/flowplayer-3.2.6.min.js'><\/script>\n<div >\n<div id='hana_flv_flow3_1' style='display:block;width:550px;height:413px;background-color:#555555;color:#ffffff;padding:0' title=\"*Video:pymes - posicionamiento del 2 - cambiemos el mate - seguridad - musica: un chile con rostro de mujer - bachelet\"><\/div>\n<\/div>\n\n<script  type='text\/javascript'>\nif (typeof g_hanaFlash !== 'undefined' && !g_hanaFlash){\n    jQuery('#hana_flv_flow3_1').css( 'padding', '5px' );\n\tjQuery('#hana_flv_flow3_1').html(\"<span class='inactive_message' style='display:block'>Sorry, your browser does not support Flash Video Player<\/span> *Video:pymes - posicionamiento del 2 - cambiemos el mate - seguridad - musica: un chile con rostro de mujer - bachelet\");\n}else{\t\t\t\n\t\tflowplayer('hana_flv_flow3_1', { src: 'https:\/\/estrategica.com.co\/blog\/wp-content\/plugins\/hana-flv-player\/flowplayer3\/flowplayer-3.2.7.swf', wmode: 'transparent' }, { \n\n\t\t\tcanvas: { backgroundColor: '#000000', backgroundGradient: 'none',},\n    \t\tclip:  { \n    \t\t\turl: '\/blog\/wp-content\/uploads\/2009\/01\/videos_varios_f\/Michelle_Bachelet_5mpg.flv',\n        \t\tscaling: 'fit', autoPlay: false, autoBuffering: true \n\t\t\t\t   , onFinish : function () { this.seek(0); }  \n\n\t        }\n\n\t\t});\n}\n<\/script><br \/>\n<\/br><\/p>\n<p>[icon color=\u00bbAccent-Color\u00bb size=\u00bbregular\u00bb image=\u00bbsteadysets-icon-chat\u00bb] <strong>Contexto<\/strong><\/br><\/br><\/p>\n<p style=\"text-align: justify;\">Michelle Bachelet se present\u00f3 a las elecciones presidenciales a nombre de la Concertaci\u00f3n. Su campa\u00f1a estuvo dise\u00f1ada con un mensaje emocional. Sus mensajes trasmit\u00edan cercan\u00eda, cari\u00f1o e inclusi\u00f3n. Bachelet no predica con el cambio, ser\u00eda dif\u00edcil hacerlo, no solo por haber hecho parte el gobierno de Lagos, sino por los niveles de favorabilidad del gobierno, cercanos al 60%, en medio de una econom\u00eda en crecimiento y una reducci\u00f3n en los \u00edndices de pobreza. El enfoque de ella es mantener el rumbo pero enfatizando lo social. Un Chile \u201cM\u00e1s acogedor, amable y cari\u00f1oso\u201d. El slogan \u201cEstoy Contigo\u201d genera proximidad, confianza, no es accidental que se hable en primera persona. El rostro en primer plano, la sonrisa, la mirada, los anteojos, los adornos, el blanco al que ella se incrusta y la frase \u201cEstos Contigo\u201d, construyen confianza y cercan\u00eda, y abren el escenario para el posicionamiento de un mensaje social. Aparecen algunos personajes que expresan alguna aspiraci\u00f3n y se complementa con el \u201cEstoy Contigo\u201d. En la primera vuelta electoral obtuvo 3.190.691 votos que representan el 45,96%. En la segunda vuelta obtuvo 3.723.019 votos que representan el 53,50% de la participaci\u00f3n sobre los 3.236.394 votos obtenidos por Sebasti\u00e1n Pi\u00f1era, su adversario, con el 46,50% de la votaci\u00f3n. El video que vemos recoge 5 spots: PYMES, posicionamiento del 2, cambiemos el mate, seguridad y la m\u00fasica del tema \u201cUn Chile con Rostro de Mujer\u201d. El primer spot desarrolla, manteniendo la est\u00e9tica general de campa\u00f1a, la problem\u00e1tica de la PYMES. La pieza es din\u00e1mica y visualiza a los diferentes segmentos poblacionales que se benefician de las PYMES. Es interesante ver c\u00f3mo se marcan las frase que se pronuncian con textos en las pintados en las cajas, en los camiones o en la escenograf\u00eda que sirve de contexto a los programas y propuestas. Un video bien logrado que desarrolla la tem\u00e1tica en forma clara y persuasiva. El spot de posicionamiento del dos, son piezas cortas en donde aparecen dos estudiantes, con dos cuadernos, dos l\u00e1pices y dos sacapuntas, entre otros, para marcar el n\u00famero que identifica la aspiraci\u00f3n de Bachelet. Hay otros, tambi\u00e9n cortos, donde aparecen ciudadanos de todas las condiciones haciendo la \u201cV\u201d de la victoria que significa tambi\u00e9n el dos. En lo que se refiere al spot del programa contra la delincuencia, aparece la candidata diciendo \u201cYo tengo un arma mucho m\u00e1s poderosa que las pistolas o los cuchillos de los delincuentes: no les tengo miedo! Y adem\u00e1s tengo la ley de mi lado. Mano dura para todos aquellos que nos amedrentan. Se\u00f1ores delincuentes, ent\u00e9rense, en mi gobierno la primera es la vencida. No existir\u00e1 la segunda oportunidad, ni la tercera. Habr\u00e1 una dr\u00e1stica reducci\u00f3n de beneficios desde la primera falta. Y voy a ser muy firme con los delincuentes reincidentes. No puede ser que los que caen una y otra vez obtengan f\u00e1cilmente la libertad. Ninguna persona que delinca al amparo de estos beneficios podr\u00e1 acceder a ellos nuevamente. Pero mano dura no es suficiente. Tambi\u00e9n hace falta mano justa inteligente contra las causas que llevan al delito. Porque de lo contrario no vamos a resolver el problema. Hay que dar m\u00e1s oportunidades de estudiar y trabajar. Tengo experiencia, fui ministra de defensa, se que es necesario crear un mando \u00fanico que coordine esta mano dura con esta mano inteligente, por eso, chilenos y chilenas, arm\u00e9monos con el arma m\u00e1s poderosa contra la delincuencia: no tengamos miedo. Est\u00e1n conmigo?\u201d. El spot esta bien concebido estrat\u00e9gica y conceptualmente. La candidata habla con voz firme como lo requiere el tema que desarrolla. Dedica mucho espacio a las pol\u00edticas represivas, seguramente, porque los adversarios dec\u00edan que una mujer no pod\u00eda combatir la delincuencia, pero lo mezcla con acciones sociales, en o cual tiene mucha credibilidad.<\/p><\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>*Video: pymes &#8211; posicionamiento del 2 &#8211; cambiemos el mate &#8211; seguridad &#8211; musica: un chile con rostro de mujer &#8211; bachelet [icon color=\u00bbAccent-Color\u00bb size=\u00bbregular\u00bb image=\u00bbsteadysets-icon-chat\u00bb] Contexto Michelle Bachelet se present\u00f3 a las elecciones presidenciales a nombre de la Concertaci\u00f3n. Su campa\u00f1a estuvo dise\u00f1ada con un mensaje emocional. Sus mensajes trasmit\u00edan cercan\u00eda, cari\u00f1o e inclusi\u00f3n. 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