[icon color=»Accent-Color» size=»regular» image=»steadysets-icon-chat»] Contexto
La campaña de 1960 se desenvolvió en relativa calma. La guerra fría era el contexto en el que se movían los intereses del norteamericano promedio y el miedo al comunismo estaba latente en la controversia pública. En el marco de ese espíritu se interpretaban la lucha por los derechos civiles y la política internacional. Hechos como el ascenso de Fidel Castro en cuba y el creciente poderío militar ruso eran los temas que marcaban la agenda de discusión pública. Los demócratas eligieron como candidato al carismático senador de Massachussets John F. Kennedy, un joven de 43 años, católico. Su adversario republicano era Richard Nixon, un experimentado político que trató demarcar su experiencia en el manejo internacional y su bagaje para negociar exitosamente con los comunistas. El slogan de la campaña demócrata era “Kennedy: liderazgo para los ’60s”. La televisión fue el campo de batalla de la confrontación política. La campaña de Kennedy produjo cerca de 200 spot, con muchos mensajes, muchas estéticas y gran desorden comunicativo. En la mayoría de ellos se aprovecha la juventud y las habilidades discursivas de Kennedy para mostrarlo en sus intervenciones, pero también aprovecharon a su hermosa esposa Jackie Kennedy y a algunas celebridades como Harry Belafonte. Es importante resaltar también el spot que se hizo en español para persuadir al electorado latino. Dos fueron los anuncios que marcaron la diferencia con Nixon, el primero, en el Houston Ministerial Association, hacia referencia a sus creencias católicas y al desempeño como Presidente de los Estados Unidos. En esta pieza defendió la separación entre iglesia y estado y se mostró abanderado de la tolerancia religiosa en una sociedad democrática. El segundo y más importante acontecimiento fue el debate televisivo realizado el 26 de septiembre de 1960. en esta pieza Kennedy apareció bronceado, cercano y vigoroso. Nixon, en cambio, no uso maquillaje y se veía agotado y cansado. El debate tuvo una audiencia de más o menos 75 millones de televidentes, para no hablar de los 15 millones de radioescuchas. Los televidentes dieron como ganador a Kennedy y los radioyentes a Nixon. La época de la imagen se abría paso. El spot que vemos tiene el siguiente guión: NARRADOR MASCULINO: Mr. Nixon, what is the truth about the charge that America is not growing in economic strength? NIXON: Well the best answer is: Look at your own paycheck. More Americans are working at better jobs than ever before. Americans are earning more and saving more than ever before. Do you remember what happened in the Truman administration? Prices went up so fast; your wage increases were gone almost before you got them. Inflation robbed everyone. But under our administration, we have been careful with your money. Your wage increases have been real. That’s what I call honest economic growth. We must keep growing to stay strong and free. Only by staying strong can we keep peace. NARRADOR MASCULINO: Vote for Nixon and Lodge, November 8th. They understand what peace demands.