[icon color=»Accent-Color» size=»regular» image=»steadysets-icon-chat»] Contexto
Spot de la campaña de Jimmy Carter durante las elecciones de 1980. Las épocas en donde Carter representaba el cambio han pasado, ahora encarna el desgaste del poder. Los americanos sienten que su poderío ha disminuido y que sus adversarios ya no le temen. El 4 de noviembre de 1979, un grupo de estudiantes iraníes se toman por asalto la embajada de los Estados Unidos en Teherán y secuestran 53 americanos. Doce meses después la situación ha desgastado la capacidad del gobierno. La confianza en el liderazgo de Carter se ha visto erosionada. El petróleo aumenta su precio y la inflación se dispara al 18%. Adicionalmente, Carter se ha visto desgastado por la contienda que tuvo que librar contra Edward Kennedy en las primarias demócratas. Estratégicamente, mientras Carter había sido la novedad en la campaña de 1976 ahora la novedad es Ronald Reagan, el candidato republicano. Un exactor de Hollywood que fue elegido gobernador de California en 1966. El gobierno trató de rescatar los rehenes pero fracasó estruendosamente en su propósito. Reagan supo cabalgar en el desprestigio del gobierno y al final derrotó a un candidato que duró muchos años quitándose la reputación de débil y dubitativo. La estrategia televisiva de Carter trató de hacer ver su administración desde una óptica más positiva. Hicieron ver su liderazgo en procesos como los de Camp David entre Israel y Egipto. Lo mostraron como pacificador y trataron de mostrar el fondo militar de la paz. Los spot también se centraron en las calidades personales de Carter. La Presidencia era un trabajo difícil y los ciudadanos no podían ser tan duros con quien la ejercía de buena fe. Los spot finales trataron de infundir miedo sobre Reagan y su ansia de militarismo, pero no funciono la estrategia por la personalidad de Reagan, siempre sonriendo y con un gracejo a flor de piel, se veía de todo menos peligroso. El spot que vemos tiene el siguiente guión en su versión original en ingles: TEXTO EN PANTALLA: SACRAMENTO. MUJER #1: I just can’t imagine him being President. It’s too complex a job. TEXTO EN PANTALLA: LOS ANGELES. HOMBRE #1: Yeah. I’d hate to see him involved in a Near East peace discussion or Salt Three agreement and come up with one of these ill-informed, shoot-from-the-hip types of comments. TEXTO EN PANTALLA: FRESNO. HOMBRE #2: When I go into the voting booth on November 4th I’m not just going to think of the politics. I got to think of my family. NARRADOR: Two men are the real contenders for the Presidency today. TEXTO EN PANTALLA: SACRAMENTO. The people of California remember one of them quite well. TEXTO EN PANTALLA: SAN FRANCISCO. HOMBRE #3: Ronald Reagan is not, is not a man that I would want leading our country for any period of time. TEXTO EN PANTALLA: LOS ANGELES. HOMBRE #4: Ronald Reagan is not a leader. TEXTO EN PANTALLA: SAN FRANCISCO. MUJER #2: I think he would have gotten us into a war, right, by this time. Carter certainly hasn’t. TEXTO EN PANTALLA: SACRAMENTO. HOMBRE #5: It wasn’t until President Carter came that we really had for the first time peace between Egypt and Israel. TEXTO EN PANTALLA: SAN FRANCISCO. HOMBRE #6: I think it’s a big risk to have Reagan as President. Reagan, Reagan scares me. He really scares me. HOMBRE #2: I think I’ve got to vote for Jimmy Carter, really. NARRADOR: On November 4th, TEXTO EN PANTALLA: Reelect President Carter.