[icon color=»Accent-Color» size=»regular» image=»steadysets-icon-chat»] Contexto
Video de la campaña de Luís Ignacio Lula da Silva, durante la contienda electoral de 2002. Era la cuarta campaña presidencial que hacia Lula luego de haber perdido con Fernando Collor de Mello en 1989, y Fernando Enrique Cardoso en 1994 y 1998. Lula llego precedido de la fama de izquierdista radical. Es fundador del Partido de los Trabajadores, coalición con la cual enfrento sus aspiraciones presidenciales. Sus adversarios, en las elecciones presidenciales anteriores, crearon el mito de un Lula radical, violento y dispuesto a cometer excesos comunistas desde el poder. En la campaña de Collor una ennovia salió en un spot de televisión contando que Lula era racista y le había propuesto que abortaran el bebé. Durante el gobierno de Fernando Enrique Cardoso, Lula se convierte en el líder de la oposición y en el critico más constante de las políticas económicas del gobierno, especialmente todo lo concerniente a la privatización de algunas compañías estatales. La campaña de Lula en 2002 estuvo dirigida, estratégicamente, a desarmar las prevenciones que despertaba el candidato. Así, por ejemplo, eligió como formula vicepresidencial al empresario José Alentar, y difundió un discurso moderado en donde prometió ortodoxia económica, reconocimiento de la deuda externa y respeto a los contratos y la propiedad. En algún momento pidió perdón por algunos errores de su pasado y el tono de todos los instrumentos de persuasión de su campaña eran emocionales y positivos, en donde se mostraba un Lula cercano y calido que no generaba miedo. El 27 de octubre de 2002 derrotó al candidato oficial José Serra. En su discurso de posesión dijo: “Y yo, que durante tanto tiempo fui acusado de no tener diploma superior, he ganado mi primer titulo, el de Presidente de la República de mi país. En la primera vuelta Lula obtuvo 39,436,099 votos contra19,694,843 de Serra, yen la segunda 52,772,475 contra 33,356,860 de Serra. Los instrumentos de persuasión fueron diseñados y ejecutados por Duda Mendonga.