[icon color=»Accent-Color» size=»regular» image=»steadysets-icon-chat»] Contexto
Campaña contra los malos tratos. El slogan es “Antes” y tiene un objetivo claramente educativo y preventivo, reflejando el proceso del maltrato desde sus fases iniciales. A través de un relato que va de mayor (la muerte) a menor (el insulto y el desprecio) gravedad, se alerta del inicio de la violencia y de cómo se desarrolla, permitiendo identificarla tanto a las víctimas como a los agresores. La realización de esta campaña se enmarca en el Plan Nacional de Sensibilización y Prevención que establece la Ley Orgánica de Medidas de Protección Integral contra la Violencia de Género. El texto del spot es: Antes de matarla la amenazó … con matarla. Antes de eso le dio mil palizas. Eso fue antes. Mucho antes le dio un puñetazo, y antes un tortazo de nada. Antes la había amenazado con el puño y antes había golpeado la pared como si la pared fuera ella. Antes había dado un millón de gritos, y antes la insultó delante de los niños. Pero antes pasaron más cosas. Antes le dijo: ¿quién te crees que eres? y antes de eso, pareces tonta” y antes ni se fijo en que ella lloraba. Eso fue antes. Antes. Antes. Porque antes hubo tantas cosas… ¿Alguna vez te has preguntado en qué momento un hombre deja de ser hombre?.