[icon color=»Accent-Color» size=»regular» image=»steadysets-icon-chat»] Contexto
Video del Partido Popular para las elecciones generales de 2007. El spot copia la estética de la rendición de cuentas que había hecho el gobierno en “España: 2004-2008” para criticarlo los logros, cuestionar las cifras y posicionar uno que otro mensaje negativo. Es un spot atractivo y las comparaciones que hace llaman la atención y propician recordación. El video denuncia que Zapatero pretende “sacar conejos de la chistera” y lo hace gastando 600.000 euros al día “en autobombo” y concluye parafraseando el slogan de la publicidad institucional: “Otro Gobierno de España, con Rajoy, es posible”. El video centra su mensaje en el uso de dinero público en promoción gubernamental y deslegitima la acción comparándolo con otras necesidades que se hubieran podido cubrir con ese dinero. Cromáticamente se contrapone el rojo, que identifica al PSOE, y el azul que identifica al PP. «En los últimos meses, Zapatero se ha gastado 20 millones de euros al mes en propaganda y autobombo. Escuchar ‘Gobierno de España’ al final de un anuncio nos cuesta 600.000 euros al día. Cien millones de las antiguas pesetas, para tapar los socavones de la gestión de Zapatero». «Con ese dinero -argumenta el PP en su grabación- podría pagar la pensión mensual de 26.000 españoles, se podría construir un kilómetro de autovía a la semana y comprar tres pisos al día». Además, hace hincapié en que “cien millones de las antiguas pesetas es lo que gastan 1.300 «mileuristas» durante un mes en la cesta de la compra y que, con 600.000 se pueden comprar más de 120 mil conejos». Este es un ejemplo contundente de una publicidad negativa bien diseñada y ejecutada. Se contrarresta un mensaje positivo con otro negativo de gran contundencia y con una estética muy persuasiva.