[icon color=»Accent-Color» size=»regular» image=»steadysets-icon-chat»] Contexto
Spot de la campaña de Ernesto Samper Pizano durante las elecciones de 1994. Fue realizado por Francisco Ortiz. En la campaña se enfrentaban Samper y Andrés Pastrana. El primero representaba las ideas liberales y el discurso social, el segundo las ideas conservadoras. La contienda estaba muy pareja en las encuestas y los candidatos buscaban conceptos de comunicación que hicieran la diferencia. Samper trato de acercarse a los jóvenes tratando de minar un segmento que se sentía más persuadido por la imagen de Pastrana. El conservador, por su parte, intentaba proyectar una imagen de experiencia pues la percepción era que le faltaba todavía madurar. El spot que vemos busca testimoniales segmentados para posicionar una problemática de las que aborda el candidato: microempresarios, campo y exportaciones. Las piezas están bien logradas y personaliza el mensaje lo cual es muy efectivo en persuasión política.