[icon color=»Accent-Color» size=»regular» image=»steadysets-icon-chat»] Contexto
Spot de la campaña de Jimmy Carter durante las elecciones de 1980. Las épocas en donde Carter representaba el cambio han pasado, ahora encarna el desgaste del poder. Los americanos sienten que su poderío ha disminuido y que sus adversarios ya no le temen. El 4 de noviembre de 1979, un grupo de estudiantes iraníes se toman por asalto la embajada de los Estados Unidos en Teherán y secuestran 53 americanos. Doce meses después la situación ha desgastado la capacidad del gobierno. La confianza en el liderazgo de Carter se ha visto erosionada. El petróleo aumenta su precio y la inflación se dispara al 18%. Adicionalmente, Carter se ha visto desgastado por la contienda que tuvo que librar contra Edward Kennedy en las primarias demócratas. Estratégicamente, mientras Carter había sido la novedad en la campaña de 1976 ahora la novedad es Ronald Reagan, el candidato republicano. Un exactor de Hollywood que fue elegido gobernador de California en 1966. El gobierno trató de rescatar los rehenes pero fracasó estruendosamente en su propósito. Reagan supo cabalgar en el desprestigio del gobierno y al final derrotó a un candidato que duró muchos años quitándose la reputación de débil y dubitativo. La estrategia televisiva de Carter trató de hacer ver su administración desde una óptica más positiva. Hicieron ver su liderazgo en procesos como los de Camp David entre Israel y Egipto. Lo mostraron como pacificador y trataron de mostrar el fondo militar de la paz. Los spot también se centraron en las calidades personales de Carter. La Presidencia era un trabajo difícil y los ciudadanos no podían ser tan duros con quien la ejercía de buena fe. Los spot finales trataron de infundir miedo sobre Reagan y su ansia de militarismo, pero no funciono la estrategia por la personalidad de Reagan, siempre sonriendo y con un gracejo a flor de piel, se veía de todo menos peligroso. El spot que vemos tiene el siguiente guión en su versión original en ingles: CARTER: I’m grateful that I can look back on my first term and see four years of peace. TEXTO EN PANTALLA: Tuscumbia, Alabama; Labor Day, 1980. And that’s what we want for the next four years, is peace. But I’d like to remind you that the peace we enjoy is based on American military strength and American moral strength. NARRADOR: As the first President from the deep South in 140 years, President Carter personifies and carries to the nation and to the world a special view of the ancient relationship between making war and preserving the peace. CARTER: We Southerners believe in the nobility of courage on the battlefield and because we understand the cost of war, we also believe in the nobility of peace. NARRADOR: President Carter. A military man and a man of peace.