[icon color=»Accent-Color» size=»regular» image=»steadysets-icon-chat»] Contexto
La campaña a la Presidencia de los Estados Unidos en el año 2004 estuvo marcada por la guerra contra el terrorismo que había emprendido la administración de George W. Bush. Los ataques del 11 de septiembre de 2001 permanecieron como contexto de todo el certamen electoral. Los aspectos domésticos, tales como la economía, la salud y el empleo, pasaron a un segundo lugar en el interés del electorado. Bush centró su comunicación en torno al comandante en jefe durante un periodo de crisis. El republicano supo trasmitir que los momentos que se vivían necesitaban de un líder que supiera distinguir claramente el bien del mal, lo blanco de los negro. Bush supo trasmitir que cualquier critica en este momento a la forma como Norteamérica enfrentaba el terrorismo era debilitar su fuerza, y la estrategia le sirvió. La campaña de 2004 descubrió el Internet como una herramienta efectiva de comunicación electoral. El slogan de campaña era apropiado para el momento y la comunicación de campaña: “Mantengamos el Liderazgo en Tiempos de Cambio”. La mayoría de los spot de la campaña republicana estaba dirigida a mostrar a Kerry como un liberal dispuesto a recortar los recursos necesarios para la defensa del país. El propósito, bien logrado, era definir a Kerry ante la opinión pública antes de que la campaña demócrata lo definiera por su lado. El demócrata terminó siendo un candidato poco confiable para mantener el impulso de la guerra contra el terrorismo. El spot que vemos tiene el siguiente guión en ingles: TEXTO EN PANTALLA: PRESIDENT BUSH. BUSH: These four years have brought moments I could not foresee and will not forget. I’ve learned first hand that ordering Americans into battle is the hardest decision, even when it is right. I have returned the salute of wounded soldiers who say they were just doing their job. I have held the children of the fallen who are told their dad or mom is a hero but would rather just have their mom or dad. I’ve met with the parents and wives and husbands who have received a folded flag. And in those military families, I have seen the character of a great nation. Because of your service and sacrifice, we are defeating the terrorists where they live and plan and you’re making America safer. I will never relent in defending America, whatever it takes. BUSH: I’m George W. Bush and I approve this message.