[icon color=»Accent-Color» size=»regular» image=»steadysets-icon-chat»] Contexto
La campaña presidencial de 1996 se veía favorable a la aspiración reeleccionista del Presidente Bill Clinton. La economía estaba fuerte y la política exterior mostraba un liderazgo claro y ponderado que se traducía el más comercio y menos guerras. Clinton volvía a encarnar el sueño demócrata. El Congreso era dominado por los republicanos desde 1994 y desde ahí impulsaban una agenda conservadora cuyo vocero era Newt Gingrich y que fue bautizada como “El Contrato con América”. En la discusión por la aprobación del presupuesto el gobierno federal fue cerrado dos veces por falta de recursos en una jugada en donde Clinton se ubicaba en el centro y ponía a los republicanos como unos extremistas que estaban dispuestos a todo. La campaña demócrata no se canso se mostrar el vinculo entre Gingrich y Bob Dole, la campaña de Dole trato de mostrar las condiciones de “Hombre Decente” del republicano, pero sin que el mensaje calara mucho en una ciudadanía que se sentía bien con lo que había. Por eso escándalos como los de “Whitewater”, “Filegate”, “Travelgate” o los alegatos en torno a los abusos en la financiación de la campaña con arrendamientos de habitaciones de la Casa Blanca. El slogan de campaña era “Construyendo un puente al siglo 21”. La estrategia demócrata estuvo dirigida a desgastar la imagen de Dole por su pertenencia al Partido Republicano. No se cansaron de asociar a Dole con Newt Gingrich. Un partido que no tenía reparo en recortar los programas sociales y asistenciales. En contraste se mostraban los avances y el compromiso social de la administración Clinton, dejando entrever el riesgo que corrían si subían al poder los republicanos. Clinton no tuvo reparo en tomar algunas banderas conservadoras como suyas y defendió la pena de muerte y el recorte de algunos programas asistenciales. Los instrumentos de persuasión diseñados mostraban los avances y la vitalidad del gobierno mientras marcaban la avanzada edad de Dole y su falta de energía para mantener el impulso que llevaba la nación. Clinton fue reelecto con el 49.2% contra el 40.7% de Dole. El spot que vemos tiene el siguiente guión en ingles: NARRADOR: Each year in America over two thousand kids die in drunk driving accidents. President Clinton wants to protect our kids by taking away driver’s licenses from teenagers who drive drunk. TEXTO EN PANTALLA: Take away driver’s licenses of teens who drive drunk: President Clinton’s plan. TEXTO EN PANTALLA: Drug-test teens before getting a driver’s license: President Clinton’s Plan. NARRADOR: Drug testings before getting a driver’s license. The President protecting children. TEXTO EN PANTALLA: Curfews and schools uniforms to instill discipline: President Clinton’s Plan. NARRADOR: Curfews and school uniforms. TEXTO EN PANTALLA: Crack down on child pornography: President Clinton’s Plan. NARRADOR: Tougher laws to crack down on child pornography. TEXTO EN PANTALLA: Ratings for TV violence to help parents: President Clinton’s Plan. NARRADOR: TV ratings. TEXTO EN PANTALLA: Teen mothers: stay in school, or lose welfare: President Clinton’s Plan. NARRADOR: Teen mothers stay in school or lose welfare. TEXTO EN PANTALLA: Negative Attacks. NARRADOR: All Bob Dole offers are negative attacks. The President is protecting our values..