[icon color=»Accent-Color» size=»regular» image=»steadysets-icon-chat»] Contexto
La campaña a la Presidencia de los Estados Unidos en el año 2004 estuvo marcada por la guerra contra el terrorismo que había emprendido la administración de George W. Bush. Los ataques del 11 de septiembre de 2001 permanecieron como contexto de todo el certamen electoral. Los aspectos domésticos, tales como la economía, la salud y el empleo, pasaron a un segundo lugar en el interés del electorado. Bush centró su comunicación en torno al comandante en jefe durante un periodo de crisis. El republicano supo trasmitir que los momentos que se vivían necesitaban de un líder que supiera distinguir claramente el bien del mal, lo blanco de los negro. Bush supo trasmitir que cualquier critica en este momento a la forma como Norteamérica enfrentaba el terrorismo era debilitar su fuerza, y la estrategia le sirvió. La campaña de 2004 descubrió el Internet como una herramienta efectiva de comunicación electoral. El slogan de campaña era apropiado para el momento y la comunicación de campaña: “Mantengamos el Liderazgo en Tiempos de Cambio”. La mayoría de los spot de la campaña republicana estaba dirigida a mostrar a Kerry como un liberal dispuesto a recortar los recursos necesarios para la defensa del país. El propósito, bien logrado, era definir a Kerry ante la opinión pública antes de que la campaña demócrata lo definiera por su lado. El demócrata terminó siendo un candidato poco confiable para mantener el impulso de la guerra contra el terrorismo. El spot que vemos tiene el siguiente guión en ingles: TEXTO EN PANTALLA: Lynn Faulkner: Mason, Ohio. LYNN FAULKNER: My wife Wendy was murdered by terrorists on September 11th. NARRADOR: The Faulkner’s daughter Ashley closed up emotionally. TEXTO EN PANTALLA: Lebanon, Ohio. MALE NARRATOR: But when President George W. Bush came to Lebanon, Ohio she went to see him, as she had with her mother, four years before. TEXTO EN PANTALLA: Linda Price: Family Friend. LINDA PRICE: He walked toward me and I said «Mr. President, this young lady lost her mother in the World Trade Center.» TEXTO EN PANTALLA: Ashley Faulkner: Mason, Ohio. ASHLEY FAULKNER: And he turned around, and he came back, and he said «I know that’s hard. Are you all right?» LINDA PRICE: Our president took Ashley in his arms and just embraced her. And it was at that moment that we saw Ashley’s eyes fill up with tears. ASHLEY FAULKNER: He’s the most powerful man in the world and all he wants to do is make sure I’m safe, that I’m okay. LYNN FAULKNER: What I saw was what I want to see in the heart and in the soul of the man who sits in the highest elected office in our country. NARRADOR: Progress for America Voter Fund is responsible for the content of this message..