[icon color=»Accent-Color» size=»regular» image=»steadysets-icon-chat»] Contexto
Campaña del Partido Popular Español para las elecciones Autonómicas y Municipales de 2007. La estrategia es conectarse con el ciudadano común y corriente con un mensaje claro de confianza. El Partido Popular, seguramente fruto de estudios de campo, considera que encarna la confianza y trata de generar una campaña en torno a ello. El video usa un tono positivo y una imagen limpia marcada por el blanco y el anaranjado. El vocero, Mariano Rajoy, enfatiza que son un “proyecto de centro liberal” que busca la “»España fuerte, próspera y segura que todos queremos», porque, «España necesita recuperar la confianza». Las imágenes finales muestran a Rajoy con Esperanza Aguirre (Comunidad de Madrid), Rita Barberá (Ayuntamiento de Valencia) y María Dolores de Cospedal (Castilla-La Mancha), la primera, vestida de crudo y las dos segundas, de rojo y naranja. Los candidatos autonómicos, todos ellos vestidos de traje oscuro y corbata, son Francisco Camps (Comunidad Valenciana), Jaume Matas (Islas Baleares), Carlos Floriano (Extremadura), Ramón Luis Valcárcel (Murcia), Pedro Sanz (La Rioja), Juan Vicente Herrera (Castilla y León), José Manuel Soria (Canarias), Gustavo Alcalde (Aragón) y Juan Jesús Vivas (Ceuta), faltaron los de Asturias, Cantabria y Melilla. El spot tiene dos partes, la primera, tiene la narración de una voz de mujer, que señala que en la vida es necesario confiar en alguien, «en tus padres, en tus amigos, en tu pareja, en tu médico». Sobre un fondo blanco, van pasando un niño pequeño que juega con una pelota naranja, dos jóvenes, un coche blanco descapotable con dos recién casados a bordo, un médico con un paciente, una familia en un dormitorio y dos deportistas corriendo. «Porque tener alguien en quien confiar es saber que no estás solo –continúa la voz de fondo–, que tienes a tu lado a alguien que te escucha, que te ayuda para que tu vida sea mejor. Y es que, no es eso en definitiva lo que estamos buscando? Vivir tranquilos y con seguridad». A continuación, aparecen, en un espacio blanco decorado con unos cubos anaranjados, los candidatos del PP con Mariano Rajoy en actitud de camaradería y conversación. En esta parte el narrado se vuelve Rajoy. «El Partido Popular trabaja cada día para lograr la España fuerte, próspera y segura que todos queremos. Nos preocupamos por tus necesidades, por el coste de la vida, por el empleo, por la sanidad, por la educación, por la vivienda y te ofrecemos soluciones reales» y «Sabemos que confianza es compromiso. Por eso nuestro proyecto de centro liberal lo impulsan personas con ideas claras y convicciones firmes, gente preparada que trabaja por sus pueblos, sus ciudades y sus Comunidades, gente que ambiciona lo mejor para los ciudadanos, un equipo de mujeres y hombres en los que se puede confiar para afrontar el futuro con ilusión». El video se cierra con el slogan de campaña, ‘Confianza en el futuro’, escrito en anaranjado sobre fondo blanco.