[icon color=»Accent-Color» size=»regular» image=»steadysets-icon-chat»] Contexto
La campaña de 1960 se desenvolvió en relativa calma. La guerra fría era el contexto en el que se movían los intereses del norteamericano promedio y el miedo al comunismo estaba latente en la controversia pública. En el marco de ese espíritu se interpretaban la lucha por los derechos civiles y la política internacional. Hechos como el ascenso de Fidel Castro en cuba y el creciente poderío militar ruso eran los temas que marcaban la agenda de discusión pública. Los demócratas eligieron como candidato al carismático senador de Massachussets John F. Kennedy, un joven de 43 años, católico. Su adversario republicano era Richard Nixon, un experimentado político que trató demarcar su experiencia en el manejo internacional y su bagaje para negociar exitosamente con los comunistas. El slogan de la campaña demócrata era “Kennedy: liderazgo para los ’60s”. La televisión fue el campo de batalla de la confrontación política. La campaña de Kennedy produjo cerca de 200 spot, con muchos mensajes, muchas estéticas y gran desorden comunicativo. En la mayoría de ellos se aprovecha la juventud y las habilidades discursivas de Kennedy para mostrarlo en sus intervenciones, pero también aprovecharon a su hermosa esposa Jackie Kennedy y a algunas celebridades como Harry Belafonte. Es importante resaltar también el spot que se hizo en español para persuadir al electorado latino. Dos fueron los anuncios que marcaron la diferencia con Nixon, el primero, en el Houston Ministerial Association, hacia referencia a sus creencias católicas y al desempeño como Presidente de los Estados Unidos. En esta pieza defendió la separación entre iglesia y estado y se mostró abanderado de la tolerancia religiosa en una sociedad democrática. El segundo y más importante acontecimiento fue el debate televisivo realizado el 26 de septiembre de 1960. en esta pieza Kennedy apareció bronceado, cercano y vigoroso. Nixon, en cambio, no uso maquillaje y se veía agotado y cansado. El debate tuvo una audiencia de más o menos 75 millones de televidentes, para no hablar de los 15 millones de radioescuchas. Los televidentes dieron como ganador a Kennedy y los radioyentes a Nixon. La época de la imagen se abría paso. El spot que vemos tiene el siguiente guión en ingles: NARRADOR: This is the Sills family. Recently, John F. Kennedy visited the Sills. KENNEDY: Mr. and Mrs. Sills are facing one of the great problems that all American families are now facing. And that is the great increase in the cost of living. MRS. SILLS: Our rent has gone up, our food, our cleaning of our clothing, buying of the clothing, our gas and electric and our telephone bills have gone up. KENNEDY: What’s been your experience, Mr. Sills? How are you keeping those two daughters of yours going? MR. SILLS: We’re very concerned with their future. We would like both of them to go to college. KENNEDY: Have you been able to put much aside? MR. SILLS: No, unfortunately, not right now. KENNEDY: One of the things which I think has increased the cost of living has been this administration’s reliance upon a high interest rate policy. My own judgement is that we’re going to have to try to do a better job in this field. NARRADOR: Yes, we can do better. But to do so we must elect the man who cares about America’s problems. We must elect John F. Kennedy President..