El lanzamiento se hizo con un video en donde Rodríguez Zapatero bromeaba con su forma de hablar mientras enfatiza la “Z” cundo pronuncia términos como modernidad, seguridad, equidad, lealtad, solidaridad y humildad. Luego invita a los ciudadanos a conocer lo logros del gobierno en el mandato que termina. Con apariencia relajada, chaqueta beige y camisa blanca sin corbata, Rodríguez Zapatero ríe al ver una marioneta que lo imita en su forma de hablar. “Sí, la verdad es que pronuncio mucho la z”, dice sentado en un sofá en un despacho sin banderas ni retratos. “Debe ser una cosa de familia o de mi tierra”. La idea era una ofensiva de rendición de cuentas en donde se informara, de forma clara, los avances de España durante Zapatero. Visualmente la idea era volver símbolo la “Z”, pero eso, lamentablemente, no se logró posicionar emocionalmente el símbolo. Luego saldría el “Estoy con Zapatero” y por último “VOTA con todas tus fuerzas”, estas dos últimas mucho más efectivas en recordación y posicionamiento de mensaje que el de la “Z”. El video “España 2004-2008” fue muy bien logrado, tanto que su estética fue copiada por el PP para contrarrestarlo.
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