[icon color=»Accent-Color» size=»regular» image=»steadysets-icon-chat»] Contexto
Spot de la campaña de José Mújica durante la consulta interna del Frente Amplio en la cual luchó la candidatura con Danilo Astori y Marcos Carámbula. El Frente Amplio es una coalición de sectores de izquierda que se encuentra en el gobierno a través de Tabaré Vásquez quien mantiene índices de popularidad por encima del 55%. Los instrumentos de persuasión muestran a un candidato cercano, calido y bonachón con el pretenden contrarrestar un pasado duro y cuestionable por algunos sectores sociales. De origines humildes participó en el movimiento marxista de los años sesenta y en el grupo guerrillero tupamaros, lo cual le significo torturas y aprisionamiento por parte de las fuerzas gubernamentales del momento. Su figura genera odios y amores, con él no hay puntos medios. Es una figura que polariza. La estrategia, por eso, buscan ablandar su controvertido perfil, algo similar a lo que hicieron los estrategas de Lula da Silva en su primera campaña. El desafío de los estrategas para la campaña propiamente dicha es la de no despertar temores en la población, capitalizar el continuismo de los favorable de Tabaré y a la vez marcar el cambio en algunos temas en donde el gobierno tiene carencias.