[icon color=»Accent-Color» size=»regular» image=»steadysets-icon-chat»] Contexto
Spot de la campaña de Francisco de Narváez durante la contiende de 2009 para diputado nacional por la provincia de Buenos Aires. Su campaña estuvo marcada por el mensaje de cambio con el fin de mostrarse como opción frente al desgaste del matrimonio Kirchner. Su comunicación lo muestra como protagonista y vocero principal de la aspiración en donde se marcan mensajes cortos dirigidos a posicionar la idea de que el cambio es posible. Su imagen es calmada, sonriente y sosegada. Visualmente se torna un mensaje esperanzador en si mismo. En otro sentido están los mensajes que buscan suscitar militancia en donde se propicia dicho activismo a través de la idea de que se van a robar las elecciones. Es curioso que no se propicie militancia a través de programas o ideas sino ante el temor de que se van a robar los comicios, sin embargo, políticamente, la estrategia es efectiva pues no solo despierta militancia sino que dirige un mensaje negativo contra el adversario. En este contexto se enmarcan también las iniciativas audiovisuales en donde algunas personas explican como hacer para que no les roben el voto y describen algunas practicas en este sentido. Mención aparte hay que hacer del spot de la cachetada, el cual genera gran recordación y posiciona un mensaje claro de maltrato a la ciudadanía. La estrategia del candidato lo muestra cercano a través de sus frases invitadores de “me ayudas” o “ayúdeme” pero a la vez suenan esperanzadoras de que el cambio es posible y que todos son parte del cambio. Esta última idea se ve reforzada por los testimonios de los voluntarios que cuentan su historia y marcan los énfasis comunicativos de la campaña. En síntesis la campaña estuvo bien diseñada, bien desarrollada y bien comunicada. Lograron capitalizar las vulnerabilidades del adversario y potencializar las características propias del candidato. Al final lograron vencer a la maquinaria de los Kirchner que entendía la elección como un plebiscito a la presidencia de cristina.